吉刻去野，音浪當燃——王老吉音樂營銷的“吉”彩綻放
發(fā)布日期：2025/05/12
5月3日晚，廣東平遠縣文體中心化身音樂熱浪中心，一場名為“醉美橙鄉(xiāng)·多彩平遠”的經(jīng)典金曲群星演唱會激情開唱。伍思凱、湯寶如等實力唱將輪番登臺，用經(jīng)典旋律點燃全場，而在這場視聽盛宴的背后，綠盒王老吉以創(chuàng)新營銷方式，成功搶占消費者心智，讓品牌與音樂碰撞出別樣火花。
【強強聯(lián)手，福利加碼】演唱會×綠盒王老吉，解鎖雙重驚喜
在演唱會籌備階段，主辦方與我司達成深度合作，推出"購票贈好禮"特別活動。凡購買"醉美橙鄉(xiāng)·多彩平遠"演唱會門票的觀眾，均可獲贈王老吉核桃乳12入1提。這一創(chuàng)新合作模式不僅提升了票務吸引力，更通過實物贈品的形式讓品牌直接觸達目標消費者，實現(xiàn)"音樂+健康飲品"的完美聯(lián)動。
沉浸式場景營銷，打造“音樂+王老吉”消費新體驗
演唱會現(xiàn)場，王老吉巧妙布局多個“吉”刻補給站，觀眾在揮舞熒光棒、跟隨音樂律動的同時，暢飲冰爽涼茶，形成“聽覺+味覺”的雙重享受。綠盒王老吉和核桃乳與熒光海相互映襯，強化品牌視覺記憶，讓“怕上火喝王老吉”的場景聯(lián)想自然植入。
全維度品牌曝光，強化年輕化形象
大屏霸屏：演唱會主屏幕輪播王老吉廣告，動態(tài)視覺與舞臺燈光交織，增強品牌存在感；
無糖涼茶新品推廣，精準狙擊健康消費趨勢
慶功宴深度綁定：作為官方指定飲品，王老吉在慶功宴上進一步滲透目標人群，提升品牌高端調(diào)性；在演唱會次日慶功宴上，王老吉重點推廣無糖涼茶新品，以“0糖0卡0脂0添加”為核心賣點，結(jié)合“三花三草一葉”草本配方，滿足年輕群體對“健康與美味兼得”的需求?，F(xiàn)場設置免費品鑒區(qū)，并通過社交平臺發(fā)起傳播，實現(xiàn)“線下體驗+線上種草”的閉環(huán)營銷。
從現(xiàn)場暢飲到大屏霸榜，從經(jīng)典產(chǎn)品到無糖新品，王老吉此次營銷不僅是一場品牌曝光，更是一次“吉”文化的深度傳遞。在消費升級的浪潮下，王老吉正以創(chuàng)新姿態(tài)，讓百年涼茶煥發(fā)全新活力。未來，讓我們繼續(xù)“吉”刻出發(fā)，燃動每一刻！
