人物寫實：施少斌以策劃成就企業(yè)品牌
發(fā)布日期：2004/08/06
來源：中國醫(yī)藥報 記者：黃每裕 2004.08.03
作“為王老吉”的掌門人，近年來，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理施少斌在企業(yè)策劃方面最得了不少成果，其中最重要的是把中華老字號“王老吉”的金字招牌重新擦亮了，使這個具有170多年歷史的老字號成為了國內(nèi)同行中的佼佼者。
施少斌值得稱道的成功策劃有三個亮點：
——品牌租賃拓展海外市場。由于歷史原因，廣州和香港有兩個“王老吉”。但香港的藥廠商標意識很強，早已在很多國家和地區(qū)注冊了“王老吉”商標，這成了廣州王老吉開拓海外市場的一大障礙，最初，廣州王老吉提出收購對方在海外的商標權(quán)，但未能如愿。于是施少斌施展謀略，改收購為租賃，并與對方簽訂了雙贏協(xié)議。從此，廣州王老吉拓展海外市場的瓶頸被打通，產(chǎn)品源源出口，創(chuàng)造了可喜的效益。
——公司更名整合優(yōu)勢資源。3年前，施少斌到廣州羊城藥業(yè)走馬上任，今年2月，羊城藥業(yè)更名為“王老吉藥業(yè)”，但幾年來，施少斌在策劃各項市場營銷工作中，一直不忘強化“王老吉”品牌，為打造品牌做著各種努力，在這個過程中，他不畏風險，以一擲千金的魄力全力而為，如今，王老吉人每年用在打造品牌上的錢達6000多萬元，換來的卻是王老吉牌子越來越亮，聲譽越來越高，公司銷售額也飛速遞增。
——企業(yè)文化加強品牌建設。幾年來，在施少斌“一定要領(lǐng)先半步求發(fā)展”的理念支撐下，王老吉藥業(yè)在企業(yè)文化建設方面也策劃了不少成功的大項目，比如：組建半職業(yè)化的“王老吉藝術(shù)團”和“王老吉足球隊”，贊助共建“王老吉象棋俱樂部”和“廣東王老吉象棋隊”，并聘請“棋王”呂欽和許銀川擔任企業(yè)形象代表和產(chǎn)品代言人；與中央電視臺合作拍攝《嶺南藥俠》；全年冠名湖南衛(wèi)視《王老吉金鷹劇場》……所有這些，都是施少斌一手策劃并親自督辦的。
今年才35歲的施少斌在企業(yè)策劃中表現(xiàn)得非常老到，為此他贏得了業(yè)內(nèi)策劃同行的贊賞。6月底，在中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、人民日報海外版和工人日報社聯(lián)合主辦的“第二屆中國策劃大會暨著名策劃評選活動”中，施少斌榮獲“中國十大策劃領(lǐng)軍人物”稱號。