證券時(shí)報(bào)：廣州藥業(yè)老品牌成新時(shí)尚
發(fā)布日期：2004/08/09
2004年08月07日 來源：證券時(shí)報(bào) 王老吉登上肯德基餐桌廣州藥業(yè)老品牌成新時(shí)尚 本報(bào)訊（記者 叢 林）“王老吉”———廣東人婦孺皆知的祛濕降火涼茶；“肯德基”———跨國洋快餐巨頭，兩個(gè)相差十萬八千里的事物，近日竟走到一塊兒。王老吉作為長線產(chǎn)品躋身肯德基餐廳飲品系列，自7月末首次進(jìn)入肯德基餐廳后，目前已登上肯德基廣州、深圳、南寧和海南四地200多間餐廳的柜臺(tái)，王老吉向肯德基供貨數(shù)量成倍數(shù)增長。 說起與肯德基的合作，王老吉人———廣州藥業(yè)（600332）旗下的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長、總經(jīng)理施少斌表示，肯德基不是王老吉的主要銷售渠道，與肯德基的合作，目標(biāo)不是銷量的多少，而是開拓了品牌經(jīng)營思路，借助肯德基的品牌和網(wǎng)點(diǎn)資源，拓展王老吉的市場(chǎng)發(fā)展前景，將王老吉做成時(shí)尚飲品，向全國乃至全球滲透。 施少斌介紹，近幾年，王老吉通過冠名象棋賽、電視劇場(chǎng)和聯(lián)拍電視劇等方式擴(kuò)大企業(yè)資源半徑，用資源傳播品牌。施少斌表示，與肯德基的合作也是灌輸企業(yè)這種“競(jìng)爭(zhēng)力取決于資源半徑”理念的一種途徑。 據(jù)了解，肯德基在去年非典后決定增加保健性飲品并主動(dòng)聯(lián)系王老吉，就是看中王老吉的品牌。 在傳播品牌的同時(shí)，王老吉近幾年的經(jīng)營業(yè)績也取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，平均每年都以20%以上的速度增長，去年整個(gè)公司實(shí)現(xiàn)銷售額3億多元，其中王老吉一個(gè)品牌就達(dá)1.5億多元。