人物寫實(shí)：施少斌以策劃成就企業(yè)品牌
發(fā)布日期：2004/08/06
來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào) 記者：黃每裕 2004.08.03
作“為王老吉”的掌門人，近年來(lái)，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理施少斌在企業(yè)策劃方面最得了不少成果，其中最重要的是把中華老字號(hào)“王老吉”的金字招牌重新擦亮了，使這個(gè)具有170多年歷史的老字號(hào)成為了國(guó)內(nèi)同行中的佼佼者。
施少斌值得稱道的成功策劃有三個(gè)亮點(diǎn)：
——品牌租賃拓展海外市場(chǎng)。由于歷史原因，廣州和香港有兩個(gè)“王老吉”。但香港的藥廠商標(biāo)意識(shí)很強(qiáng)，早已在很多國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“王老吉”商標(biāo)，這成了廣州王老吉開(kāi)拓海外市場(chǎng)的一大障礙，最初，廣州王老吉提出收購(gòu)對(duì)方在海外的商標(biāo)權(quán)，但未能如愿。于是施少斌施展謀略，改收購(gòu)為租賃，并與對(duì)方簽訂了雙贏協(xié)議。從此，廣州王老吉拓展海外市場(chǎng)的瓶頸被打通，產(chǎn)品源源出口，創(chuàng)造了可喜的效益。
——公司更名整合優(yōu)勢(shì)資源。3年前，施少斌到廣州羊城藥業(yè)走馬上任，今年2月，羊城藥業(yè)更名為“王老吉藥業(yè)”，但幾年來(lái)，施少斌在策劃各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中，一直不忘強(qiáng)化“王老吉”品牌，為打造品牌做著各種努力，在這個(gè)過(guò)程中，他不畏風(fēng)險(xiǎn)，以一擲千金的魄力全力而為，如今，王老吉人每年用在打造品牌上的錢達(dá)6000多萬(wàn)元，換來(lái)的卻是王老吉牌子越來(lái)越亮，聲譽(yù)越來(lái)越高，公司銷售額也飛速遞增。
——企業(yè)文化加強(qiáng)品牌建設(shè)。幾年來(lái)，在施少斌“一定要領(lǐng)先半步求發(fā)展”的理念支撐下，王老吉藥業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)方面也策劃了不少成功的大項(xiàng)目，比如：組建半職業(yè)化的“王老吉藝術(shù)團(tuán)”和“王老吉足球隊(duì)”，贊助共建“王老吉象棋俱樂(lè)部”和“廣東王老吉象棋隊(duì)”，并聘請(qǐng)“棋王”呂欽和許銀川擔(dān)任企業(yè)形象代表和產(chǎn)品代言人；與中央電視臺(tái)合作拍攝《嶺南藥俠》；全年冠名湖南衛(wèi)視《王老吉金鷹劇場(chǎng)》……所有這些，都是施少斌一手策劃并親自督辦的。
今年才35歲的施少斌在企業(yè)策劃中表現(xiàn)得非常老到，為此他贏得了業(yè)內(nèi)策劃同行的贊賞。6月底，在中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、人民日?qǐng)?bào)海外版和工人日?qǐng)?bào)社聯(lián)合主辦的“第二屆中國(guó)策劃大會(huì)暨著名策劃評(píng)選活動(dòng)”中，施少斌榮獲“中國(guó)十大策劃領(lǐng)軍人物”稱號(hào)。