施少斌高校巡講：公關延伸企業(yè)資源半徑(時空視點)
發(fā)布日期：2004/12/28
740)this.width=740' border=undefined>作者：馮曄 時間：2004-12-19
“十大高校公關巡講”活動報道之中山大學 中國公關網(wǎng)訊 12月15日晚，第二屆中國公關節(jié)十大高校公關巡講活動在廣州中山大學逸夫藝術中心舉行。講座由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理的施少斌先生與廣州時空視點公關顧問公司總經(jīng)理的劉為先生，就“公關——延伸企業(yè)資源半徑”的主題分別展開精辟的講解和生動的演示。 “企業(yè)的核心競爭力是資源，公關的作用在于通過延伸、整合使資源的半徑擴大?！?施少斌先生圍繞著公關職能，從“內求團結”的內部公關及“外謀發(fā)展”的外部公關兩個角度，結合經(jīng)典公關案例，與在場同學分享了他對公關關系的體會。作為８９屆中山大學生物化學系的學生，施先生以師兄的身份將公關的魅力帶回母校。 從北京申奧、三株口服液公關危機到王老吉企業(yè)的內部溝通和電視營銷策略，施先生談及公關無處不在的影響力，他認為企業(yè)在運用公關技巧的時候，應從細節(jié)處著手、善于與員工溝通同時重視對外宣傳的技巧。目前國內企業(yè)在面臨公關危機時處理手段并不成熟，還抱有“防恐、防盜、防記者”的心理，他提出企業(yè)應該“與媒體做朋友”，建立積極的媒體關系。在談到外部公關的時候，他引用了所屬企業(yè)的例子：王老吉創(chuàng)新地運用了電視營銷策略，投資并推出電視劇《嶺南藥俠》，讓全國的市場逐步了解王老吉這個品牌，達到了理想的傳播效果。另外，施先生進一步說明“廣告與公關不是替代關系，公關點火、廣告煽火，星星之火也可以燎原”。 承接公關延伸企業(yè)資源的話題，劉為先生就公關實務作出全面講解。一上演講臺，他就幽默地向同學們提問。貼近生活的比喻引起大家會意的笑聲，活躍了現(xiàn)場的氣氛。隨后，劉先生深入淺出地揭示了企業(yè)資源的組成要素，公關、態(tài)度、執(zhí)行等概念的定義，并且指出企業(yè)的無形資產(chǎn)的增加是通過公共關系實現(xiàn)的，只有一支善于用思想指揮行動的團隊才能完成公關任務，使同學們更深層地了解到公關不僅在于“說”和“想”，還要會“做”，并將“做”與“想”結合起來。 整個講座的小高潮在最后的提問環(huán)節(jié)，同學們積極發(fā)言，提出自己對危機公關、企業(yè)競爭力、公關行業(yè)發(fā)展等方面的看法與困惑。兩位演講者細致地為同學們一一作答，將公關與大家的距離進一步拉近。 這一次的講座由中國國際公共關系協(xié)會主辦、時空視點公關顧問有限公司承辦、由中山大學02級公共關系的同學擔當協(xié)辦的工作。講座不僅使中大的學生對公共關系有更新更深的認識，重要的是增加了同學們對公關的向往與喜愛，這對大家來說是一次難得的經(jīng)歷。 來源：時空視點責任編輯：乃風