2004中國(guó)食品行業(yè)人物報(bào)告(節(jié)選)
發(fā)布日期：2005/01/31
來(lái)源：新食品 2005-1-29 涼茶大王
施少斌 入選理由
他讓一個(gè)老品牌煥發(fā)青春，讓曾偏安一隅的王老吉奔向全國(guó)。 2004年，一場(chǎng)席卷全球的王老吉潮流，把以策劃見(jiàn)長(zhǎng)的施少斌推上了飲料行業(yè)的前臺(tái)。 在本年度里，施少斌不但以“公開(kāi)競(jìng)聘、重新組閣”的方式，把一個(gè)老牌國(guó)企整頓得生龍活虎，更通過(guò)“收失地、掠疆土”使王老吉的銷(xiāo)售收入從1億元躍升到了10億元。 由于歷史原因，“王老吉”在馬來(lái)西亞、新加坡、英國(guó)、日本等國(guó)家和香港、臺(tái)灣、澳門(mén)等地區(qū)都有注冊(cè)，國(guó)內(nèi)的商標(biāo)之爭(zhēng)剪不斷理還亂，國(guó)際間的商標(biāo)之爭(zhēng)更讓人焦頭爛額。擅長(zhǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短的施少斌通過(guò)多種渠道、方式化繁為簡(jiǎn)，于2004年3月將“羊城藥業(yè)”正式更名為“王老吉藥業(yè)”。此舉既是保護(hù)“王老吉”品牌的銅墻鐵壁，也解決了王老吉發(fā)展道路上的品牌爭(zhēng)議的隱患。而施少斌一手策劃的“肯王聯(lián)姻”——與肯德基合作把王老吉賣(mài)進(jìn)了洋快餐店，更是2004年?duì)I銷(xiāo)界的翹楚之作。 在施少斌的營(yíng)銷(xiāo)理念中，有一個(gè)著名的觀點(diǎn)——企業(yè)資源半徑的擴(kuò)張力和整合能力就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正是在這種“資源半徑”理論的指導(dǎo)下，偏隅廣東近兩百年的王老吉終于走出了廣東，走向了世界。 而今，已經(jīng)站在了更高發(fā)展層次的施少斌說(shuō)：“地球的半徑有多大，王老吉的半徑就有多大!”這樣的豪言壯語(yǔ)，無(wú)疑是國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)中最為激動(dòng)人心的。 個(gè)人簡(jiǎn)歷施少斌，1968年3月生于廣東饒平。1989年畢業(yè)于廣州中山大學(xué)生物化學(xué)系；2001年８月至12月?lián)螐V州羊城藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理； 2001年11月獲中大管理學(xué)院首屆MBA學(xué)位；2002年1月至今擔(dān)任廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。