[中華工商時報]廣藥版王老吉能否上演“王者歸來”
發(fā)布日期：2012/05/24
2012-5-24 9:16:49 中華工商時報 杜鵑
顯然，“王老吉”商標合同爭議案在歷時380多天之后并沒有因為中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的一紙裁決而消停。一周之內(nèi)，敗訴方加多寶和勝訴方廣藥集團分別在北京和廣州召開了媒體說明會，均高調(diào)表現(xiàn)出了就“失去”王老吉或者“奪回”王老吉“有話要說”。
在廣藥集團題為“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略”的新聞發(fā)布會上，廣藥集團市場策劃部部長陳志釗開門見山地表示：“廣藥集團收回紅罐王老吉的生產(chǎn)和經(jīng)營權(quán)，合法、合理、合規(guī)，也標志著這個百年品牌新一次征程的開始。”
根據(jù)廣藥集團王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃的“136發(fā)展方略”，廣藥集團的目標是，集中所有力量和資源打造以王老吉涼茶為核心的大健康產(chǎn)業(yè)，全力以赴把王老吉從一個民族品牌打造為世界品牌。陳志釗信心滿滿地表示，“我們有信心在5年內(nèi)實現(xiàn)年銷售300億元的目標，到2020年達到年銷售600億元?！?/FONT>
廣藥集團奪回“王老吉”商標后，除了原先生產(chǎn)的綠盒王老吉之外，是否還會推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉？陳志釗明確表示，廣藥集團將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒裝產(chǎn)品形成互補，預(yù)計6月初就能登陸市場。
盡管廣藥集團一再強調(diào)在中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的裁決生效之后，廣藥集團擁有王老吉涼茶秘方的獨家使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)，任何生產(chǎn)和經(jīng)營紅色罐裝、瓶裝王老吉產(chǎn)品都需其授權(quán)。但記者發(fā)現(xiàn)，市場上印有“王老吉”商標的涼茶仍隨處可見。對此，廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理倪依東解釋：“市場上有不同印有王老吉商標、圖案、文字的商品，確實容易讓消費者混淆，這并非廣藥集團所為，因此廣藥集團會依法追究以及肅清市場上的混淆相關(guān)商標，具體的時間集團會做出部署。”
談及加多寶在2010年5月以后侵權(quán)使用“王老吉”商標一事時，倪依東表示：“5月11日，廣藥集團在收到仲裁裁決之日起，已向?qū)Ψ桨l(fā)出公函，要求協(xié)商解決相關(guān)侵權(quán)行為，目前尚未收到對方回復(fù)，我們非常希望有關(guān)方面能以積極的態(tài)度如期協(xié)商解決相關(guān)問題。”
近幾年，在加多寶苦心經(jīng)營下，“王老吉”已成長為一個巨大的香餑餑。根據(jù)公開資料顯示，2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額多達160億元至180億元，其品牌價值更是高達1080億元。業(yè)內(nèi)外人士擔(dān)心，回到“母親”懷抱的王老吉涼茶能否續(xù)寫輝煌？
對此，陳志釗表示，“收回品牌的經(jīng)營權(quán)后，廣藥集團已經(jīng)做好克服做大涼茶的困難的準備?！彼嘎?，在仲裁結(jié)果出來的短短幾天時間里，涉及原材料供應(yīng)、渠道流通、終端銷售等多個環(huán)節(jié)的眾多上下游合作伙伴已紛紛表示加入廣藥集團合作運營體系的意向，目前罐裝王老吉涼茶的招商與銷售布點工作已部分就緒。
毋庸諱言的是，廣藥集團成功"奪回"王老吉之后并不輕松，如何把"王老吉"184年的品牌歷史發(fā)揚光大這一艱巨的挑戰(zhàn)才剛剛開始。
來源：http://www.cbt.com.cn/a/xinwenzhongxin/hongguan/2012/0524/23407.html