眾志成城齊使勁，公益直播共抗疫
發(fā)布日期：2020/03/04
抗疫行
疫情洶涌猛來襲，封城截路斷隔離；
人人閉關(guān)保平安，唯有勇士敢逆行！
眾志成城齊使勁，公益直播共抗疫；
面對疫情的突然來襲，我們迅速抓住傳播契機(jī)，聯(lián)動終南山團(tuán)隊專家，攜手連鎖客戶，線上全面?zhèn)鞑ィ诙潭?5天內(nèi)，從無到引爆項目，在這過程，也涌現(xiàn)了很多亮點和讓人感動的細(xì)節(jié)。
多方聯(lián)動齊發(fā)力
二月，市場部在胡總帶領(lǐng)下，高頻高效溝通后，確定由媒介組牽頭，聯(lián)合產(chǎn)品組、連鎖組，攜手三優(yōu)親子共同打造全民公益“三公仔愛子有方?名醫(yī)在線科普”，聯(lián)合名醫(yī)專家、鐘南山團(tuán)隊及各大連鎖，共同完成4場權(quán)威科普直播。
2月10日成立“2020年疫情防控直播項目組”；
2月10日-20日，對內(nèi)對外緊急對接、籌備各項工作；
2月22日/23日/27日/29日，完美舉辦完成4場公益科普直播；
對內(nèi)容精益求精
數(shù)萬字直播內(nèi)容，7天內(nèi)完成；
4場直播，數(shù)萬字的直播內(nèi)容；
在7天內(nèi)完成從構(gòu)思起草、細(xì)節(jié)修改、內(nèi)容核定、反復(fù)調(diào)整、最后核定最終直播內(nèi)容等流程；
產(chǎn)品組同事挑燈夜戰(zhàn)，為確保內(nèi)容的客觀真實、專業(yè)科學(xué)，耗費(fèi)大量心血、埋頭苦干進(jìn)行反復(fù)推敲，逐字斟酌。
名醫(yī)專家權(quán)威背書
鐘南山團(tuán)隊專家、兒科名醫(yī)，自帶IP傳播
特邀自帶影響力鐘南山團(tuán)隊何夢璋專家、黃俊主任，名醫(yī)許尤佳教授和錢蔚珍主任為本次公益科普進(jìn)行專業(yè)、權(quán)威背書；
借勢全球性熱點話題“全民共抗新冠肺炎”，植入三公仔兒童藥，事件營銷、造勢傳播，影響全國海量目標(biāo)人群；
疾控中心和廣電局對于疫情內(nèi)容審核、監(jiān)管嚴(yán)峻。
四場抗疫公益直播
現(xiàn)場播出觀看人次高達(dá)126W+
轉(zhuǎn)播、錄播效果預(yù)估：100W+;
直播視頻將二次分發(fā)今日頭條、抖音，預(yù)估觀看人數(shù)300W+/條，總精準(zhǔn)觸達(dá)預(yù)估3000W+；
2月29日，首創(chuàng)一場直播內(nèi)容，連接兩個連鎖直播平臺展開，一場直播實現(xiàn)三方共贏；
以下為4場直播相關(guān)數(shù)據(jù)情況：
頂級終端連鎖支持
5大連鎖攜手，萬家線下終端門店推廣
首次獲得全國頂級連鎖全力支持；
高濟(jì)集團(tuán)，第一次用集團(tuán)名醫(yī)為項目活動站臺、宣傳；
高濟(jì)幾位老總與我們就項目討論至深夜2點，極盡配合；
憑借高熱度主題、資源推廣，贏得連鎖客戶高度認(rèn)可；
客戶的十分滿意離不開連鎖組同事的超負(fù)荷高效工作
全網(wǎng)覆蓋式傳播
多維聯(lián)動推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶4400 W+
本次直播重點傳播渠道：今日頭條、抖音；
專家大V、母嬰社群、園長社群、連鎖公眾號等媒體同步火力全開， 單場直播精準(zhǔn)觸達(dá)人群1000W+，導(dǎo)致10萬觀看券半天搶完，后臺一度追加數(shù)量，傳播效果顯著聯(lián)動推廣，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶4400W+；
結(jié)語
15個日夜的加班加點
為王老吉三公仔帶來8000W+的品牌曝光，精準(zhǔn)溝通126W+目標(biāo)人群
待春暖花開，為您點贊！