游神大吉，喝王老吉
發(fā)布日期：2025/02/25
潮汕，這片被民俗文化浸潤的土地，每一寸空氣都彌漫著獨(dú)特的韻味。游神，作為潮汕地區(qū)最為盛大且莊重的傳統(tǒng)慶典，承載著人們對美好生活的殷切期許。當(dāng)全國人民的農(nóng)歷新年已經(jīng)過完的時(shí)候，潮汕人的年才剛剛開始，整個(gè)正月，各村各鄉(xiāng)都在進(jìn)行屬于他們的“營老爺”儀式，這時(shí)候大街小巷便沸騰起來，鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，五彩的煙花散漫在空中，身著華麗服飾的人們簇?fù)碇衩鞯慕鹕?，抬著?biāo)旗，浩浩蕩蕩地游走在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，祈愿新的一年國泰民安、合境平安。
游神活動(dòng)前：多維度預(yù)熱，深度滲透品牌理念
先了解潮汕地區(qū)游神排期，與當(dāng)?shù)氐睦硎聲?huì)、老人組等進(jìn)行溝通，確認(rèn)當(dāng)?shù)赜紊窕顒?dòng)的流程、路線，為品牌的精準(zhǔn)植入打下基礎(chǔ)。
在線下，在各大重點(diǎn)為商超終端開展主題宣傳活動(dòng)，設(shè)置游神主題的陳列專區(qū)，擺放帶有 “游神大吉，喝王老吉” 標(biāo)語的宣傳物料吸引消費(fèi)者的目光，烘托游神首選王老吉的氛圍。
游神活動(dòng)中：全方位互動(dòng)，強(qiáng)化品牌體驗(yàn)
在游神的時(shí)候，游神隊(duì)伍如一條蜿蜒的巨龍，穿梭于大街小巷。道路兩旁，“游神大吉，喝王老吉” 的主題刀旗在微風(fēng)中隨風(fēng)飄揚(yáng)。在供奉神明的祭臺(tái)上，王老吉核桃乳整齊排列。潮汕人對供品極為講究，它們不僅是對神明的敬意表達(dá)，更是承載著人們美好心愿的媒介。這一傳統(tǒng)儀式，既展現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的敬畏之心，又以創(chuàng)新的姿態(tài)拓展了品牌的文化內(nèi)涵。
隨著激昂的鼓點(diǎn)，威風(fēng)凜凜的醒獅騰挪跳躍；豪邁奔放的英歌舞者，手持木棒，節(jié)奏明快地舞動(dòng)，氣勢磅礴；身姿婀娜的美女扛著標(biāo)旗，步伐輕盈，儀態(tài)萬千。這些極具潮汕特色的表演，與王老吉的品牌植入相得益彰，共同演繹出一場精彩紛呈的視覺與文化盛宴。
游神路線上精心設(shè)置了美陳打卡點(diǎn)，這些打卡點(diǎn)以王老吉的產(chǎn)品融合“游神大吉、喝王老吉”和舞獅等元素，打造出具有氛圍的拍照場景?，F(xiàn)場，村民及游神隊(duì)伍紛紛駐足，在王老吉的品牌元素前擺出各種姿勢，記錄下游神活動(dòng)的精彩瞬間。
游神活動(dòng)后：網(wǎng)紅助力，持續(xù)發(fā)酵品牌熱度
游神活動(dòng)結(jié)束后，邀請當(dāng)?shù)剌^有影響力的網(wǎng)紅發(fā)布宣傳視頻。視頻將活動(dòng)中的精彩瞬間，如熱鬧非凡的游神隊(duì)伍、獨(dú)具創(chuàng)意的美陳打卡點(diǎn)、充滿歡樂的人偶互動(dòng)等一一呈現(xiàn)。在視頻中分享自己在活動(dòng)現(xiàn)場品嘗王老吉涼茶和核桃乳的感受，講述王老吉品牌與游神活動(dòng)融合帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。
王老吉涼茶和核桃乳植入潮汕游神活動(dòng)，借助傳統(tǒng)民俗的強(qiáng)大影響力，不僅強(qiáng)化了"吉文化"的品牌內(nèi)核，更彰顯了守護(hù)地域文化傳承的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。還為消費(fèi)者帶來了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。展望未來，相信王老吉將繼續(xù)深挖傳統(tǒng)文化的寶藏，不斷探索更多創(chuàng)新的融合方式，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。
粵東汕頭辦 辛希凡