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05/01 2009
[江門日報(bào)]“不上火”心態(tài)比什么都珍貴
http://e.jmnews.com.cn 2009-5-1 9:52:01 江門日報(bào)
近日，筆者了解到，備受人們追捧的盒裝王老吉生活“不上火”，清涼天山游活動(dòng)已進(jìn)入評(píng)選階段。據(jù)悉，在經(jīng)過專家評(píng)審團(tuán)的緊張?jiān)u審后，其中30條新銳生活“不上火”創(chuàng)意成功入圍。
專家們對(duì)于此次活動(dòng)和征集的創(chuàng)意給予了很高的評(píng)價(jià)，專家之一的心理與健康雜志編輯孫樺告訴筆者，人們在生活中面臨各種各樣的壓力，有來自外部大環(huán)境的壓力、也有來自工作的壓力,因此，樹立好生活，“不上火”心態(tài)比什么都珍貴，這30條生活“不上火”創(chuàng)意是人們自我心理調(diào)整很好的方法，在某種程度上將滿足人們對(duì)健康生活的實(shí)用性需求，另外，專家還對(duì)初步篩選的30條生活“不上火”創(chuàng)意進(jìn)行了精彩評(píng)點(diǎn)。
目前，投票評(píng)選這30條新銳生活“不上火”創(chuàng)意也得到了很多消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)，許多人通過網(wǎng)絡(luò)和線下活動(dòng)，競相評(píng)選自己最喜歡的生活“不上火”創(chuàng)意。
市場人士指出：老百姓無法避免的有壓力的生活狀態(tài)是生活“不上火”創(chuàng)意活動(dòng)的起源，因此只有老百姓最有資格，最有權(quán)力評(píng)選自己喜歡的生活“不上火”創(chuàng)意。（成祖）
《江門日報(bào)》2009-5-1日 -
05/01 2009
[廣西新聞網(wǎng)]“愛子有方”育兒講座火熱進(jìn)行中
“在人類巨大的生命潛能面前，先天的差異幾乎可以忽略不計(jì)”、“‘視覺語言’與‘聽覺語言’的學(xué)習(xí)并重”——來自“中國早教之父”、“0歲方案創(chuàng)始人”馮德全教授的精彩觀點(diǎn)讓“三公仔·愛子有方”育兒講座現(xiàn)場的700多名年輕家長們振奮不已 ，并深刻認(rèn)識(shí)到嬰幼兒早期教育對(duì)于0-6歲孩子成長發(fā)展的重要性。現(xiàn)代社會(huì)快速的生活和工作節(jié)奏，使眾多年輕父母無暇顧及孩子的早期教育。當(dāng)孩子逐漸長大，又出現(xiàn)許多不好習(xí)慣的時(shí)候，家長們又追悔莫及。那么，孩子早期教育的重要性有哪些？什么時(shí)候應(yīng)該開始早期教育？又應(yīng)該要以什么形式開展早期教育？講座中馮德全教授從“人類要重新認(rèn)識(shí)嬰兒”、“兩個(gè)生命要同時(shí)養(yǎng)育”、“兩種語言要同步相似發(fā)展”和“把性格培養(yǎng)放在首位”這四大層面展開了繪聲繪色的闡述，激起了現(xiàn)場所有聽眾的共鳴。
不少聽眾表示，雖然她們在主觀上重視孩子的早教、幼教成長，但客觀上往往由于科學(xué)育兒知識(shí)匱乏，導(dǎo)致在與孩子的交往中仍然出現(xiàn)這樣那樣的問題，使她們也很困惑和苦惱。而在聽了馮教授的講座后，她們對(duì)于兒童早教和家庭教育又有新的認(rèn)識(shí)和啟發(fā)，對(duì)于以后如何更好地做好家長角色有更多的幫助和提升。據(jù)悉，“三公仔·愛子有方”這項(xiàng)愛心活動(dòng)也得到了廣大家長的積極響應(yīng)，活動(dòng)信息發(fā)布后，短短半個(gè)月的時(shí)間，在“三公仔· 愛子有方”官方網(wǎng)站上已經(jīng)聚集了數(shù)萬名全國各地媽媽參與交流，并吸引了數(shù)千名家長通過網(wǎng)絡(luò)、800電話、終端和婦嬰店報(bào)名參加講座。
“三公仔· 愛子有方”是由王老吉藥業(yè)三公仔小兒七星茶攜手婦聯(lián)組織主辦的愛心項(xiàng)目。它主要針對(duì)廣大的年輕父母進(jìn)行科學(xué)育兒輔導(dǎo)，幫助他們樹立正確育兒觀念，普及科學(xué)育兒知識(shí)，協(xié)助建立系統(tǒng)的嬰幼兒教育體系。項(xiàng)目發(fā)起方廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，統(tǒng)計(jì)顯示，目前國內(nèi)許多家長都不能做到科學(xué)的早期教育，對(duì)于“教”和“養(yǎng)”，存在偏重其一的問題。其實(shí)，與孩子的早教相比，家長們更需要科學(xué)合理的早教指導(dǎo)。多年來，三公仔小兒七星茶秉承“健康、快樂、愛心”的品牌理念，一直堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為嬰幼兒的生理健康保駕護(hù)航。三公仔小兒七星茶能提供的是好藥良方，但心靈、智慧、品格的教育還需要家長們樹立科學(xué)的早教理念，這也是我們發(fā)起成立“愛子有方”項(xiàng)目的重要初衷。我們希望通過“愛子有方”講座的舉辦，讓更多的年輕父母接受專業(yè)、科學(xué)的育兒知識(shí)培訓(xùn)，滿足更多家長對(duì)優(yōu)質(zhì)早教的需求，培養(yǎng)出更多身體、智力、品德等各方面都優(yōu)秀的嬰幼兒童。
王老吉藥業(yè)一直秉承“濟(jì)世、科學(xué)、愛國”的企業(yè)宗旨，并把履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)的核心價(jià)值觀之一?！皭圩佑蟹健被顒?dòng)是王老吉藥業(yè)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注嬰幼兒健康成長的重要舉措。王老吉藥業(yè)將會(huì)致力于打造長期的愛心品牌，推動(dòng)中國早教事業(yè)的長期、可持續(xù)發(fā)展。
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04/26 2009
[千龍網(wǎng)]盒裝王老吉“防上火策略”初顯成效
http://www.qianlong.com/ 2009-04-22 08:46:54 千龍網(wǎng)
時(shí)下的涼茶市場，看起來要比奧運(yùn)年同期還要火爆。
一石激起千層浪的，正是盒裝王老吉。3月25日，盒裝王老吉推出 “生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，面向全國消費(fèi)者征集與評(píng)選“生活不上火”創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)?；顒?dòng)甫一推出，便迅速取得初步顯著效果，引發(fā)老百姓強(qiáng)烈共鳴。
說出百姓心聲，生活不上火引發(fā)共鳴
一位網(wǎng)名為妮妮的人，在論壇里寫到：“以前，我和我老公日子過得非常愜意，經(jīng)常下館子，出去旅游。今年，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，我不幸被公司裁員了。剛開始，我無所適從，著急上火，看什么都不順眼，搞得家庭陷入“危機(jī)”。后來，我調(diào)整心態(tài)，一方面巧用反季節(jié)消費(fèi)，盡量減少浪費(fèi)；另一方面，慢慢找工作，相信肯定能找到工作。現(xiàn)如今可好了，我家不僅生活安排的井井有條，而且不吵架。由此看來生活真的需要不上火?！?
另一位網(wǎng)友也說，“現(xiàn)代社會(huì)競爭激烈，節(jié)奏快，很容易上火：加班上火，堵車上火，股市套牢上火，樓市低迷上火等等，對(duì)于這種讓人上火的事情，我就打沙袋，排解發(fā)泄。但是有時(shí)打沙袋，我是越打越氣，越打越上火，所以，很想和別人交流交流如何不上火，這下可好了，終于找到組織了。”
談起不上火，北京朝陽區(qū)一外貿(mào)公司職員告訴記者，“我是典型的路怒癥人，遇到堵車就焦躁不安、猛摁喇叭，遇到突然竄出的行人或者非機(jī)動(dòng)車，就破口大罵，被別人超車了，或者被別人“別”了一下就罵罵咧咧，硬要加速超過去，或者也“別”對(duì)方一下。生活不上火真是太有必要倡導(dǎo)了。”
對(duì)此，有專家指出，時(shí)下整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，任何一件小事都可能讓人失去應(yīng)有的耐心，人們隨時(shí)隨地防上火的需求正迅速擴(kuò)大。盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動(dòng)，說出了老百姓的心聲，受到歡迎是自然的。
生活不上火有玄機(jī)
看過《亮劍》的朋友都知道整個(gè)劇情的核心就是“亮劍精神”，即面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，明知不敵，也要毅然亮劍，即使倒下，也要成為一座山、一道嶺！同樣對(duì)于成功品牌來說，亮出讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)成為致勝法寶。
記者了解到，對(duì)于盒裝王老吉來說，“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，不僅僅向消費(fèi)者亮出了最有價(jià)值、最能打動(dòng)消費(fèi)者心智的主張“生活不上火”，更是盒裝王老吉涼茶實(shí)施“防上火戰(zhàn)略”的一部分。業(yè)內(nèi)人士分析， “生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，折射出盒裝王老吉將“防上火”進(jìn)行到底的決心。
據(jù)了解，防上火是王老吉涼茶世代傳承的不變基因。擁有近180年悠久歷史的王老吉涼茶，以其獨(dú)特的防上火功效，曾被嶺南百姓譽(yù)為“涼茶王”。幾年前，王老吉這個(gè)比可口可樂還大58歲的民族品牌，煥發(fā)出非凡的活力，其防上火理念和功效迅速被大江南北的消費(fèi)者所接收，成為一種健康時(shí)尚的主流飲料品牌。
然而，以前人們只關(guān)注“身火”，在聚餐會(huì)飲、餐肥食辣時(shí)都會(huì)喝上一盒王老吉涼茶去食火，隨著全社會(huì)健康意識(shí)的提高，越來越多的人發(fā)現(xiàn)，日常生活的各個(gè)環(huán)節(jié)、各種小事都能引發(fā)無名“心火”，人和人之間也缺乏怎樣才能不上火的溝通。因此，日常生活中，隨時(shí)隨地防上火的消費(fèi)需求正迅速擴(kuò)大。
“這個(gè)市場非常大，2009年我們的目標(biāo)是30%的銷售增長?！闭勂稹胺郎匣饝?zhàn)略，盒裝王老吉食品市場部負(fù)責(zé)人信心十足。從截至目前的銷售態(tài)勢看，“防上火”戰(zhàn)略已取得初步成效，2009年飲料消費(fèi)旺季甫一開局，便呈現(xiàn)出植物涼茶飲料快速走熱、碳酸和其他飲料溫吞變冷的市場態(tài)勢。
筆者走訪各地市場時(shí)也發(fā)現(xiàn)，雖然離夏至節(jié)還有半個(gè)多月，在廣州、上海、北京、武漢、成都、西安等大城市，家庭與即飲市場的防上火涼茶消費(fèi)，已呈現(xiàn)出一脈獨(dú)有的熱鬧景象。
有評(píng)價(jià)說，企業(yè)要發(fā)展壯大是離不開消費(fèi)者的。甚至某種意義上說企業(yè)的生存和發(fā)展是依賴著消費(fèi)者的。盒裝王老吉緊貼消費(fèi)者的健康生活多元需求，實(shí)施防上火戰(zhàn)略，推出最能打動(dòng)消費(fèi)者心智的“生活不上火，清涼天山游” 活動(dòng)，無疑在牛年紛亂的飲料市場上，為飲料業(yè)的發(fā)展樹起了一坐新的風(fēng)向標(biāo)。
編輯：石磊 來源：中國網(wǎng)
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04/23 2009
[中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)]盒裝王老吉：情感營銷打造“生活不上火”新理念
來自一線城市的涼茶銷售數(shù)據(jù)顯示，在收獲了口碑與銷量的連年大漲之后，盒裝王老吉涼茶又向著新的目標(biāo)提速了。
“今年的銷售目標(biāo)是再實(shí)現(xiàn)30％的增長。奧運(yùn)年收獲了45％的銷售增長，喝盒裝王老吉涼茶不上火的觀念迅速走進(jìn)家庭和即飲市場，今年我們重點(diǎn)加大了人本營銷、情感營銷的力度。”
指著最新報(bào)上來的一線城市銷售數(shù)據(jù)圖表，連續(xù)加班已多天的盒裝王老吉市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人卻看不出有些許疲態(tài)：“本著‘好生活，不上火’的理念，我們采取了多種形式與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，倡導(dǎo)人們養(yǎng)成健康的生活方式，成功推出了‘生活不上火活動(dòng)’。”
“不上火”品牌基因解讀
在不同的市場供求狀態(tài)和不同的社會(huì)生活潮流下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求是不同的，這是不少企業(yè)大打情感營銷牌的基礎(chǔ)。目前飲料市場基本飽和，除了草本茶飲料較受市場重視外，其他品種很難有突破，各大品牌幾乎每年都推出新產(chǎn)品，但是無論怎么換口味，打什么情感營銷牌，都很難打開局面。
然而，在很多在一線從事飲料銷售的人眼里，真正能顛覆飲料市場格局的，是王老吉涼茶。筆者走訪了幾家大型超市的飲料采購主管，他們都認(rèn)為隨著行業(yè)與企業(yè)倡導(dǎo)健康生活方式的廣泛與深入，預(yù)防上火的盒裝王老吉涼茶正成為家庭消費(fèi)最受歡迎飲品，今年飲料銷售旺季一開始，便出現(xiàn)了售罄斷貨現(xiàn)象。
“盒裝王老吉涼茶的情感營銷，本質(zhì)是人本營銷。盒裝王老吉涼茶的‘好生活，不上火’，是跨越三個(gè)世紀(jì)一脈傳承的品牌產(chǎn)品基因，而不是一張簡單的情感營銷牌。與部分飲料新品流于形式的情感營銷不同，‘生活不上火活動(dòng)’完美闡釋了其以人為本的理念，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者生活現(xiàn)實(shí)與健康時(shí)尚生活理念的深度溝通。”營銷專家一語道破了盒裝王老吉涼茶在家庭和即飲市場備受青睞的關(guān)鍵所在。
王老吉涼茶的誕生比可口可樂早半個(gè)多世紀(jì)，兩者同為藥飲出身。一開始，可口可樂是用來治療神經(jīng)性頭痛的，而王老吉涼茶最初是用來清熱去火，后來兩者都被重新定義為飲料。王老吉涼茶，被公認(rèn)為涼茶始祖，在近代就已伴隨華人的足跡傳遍全世界。近幾年，健康意識(shí)全國盛行，盒裝王老吉涼茶迅速成為家庭主婦們整箱采購飲料的最愛。
“‘生活不上火，清涼天山游’活動(dòng)，既是盒裝王老吉是進(jìn)一步創(chuàng)新人本營銷戰(zhàn)略的開始，更是為人們打造一個(gè)集思廣益、分享‘不上火’妙招的互動(dòng)平臺(tái)。” ;也有市場觀察家指出：“隨著金融危機(jī)影響的加深，今年的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀，消費(fèi)者將承受來自方方面面的比往年更多的工作與生活壓力，日常生活中方方面面的火氣也會(huì)伴隨而生。好生活，不上火，既體現(xiàn)了盒裝王老吉充滿人文關(guān)懷的品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品核心特點(diǎn)，也是符合現(xiàn)代人對(duì)和諧、健康生活的追求。”
關(guān)愛“生活不上火”每個(gè)細(xì)節(jié)
“‘防上火’是王老吉涼茶的基因，身火是生理之火，喝王老吉涼茶已成為現(xiàn)代人聚餐會(huì)飲時(shí)預(yù)防身體上火的首選。而心火是心理之火，堵車堵得心煩，開會(huì)爭得口干，熬夜熬得眼紅，只要情緒緊張、心情不暢，日常生活的每個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為火源。在家庭和即飲市場，我們注意到隨時(shí)隨地防上火的消費(fèi)需求正迅速擴(kuò)大，關(guān)愛生活每個(gè)細(xì)節(jié)，‘好生活，不上火’理念也應(yīng)運(yùn)而生。”
業(yè)內(nèi)專家也佐證了這一說法：在時(shí)下的非餐飲市場，涌動(dòng)著龐大的預(yù)防上火飲料消費(fèi)需求，而便儲(chǔ)又便攜的盒裝王老吉涼茶獨(dú)具功能優(yōu)勢與包裝優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)分析，盒裝王老吉涼茶情感營銷有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是非常適合產(chǎn)品特性，在功能上，盒裝王老吉涼茶有著跨越三個(gè)世紀(jì)的“防上火”口碑，在包裝上，盒裝王老吉方便購買方便存儲(chǔ)，貼近百姓飲料消費(fèi)的細(xì)節(jié)，是一種符合百姓健康需求、符合市場需求的體現(xiàn)；二營銷活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)都充滿人本關(guān)懷，注重與消費(fèi)者深度溝通，宣傳健康知識(shí)，倡導(dǎo)和諧快樂的生活方式，容易引起人們發(fā)自內(nèi)心深處的情感共鳴。
據(jù)了解，盒裝王老吉涼茶的“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)是面向全國消費(fèi)者的，分“征集”、“評(píng)選”和“公布”三個(gè)階段。由于實(shí)用性和可參與性強(qiáng)，活動(dòng)甫一推出，便迅速“集”納了市場人氣，引發(fā)了“無火族”的網(wǎng)上趕“集”熱和“不上火”消費(fèi)潮，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
盒裝王老吉涼茶“好生活，不上火”戰(zhàn)略的成功導(dǎo)入，讓人們看到了深度情感營銷在飲料市場競爭中的影響力。有專家預(yù)計(jì)，涼茶飲料將在2010年超過可口可樂在全球的銷量。盒裝王老吉緊貼消費(fèi)者的健康生活多元需求，將“好生活，不上火”的理念深化到百姓日常生活的各個(gè)方面，將顛覆家庭飲料消費(fèi)的市場格局。
（來源：中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)）