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4月9日，由沈陽優(yōu)爾教育集團(tuán)主辦、王老吉藥業(yè)承辦的《保護(hù)地氣 綠色家園》“三公仔杯”愛子有方兒童主題繪畫比賽在沈陽歐亞長青城圓滿落幕。

“保護(hù)地球 綠色家園”繪畫比賽歷時(shí)一個(gè)多月，開展了預(yù)賽海選、決賽頒獎，期間收到繪畫作品近千幅。

所有參賽作品主題鮮明、形式多樣，孩子們用自己童真的視野、絢麗的畫筆，選取了地球、海洋、氣候等標(biāo)志，將自己對保護(hù)地球的美好期待、對愛護(hù)生活環(huán)境的期許都變成一幅幅美麗的畫卷，一個(gè)個(gè)鮮活的場景。

    比賽評委認(rèn)為，參賽選手的每一幅作品都構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意新奇，而且緊緊圍繞保護(hù)地球這一主題，充分展示了孩子們的想象力和創(chuàng)造力。

據(jù)活動主辦方廣州王老吉藥業(yè)相關(guān)人士介紹，三公仔品牌長期致力于各類公益活動，環(huán)保也重要主題活動之一。三公仔品牌作為專業(yè)兒童藥品牌，一直非常關(guān)注下一代的身心健康。希望旗下的小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟(jì)口服液及小兒感冒顆粒等藥品，能夠更好的守護(hù)茁長成長的幼苗們，讓他們能夠更健康的成長，方能更好的為環(huán)保事業(yè)出一份力。本次比賽本次所有獲獎作品將在歐亞長青城繪畫長廊進(jìn)行為期一個(gè)月的作品展示。在頒獎活動現(xiàn)場，不少逛街的市民也停下腳步，駐足欣賞孩子們的繪畫作品。

王老吉藥業(yè)希望能夠通過“保護(hù)地球 綠色家園”主題繪畫活動，讓孩子們從小就樹立保護(hù)環(huán)境的思想，也希望讓更多的人加入到綠色環(huán)保愛護(hù)家園的行列中來。

大灣區(qū)首個(gè)WEB3.0算力中心落戶廣藥王老吉，這一重要舉措昭示著王老吉對于深化數(shù)字企業(yè)升級更進(jìn)一步，并通過布局WEB3.0去建設(shè)自由交互、去中心化的生存交往空間。WEB3.0作為升級品牌價(jià)值的砝碼，王老吉藥業(yè)力求帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。

海外啟動Dr.Ji項(xiàng)目，推動戰(zhàn)略性新發(fā)展

廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流中推動戰(zhàn)略性新發(fā)展，加大力度推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，與全世界的用戶實(shí)現(xiàn)破次元的接觸。

2022年，廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)公布展示了 Dr.Ji 聯(lián)名款涼茶 NFT 包裝。這項(xiàng) NFT 項(xiàng)目是王老吉藥業(yè)在元宇宙中進(jìn)行文化出海的一項(xiàng)“吉文化”深度輸出。

據(jù)悉，Dr.Ji 是一個(gè)典型的 PFP 項(xiàng)目，而Dr.Ji 的主要IP人物分別是：白胡子老頭與精靈耳少女。所有的NFT均由這兩個(gè)基礎(chǔ)角色延伸展開，輔之以不同的裝飾元素（如服裝、發(fā)型、設(shè)定、背景等），以此保證每一張 NFT 都獨(dú)一無二的。

廣藥王老吉集團(tuán)充分發(fā)揮自己的特長與創(chuàng)意，向世界展現(xiàn)了一種既厚重又青春的文化樣態(tài)。借助元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，通過搭建“超吉+”平臺，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，為消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)場景體驗(yàn)，讓更多的海外消費(fèi)群體認(rèn)知并了解王老吉的品牌，從而推動廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)的國際化進(jìn)程。

百年老字號新玩法，推動文化出海

Dr.Ji項(xiàng)目在海外一經(jīng)上線，2500份數(shù)字產(chǎn)品快速售罄、當(dāng)日登上Opensea熱銷榜單，逆勢上漲，直線飄紅，價(jià)值增長20倍之多，瞬間引爆海外市場，迅速引起業(yè)界關(guān)注，在海外的聲量持續(xù)走高，Dr.Ji項(xiàng)目一度被業(yè)界稱為“熊市之光”。

同時(shí)順應(yīng)市場需求，Dr.Ji二期應(yīng)運(yùn)而生，開盤即售罄，價(jià)格直接翻倍，再創(chuàng)佳績。同時(shí)廣州王老吉藥業(yè)快速開展線下聯(lián)動，環(huán)球魔法之旅，Dr.Ji劇本殺體驗(yàn)，并受邀參加“加密上?！睌?shù)字藝術(shù)展覽，驚喜登場，多方位地展現(xiàn)Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11舉辦的黑卡俱樂部更是觸達(dá)社會各界精英，打造文化共識。

尤其值得一說的是，王老吉藥業(yè)真的是狠狠地拿捏住了年輕消費(fèi)者的心智，在創(chuàng)新中融入年輕消費(fèi)者喜歡的游戲方式--劇本殺。在基于 PFP 算法的 NFT 項(xiàng)目的魔法世界觀下，參與者可以自行去選擇不同的陣營并通過劇本殺的玩法從而決定故事走向。

在 Discord 社群中，Dr.Ji 更是邀請粉絲們參與收集 NFT 項(xiàng)目并投入劇本殺的劇情創(chuàng)作分享，成員通過扮演角色加入不同陣營，以團(tuán)隊(duì)名義去贏得預(yù)售資格的白名單，一旦投稿被選中則會被加入到Dr.Ji 劇情故事之中。這種玩法不僅進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了品牌曝光度，同時(shí)也增加了不少路人緣。

接下來，王老吉將會繼續(xù)深耕Dr.ji項(xiàng)目，不斷在品牌年輕化和數(shù)字化上進(jìn)行積極探索布局。通過科技的應(yīng)用開發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的價(jià)值、提升用戶體驗(yàn)，在元宇宙世界里樹立起老字號品牌不同維度的時(shí)尚、現(xiàn)代、科技、活力的形象。傳承中國傳統(tǒng)文化精神，推動中國文化走出去，打造具備中華民族色彩的時(shí)尚文化、弘揚(yáng)中藥文化，讓文化出海。

◆ 廣藥王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹香港元宇宙公司的建設(shè)計(jì)劃。 敖敏輝 攝

擁有195年歷史的王老吉，在內(nèi)地廣為人知，但海外卻無法使用這個(gè)商標(biāo)，海外市場開發(fā)仍具有很大潛力。事實(shí)上，類似問題，也困擾著不少內(nèi)地企業(yè)。在數(shù)字化浪潮下，以新形式、新渠道借助香港布局海外市場，成為越來越多內(nèi)地企業(yè)和品牌的選擇。昨日，王老吉海外商標(biāo)「DR.JI」啟用儀式啟動，接下來，以王老吉香港元宇宙公司落地為契機(jī)，王老吉將全力開拓海外市場。

香港文匯報(bào)記者了解到，自2022年以來，王老吉藥業(yè)就不斷在品牌年輕化和數(shù)字化上進(jìn)行積極探索布局。通過數(shù)字技術(shù)賦能品牌傳播，從而推動品牌新動能提升——創(chuàng)新文化傳承和傳播方式。比如，以「吉文化」開路探索元宇宙，進(jìn)而借助元宇宙、區(qū)塊鏈等數(shù)字科技，讓傳統(tǒng)動能煥發(fā)新生機(jī)，讓品牌傳播成功打破各個(gè)圈層觸達(dá)消費(fèi)群體；通過在海外啟用「DR.JI」商標(biāo)，為王老吉海外商標(biāo)的保護(hù)與布局奠定基礎(chǔ)。通過多措並舉，以數(shù)字化推動老字號轉(zhuǎn)型升級。

名優(yōu)中成藥技改項(xiàng)目落地

同時(shí)，王老吉亦進(jìn)一步加大技改力度。3月12日，王老吉藥業(yè)投入近億元人民幣的名優(yōu)中成藥智能技改項(xiàng)目正式落地，經(jīng)過三年推動，王老吉藥業(yè)引進(jìn)生產(chǎn)線、改建廠房，對三公仔小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟(jì)丸等名優(yōu)中成藥進(jìn)行智能技改，新包裝技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了真空投料、源頭防污染、精準(zhǔn)計(jì)量、用藥更精準(zhǔn)、條包易撕易服用、時(shí)尚便利等六大升級。會上，還發(fā)布了食品新產(chǎn)品「低氘水」。

算力介入助力數(shù)字化營銷

在香港成立的王老吉元宇宙公司，將是王老吉海外商標(biāo)走向全球的重要據(jù)點(diǎn)。據(jù)王老吉藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過算力的介入，王老吉在數(shù)字化營銷、數(shù)字化產(chǎn)品推廣等方面，開展諸多工作。目前，公司成立的各項(xiàng)工作，方案趨近完成，正在走各項(xiàng)流程，年內(nèi)有望正式落地香港。至於如何借助數(shù)字化手段營銷，譚敏介紹，比如，王老吉作為老字號有很多優(yōu)質(zhì)IP，借助數(shù)字化手段打造品牌、開拓市場有很多方面的工作可以推進(jìn)?！概e個(gè)簡單的例子，打折券、消費(fèi)券，可以是數(shù)字化的形式，其流通、使用軌跡也可以追溯，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。