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國(guó)內(nèi)近期上映的電影里面，熱度最高的當(dāng)屬《灌籃高手》了，全國(guó)大賽這個(gè)無(wú)數(shù)人等了整個(gè)青春的篇章，終于在二十多年后上映了。多少人早早地準(zhǔn)備好灌籃高手周邊，就等著在4月20日電影首映日這天去致青春。

 

食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)針對(duì)這一熱點(diǎn)話(huà)題，積極籌備，從決定結(jié)合《灌籃高手》電影首映日做異業(yè)活動(dòng)，到活動(dòng)執(zhí)行落地，前后僅用了一周時(shí)間。首先，從影院選擇入手，綜合考慮了投入的費(fèi)用，影院配合度，影院所在地的消費(fèi)者畫(huà)像等因素，最終確定了年輕消費(fèi)者的聚集地——柳州市烏托邦音樂(lè)城，內(nèi)部的歐秀國(guó)際影城合作執(zhí)行。其次，從活動(dòng)形式上考慮了多方合作，在我司投放灌籃高手主題的美陳打卡點(diǎn)之外，結(jié)合了烏托邦音樂(lè)城本身的主題活動(dòng)，在其外部籃球場(chǎng)上合作開(kāi)展了來(lái)觀影送尊萃的消費(fèi)者互動(dòng)。

 

歐秀影城大廳內(nèi)的美陳打卡點(diǎn)

 

烏托邦音樂(lè)城觀影送尊萃活動(dòng)

 

再次，辦事處銷(xiāo)售與推廣一同與歐秀國(guó)際影城溝通，利用本次活動(dòng)契機(jī)，成功說(shuō)服歐秀影城將其原本零食套餐里的飲料改為使用王老吉尊萃產(chǎn)品。

 

 

歐秀國(guó)際影城零食套餐

 

活動(dòng)在前期宣傳上借助了歐秀國(guó)際影城的《灌籃高手》電影票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，王老吉藥業(yè)以200盒尊萃產(chǎn)品作為活動(dòng)的獎(jiǎng)品之一的投入，在活動(dòng)開(kāi)始前就獲得了6萬(wàn)人次的曝光，活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中我司還有全品項(xiàng)產(chǎn)品展示售賣(mài)試飲的消費(fèi)者互動(dòng)。

 

本次活動(dòng)通過(guò)借助熱門(mén)話(huà)題，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，給盒裝王老吉品牌和產(chǎn)品獲得了很好的推廣展示機(jī)會(huì)，對(duì)提升盒裝王老吉涼茶的品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品知名度有良好的效果，活動(dòng)將持續(xù)執(zhí)行至五一小長(zhǎng)假，預(yù)計(jì)累計(jì)溝通消費(fèi)者將超過(guò)10萬(wàn)人次。

 

                                  文、攝/食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦劉遠(yuǎn)波

人間最美四月天，不負(fù)春光，吉刻去野。4月到處春意盎然，鮮花燦爛，正是出行旅游打卡的好時(shí)節(jié)。而廣西有全國(guó)獨(dú)一份的三月三法定節(jié)假日的加持，到處充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)。

 

 

三街兩巷，是一個(gè)游玩的好去處，位于廣西壯族自治區(qū)南寧市興寧區(qū)，是歷史文化街區(qū)。2022年1月10日，被文化和旅游部確定為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，入選為首批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。繁華的邕州圩市騎樓、中華大戲院廣場(chǎng)、金獅巷民居群、南寧城隍廟……徜徉在歷史文化街區(qū)“三街兩巷”，那些塵封在歲月長(zhǎng)河的南寧歷史文化氣息撲面而來(lái)。而萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)就處在這悠悠歷史長(zhǎng)河之中。每當(dāng)周末或者節(jié)假日，這里都是人潮涌動(dòng)，極具人氣。

 

鑒于此，我食品市場(chǎng)部廣西區(qū)南寧辦結(jié)合該文旅持續(xù)拓展推廣。1月份先是在三街兩巷倉(cāng)西城門(mén)網(wǎng)紅點(diǎn)開(kāi)展3天的品牌推廣活動(dòng)；4月份在萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)聯(lián)合李寧也開(kāi)展了異業(yè)合作。

 

該異業(yè)合作推廣活動(dòng)設(shè)置一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、一個(gè)靜態(tài)展示區(qū)、一個(gè)活動(dòng)售賣(mài)區(qū)。整個(gè)活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展1個(gè)月，跨越清明節(jié)、三月三、五一假期。

 

 

 

（圖為3個(gè)地標(biāo)美陳點(diǎn)）

 

 

尤其三月三作為廣西重要節(jié)日，萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)及周邊極具熱度。人民在這里購(gòu)物娛樂(lè)、聽(tīng)音樂(lè)看表演，重要的是能能在這里看到我們綠盒王老吉。游人可以在這里跟王老吉網(wǎng)紅點(diǎn)拍照合影，可以跟王老吉人偶偶遇互動(dòng)，也可以參與到壯族特有的游戲——拋繡球。

 

 

 

 

 

 

該活動(dòng)利用節(jié)假日密集時(shí)間段，在南寧核心商業(yè)文旅地段樹(shù)立品牌地標(biāo)，提高了公司品牌形象，有效提高了品牌的曝光度，增加了消費(fèi)者黏度，拉進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的距離，提高了品牌的市場(chǎng)傳播聲量。整體而言，活動(dòng)傳播聲段長(zhǎng)，費(fèi)用成本控制優(yōu)，品牌曝光度好。后期將持續(xù)拓展文旅推廣活動(dòng)，助推品牌提升、銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

 

                       文、攝/食品市場(chǎng)部廣西區(qū)南寧辦譚文作

世界那么大，只有廣西在放假！4月下旬，廣西人民迎來(lái)了一年一度的三月三傳統(tǒng)佳節(jié)，全自治區(qū)放假三天！廣西各個(gè)景區(qū)、城市廣場(chǎng)隨處可見(jiàn)人們身著民族盛裝，載歌載舞，各種民族特色的節(jié)目精彩紛呈，游客車(chē)水馬龍、人山人海！

 

 

 

 

王老吉食品事業(yè)部廣西區(qū)南寧辦結(jié)合三月三人流量大、消費(fèi)力強(qiáng)的特性，在網(wǎng)紅農(nóng)莊、武鳴“壯族三月三”文化旅游節(jié)，開(kāi)展了一系列的品牌推廣活動(dòng)，多點(diǎn)布局，擴(kuò)大品牌影響力。

 

 

 

 

武鳴歌圩文化歷史悠久，經(jīng)過(guò)多年打造，如今武鳴“壯族三月三”文化旅游節(jié)已成為全國(guó)規(guī)模最大、影響最廣、歷史最久的民族歌圩之一，每年吸引不少外地游客前來(lái)體驗(yàn)。因此食品南寧辦在2023年武鳴“三月三”文化旅游節(jié)兩條最具人氣的壯民族特色產(chǎn)品大集市選取了兩個(gè)位置好的活動(dòng)點(diǎn)，持續(xù)三天開(kāi)展品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行形象物料布建、促銷(xiāo)拉動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)人流涌動(dòng)，我品現(xiàn)場(chǎng)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)量均得到較好效果。

 

 

 

 

同時(shí)，食品南寧辦在網(wǎng)紅農(nóng)莊也同步開(kāi)展了三月三主題推廣活動(dòng)。聯(lián)合了南寧網(wǎng)紅農(nóng)莊136家庭農(nóng)場(chǎng)開(kāi)展異業(yè)合作，在農(nóng)莊內(nèi)進(jìn)行三月三主題墻物料布建，并開(kāi)展消費(fèi)者互動(dòng)促銷(xiāo)，消費(fèi)者紛紛參與到本次的活動(dòng)中來(lái)。借勢(shì)節(jié)慶異業(yè)合作加持，取得較好品牌宣傳的效果。

 

 

 

 

 

接下來(lái)，食品南寧辦將繼續(xù)結(jié)合五一、520等節(jié)慶熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)和跨界營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，持續(xù)開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，助推品牌影響力度提升和產(chǎn)品銷(xiāo)量拉動(dòng)。

 

                                  文、攝/食品事業(yè)部廣西區(qū)南寧辦楊昌翹