羊城晚報：新“王老吉”高調(diào)主理“藥食”
發(fā)布日期：2005/02/02
金羊網(wǎng) 2005-02-01 15:30:35
港資參與組建的新“王老吉”今天正式掛牌 本報訊 記者 汪令來 報道：由香港同興藥業(yè)與王老吉藥業(yè)合資組建的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(以下稱新“王老吉”）今天正式掛牌啟動。昨天，王老吉提前舉行新聞發(fā)布會，宣布新公司的名字仍為“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，但不同的是，新王老吉成立后，不僅要在百年老字號的藥品領(lǐng)域繼續(xù)耕耘，而且還要把食品作為公司新的利潤增長點，“藥食”兩條腿同時走路，希望藉此全面走向國際市場。
爭取做500年老字號
據(jù)悉，新合資公司的董事長由同興藥業(yè)董事長李祖澤擔(dān)任，原王老吉藥業(yè)董事長施少斌擔(dān)任總裁。施少斌在新聞發(fā)布會上透露，王老吉藥業(yè)現(xiàn)在使用的王老吉、金龍牌、廣州牌等五個商標(biāo)，目前所有權(quán)歸廣藥集團，新公司成立之后，將在“適當(dāng)?shù)臅r候”以“公平市場價格”從廣藥集團手中買斷商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)。
新公司掛牌后，一改往日廣東藥企比較內(nèi)斂的個性，高調(diào)宣稱將以“站穩(wěn)亞洲、邁進歐洲、開辟美洲、滲透大洋洲非洲”為市場戰(zhàn)略目標(biāo)，培養(yǎng)一批全世界的忠誠消費者，將“王老吉”打造成世界一流的品牌。
不過，在此之前，“王老吉”亟待解決的一大問題是：數(shù)年前租用“王老吉”罐裝商標(biāo)使用權(quán)的東莞加多寶企業(yè)，正憑借大批量廣告，在省外市場所向披靡。這對同樣謀求省外發(fā)展的王老吉藥業(yè)可能是個阻力。對此，施少斌表示“這是一個非常敏感的話題”，不過他承認(rèn)，雖然紅罐要比軟包裝的王老吉銷量好，但不管是通過紅罐還是通過王老吉藥業(yè)，只要“王老吉”這個百年老字號能夠做成國內(nèi)甚至國際化的品牌就好。因為“王老吉”雖不是努力做全球500強，但一定要努力做500年老字號企業(yè)。
突出食品架構(gòu)
如果說老“王老吉”是以王老吉涼茶顆粒、保濟丸等藥品出名，那么在新“王老吉”的營銷版圖中，讓人印象最深的，是對食品銷售的重視。
據(jù)施少斌透露，新公司今年將大范圍調(diào)整產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售策略，其中培育食品為公司新利潤增長點，將成為今天發(fā)展的最重要亮點。去年，王老吉涼茶、果凍、潤喉糖等食品通過“王老吉”的品牌帶動，公司的食品銷售增長了80%，說明這是一條新的營銷出路。去年，公司食品和藥品的銷售比重為15%對85%，今年將實現(xiàn)1比2的銷售比例，未來幾年可能食品銷售還將超過藥品銷售。施少斌信心十足地表示，將來如有可能，我們要做成“功能性食品的全國第一品牌”。
而另一個頗為讓“王老吉”頭疼的問題就是由于沒有自己的食品生產(chǎn)車間，王老吉的飲料業(yè)務(wù)全部為委托加工。王老吉將新建現(xiàn)代化食品生產(chǎn)基地，并考慮在北方城市布點，以減少物流成本。
與此同時，停止加盟一年半的王老吉涼茶鋪最近也重新開始了招商。但與以往不同的是，新鋪將配合食品銷售的快速增長，以健康食品連鎖店的面目出現(xiàn)，而不僅僅是目前大街小巷滿布的涼茶鋪這樣的固化模式，比如店面要達到40平方米等。
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