[華聲在線]廣藥6月將推出紅罐“王老吉” 清洗“加多寶”
發(fā)布日期：2012/05/22
2012-5-22 14:43:48 華聲在線 肖祖華
5月21日，長沙芙蓉路某超市，貨架上仍擺放著一面印著加多寶、一面印著王老吉字樣的紅色罐裝涼茶。記者 武席同 攝
從名不見經(jīng)傳，到現(xiàn)在的涼茶第一罐，“王老吉”創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)奇跡。但是，這奇跡中間卻夾雜著兩家公司的恩怨。從2010年開始，廣藥集團(tuán)與加多寶之間就展開了“王老吉”的商標(biāo)之爭。2012年5月，一紙宣判書結(jié)束了這場拉鋸戰(zhàn)，廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)的所有權(quán)。
5月21日下午，廣藥集團(tuán)在廣州召開“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”時(shí)表示，將對市場上現(xiàn)有的加多寶生產(chǎn)的“王老吉”依法進(jìn)行追究，并將于6月初推出自己的紅罐王老吉。
其實(shí)，早在“商標(biāo)之爭”宣判前，加多寶已經(jīng)推出了自己的產(chǎn)品包裝，用“加多寶”字樣取代了“王老吉”字樣。
一邊是廣藥集團(tuán)強(qiáng)勢接管，一邊是加多寶頑強(qiáng)新發(fā)，再加上和其正等其他品牌的覬覦，中國涼茶業(yè)勢必掀起一番血雨腥風(fēng)。
【市場】
多種包裝的紅罐涼茶在售
在目前的市場上，紅罐裝涼茶均為加多寶生產(chǎn)。
5月20日，記者走訪了長沙各大超市賣場。紅色罐裝涼茶，卻有三種包裝，分別標(biāo)示著“王老吉”、“正宗涼茶加多寶”和一面印著“加多寶”，一面印著“王老吉”的涼茶。
記者看到，紅色罐裝涼茶均為加多寶生產(chǎn)，綠色盒裝王老吉、瓶裝王老吉，則是為廣藥集團(tuán)生產(chǎn)。
長沙各大商場均表示，加多寶在數(shù)月前即著手在飲料包裝及日常廣告中，用“加多寶”的品牌標(biāo)志對“王老吉”進(jìn)行置換和淡化。
5月21日上午，記者來到“王老吉”的誕生地廣州。在廣州市棠下小區(qū)某連鎖超市，售貨員告訴記者，超市是由總部供貨，從今年年初開始，開始出現(xiàn)一面印著“加多寶”、一面印著“王老吉”的紅罐裝涼茶，5月份開始，印有“正宗涼茶加多寶”的紅罐涼茶出現(xiàn)，目前還沒有廣藥集團(tuán)生產(chǎn)的紅罐涼茶。
【消費(fèi)】
習(xí)慣喊“來一瓶王老吉”
過渡階段的紅罐王老吉改名為“加多寶”涼茶后，整個(gè)包裝還是以紅色為主， 和之前的紅罐沒有太多差異，所以在視覺上，消費(fèi)者看來并無差異。
記者對消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在長沙市場上，“王老吉”依然是市民的不二選擇，在長沙市伍家?guī)X南擺燒烤攤的陳先生表示，顧客大都已經(jīng)習(xí)慣“王老吉”的品牌，在點(diǎn)餐時(shí)總是習(xí)慣喊“來一罐王老吉”。
但不少消費(fèi)者也表示了對“加多寶”的支持，“都喝出感情了。加多寶畢竟只是換了個(gè)包裝，產(chǎn)品口味不變?！?/FONT>
記者 肖祖華
關(guān)鍵問題
1
加多寶產(chǎn)“王老吉”的去向
自“商標(biāo)之爭”結(jié)果宣判后，現(xiàn)有市場上的紅罐“王老吉”產(chǎn)品是否合法，將何去何從？
廣藥集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理倪依東表示，廣藥集團(tuán)將會依法追究、肅清市場上的混淆相關(guān)圖案、文字商標(biāo)的王老吉產(chǎn)品。至于具體的肅清時(shí)間，還將按照集團(tuán)的總體部署來安排。
之前媒體報(bào)道中多次提到，廣藥集團(tuán)可能會向加多寶要求巨額的索賠。倪依東表示，公司已經(jīng)向加多寶方發(fā)出了公函，要求協(xié)商解決相關(guān)侵權(quán)行為，但是，目前尚未收到對方回復(fù)。
2
關(guān)于王老吉秘方專用權(quán)
5月16日，加多寶集團(tuán)在召開的新聞發(fā)布會上稱，自己真正擁有“王老吉”祖?zhèn)鞯臎霾枧浞?。涼茶始祖王老吉博物館籌建委員會主任賀慶則回應(yīng)稱，“廣藥集團(tuán)對‘王老吉’祖?zhèn)髅胤骄哂袑Ｓ脵?quán)。”
3
關(guān)于對廣藥集團(tuán)銷售渠道的質(zhì)疑
公開資料顯示，2010年和2011年兩年間紅罐王老吉的銷售額多達(dá)160億元至180億元，廣藥集團(tuán)的綠盒王老吉卻不到20億元。20億元的團(tuán)隊(duì)要完成180億元的攤子，不少人對此表示懷疑。
廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗表示，“現(xiàn)在有部分市場已經(jīng)完成了銷售隊(duì)伍組建，也有很多渠道方面的商業(yè)客戶、團(tuán)隊(duì)跟我們洽談合作?，F(xiàn)在我們就是要盡快將產(chǎn)品投入市場?！?/FONT>
4
廣藥集團(tuán)會不會出產(chǎn)紅罐王老吉
新聞發(fā)布會上，廣藥集團(tuán)表示，將推出紅罐王老吉。目前已經(jīng)在全力以赴地組織生產(chǎn)，新產(chǎn)品預(yù)計(jì)會在6月初推出。
市場觀察
涼茶市場很難出現(xiàn)“大戰(zhàn)江湖”
一個(gè)商標(biāo)之爭，使得涼茶市場出現(xiàn)了“加多寶”涼茶，在廣藥集團(tuán)與加多寶之間的較量之時(shí)，是否會給和其正等二線涼茶品牌以可趁之機(jī)呢？今后的涼茶市場將是“雙雄爭霸”還是“大戰(zhàn)江湖”呢？
國內(nèi)知名品牌營銷專家張兵武認(rèn)為，盡管加多寶在渠道上非常有優(yōu)勢，但目前畢竟是失去名字，因此未來發(fā)展難以預(yù)料。但他認(rèn)為，加多寶能獲得怎樣的市場很大程度上將與廣藥王老吉的表現(xiàn)相連。
曾有人分析，如果加多寶失去了王老吉品牌，其他品牌將會乘虛而入。但也有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)市場目前還沒有其他品牌具備這種乘虛而入的實(shí)力。該業(yè)內(nèi)人士表示，除非紅罐王老吉完全退出市場，改換為“加多寶涼茶”，和其正等市場老二們或許才會受益。