[羊城晚報(bào)]廣藥紅罐王老吉6月“揭面紗”
發(fā)布日期：2012/05/22
2012-5-22 14:52:16 羊城晚報(bào) 李曉莉
■廣藥、加多寶再掀渠道爭奪戰(zhàn)■傳加多寶與渠道商簽下排他性銷售■廣藥： 相信市場是公平競爭的
羊城晚報(bào)訊記者 李曉莉報(bào)道：“從前，有個(gè)人叫王澤邦，小名叫‘阿吉’，他配制成獨(dú)家涼茶卓有功效，極受歡迎……”這么故事性的開場， 廣藥只是為了說明一個(gè)事情———“王老吉是我們的”。
昨天下午， 廣藥集團(tuán)在廣州首次公布了王老吉涼茶的發(fā)展方略———5 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)300 億元，2020 年達(dá)到600 億元。
跟加多寶上周在北京召開新聞發(fā)布會(huì)陣容相當(dāng)，在場的記者400 多人。
配方問題各執(zhí)一詞
“我們已經(jīng)整合集團(tuán)內(nèi)外資源，以最快的速度向市場推出紅罐裝王老吉產(chǎn)品，與現(xiàn)有的盒裝產(chǎn)品形成互補(bǔ)，迅速投入市場，滿足消費(fèi)者的需求?！睆V藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗開門見山指出：“在產(chǎn)品宣傳方面，我們已經(jīng)預(yù)留足夠的預(yù)算，并制定完善實(shí)效的整合行銷策略， 重磅打造個(gè)性鮮明的王老吉品牌形象?！?/FONT>
在新聞發(fā)布會(huì)上，廣藥一再談到“王澤邦”，便是強(qiáng)調(diào)王老吉配方的“正源”。
針對(duì)此前多加寶的“配方”問題，賀慶指出：“1995 年之前的王老吉都是廣藥生產(chǎn)經(jīng)營。1995 年授權(quán)后香港鴻道集團(tuán)在一定的期限內(nèi)生產(chǎn)紅罐裝王老吉。今天，根據(jù)我們仲裁的結(jié)果， 廣藥將依法依規(guī)全面收回王老吉的經(jīng)營權(quán)。”
如此正本清源， 廣藥似乎在暗示王老吉的配方當(dāng)年并未流傳出去， 而現(xiàn)今收回紅罐之后將繼續(xù)以“百年配方”繼續(xù)生產(chǎn)。
“歷史遺留問題”將繼續(xù)處理
至于目前市場上仍遺留加多寶的“紅罐王老吉”，陳志釗透露：“2010 年5 月2 日申請(qǐng)仲裁起生產(chǎn)的、含有‘王老吉’字樣在內(nèi)的產(chǎn)品，廣藥都有權(quán)進(jìn)行追溯。”
陳志釗表示， 由于市面上還存在的不同包裝的王老吉，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，“我們已向?qū)Ψ剑佣鄬殻┌l(fā)出公函解決侵權(quán)行為。目前尚未收到回復(fù)。希望有關(guān)方面以積極態(tài)度協(xié)調(diào)解決存在問題”。
他強(qiáng)調(diào)， 鴻道集團(tuán)已經(jīng)不具備紅罐王老 吉的生產(chǎn)及經(jīng)營，“我們必須有禮有節(jié)處理王老吉?dú)v史遺留問題”。
至于有傳聞加多寶為此與渠道商簽下排他性銷售， 陳志釗坦言：“作為這次的收回經(jīng)營權(quán)， 我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備去克服在做大做強(qiáng)過程中存在的各種各樣的挑戰(zhàn)與困難。我們會(huì)與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的伙伴真誠合作，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。我相信市場是公平競爭的。”