[中華工商時(shí)報(bào)]廣藥版王老吉能否上演“王者歸來”
發(fā)布日期：2012/05/24
2012-5-24 9:16:49 中華工商時(shí)報(bào) 杜鵑
顯然，“王老吉”商標(biāo)合同爭議案在歷時(shí)380多天之后并沒有因?yàn)橹袊鴩H經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的一紙裁決而消停。一周之內(nèi)，敗訴方加多寶和勝訴方廣藥集團(tuán)分別在北京和廣州召開了媒體說明會(huì)，均高調(diào)表現(xiàn)出了就“失去”王老吉或者“奪回”王老吉“有話要說”。
在廣藥集團(tuán)題為“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略”的新聞發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗開門見山地表示：“廣藥集團(tuán)收回紅罐王老吉的生產(chǎn)和經(jīng)營權(quán)，合法、合理、合規(guī)，也標(biāo)志著這個(gè)百年品牌新一次征程的開始。”
根據(jù)廣藥集團(tuán)王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃的“136發(fā)展方略”，廣藥集團(tuán)的目標(biāo)是，集中所有力量和資源打造以王老吉涼茶為核心的大健康產(chǎn)業(yè)，全力以赴把王老吉從一個(gè)民族品牌打造為世界品牌。陳志釗信心滿滿地表示，“我們有信心在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售300億元的目標(biāo)，到2020年達(dá)到年銷售600億元?！?/FONT>
廣藥集團(tuán)奪回“王老吉”商標(biāo)后，除了原先生產(chǎn)的綠盒王老吉之外，是否還會(huì)推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉？陳志釗明確表示，廣藥集團(tuán)將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒裝產(chǎn)品形成互補(bǔ)，預(yù)計(jì)6月初就能登陸市場。
盡管廣藥集團(tuán)一再強(qiáng)調(diào)在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決生效之后，廣藥集團(tuán)擁有王老吉涼茶秘方的獨(dú)家使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)，任何生產(chǎn)和經(jīng)營紅色罐裝、瓶裝王老吉產(chǎn)品都需其授權(quán)。但記者發(fā)現(xiàn)，市場上印有“王老吉”商標(biāo)的涼茶仍隨處可見。對此，廣藥集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理倪依東解釋：“市場上有不同印有王老吉商標(biāo)、圖案、文字的商品，確實(shí)容易讓消費(fèi)者混淆，這并非廣藥集團(tuán)所為，因此廣藥集團(tuán)會(huì)依法追究以及肅清市場上的混淆相關(guān)商標(biāo)，具體的時(shí)間集團(tuán)會(huì)做出部署。”
談及加多寶在2010年5月以后侵權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)一事時(shí)，倪依東表示：“5月11日，廣藥集團(tuán)在收到仲裁裁決之日起，已向?qū)Ψ桨l(fā)出公函，要求協(xié)商解決相關(guān)侵權(quán)行為，目前尚未收到對方回復(fù)，我們非常希望有關(guān)方面能以積極的態(tài)度如期協(xié)商解決相關(guān)問題?！?/FONT>
近幾年，在加多寶苦心經(jīng)營下，“王老吉”已成長為一個(gè)巨大的香餑餑。根據(jù)公開資料顯示，2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額多達(dá)160億元至180億元，其品牌價(jià)值更是高達(dá)1080億元。業(yè)內(nèi)外人士擔(dān)心，回到“母親”懷抱的王老吉涼茶能否續(xù)寫輝煌？
對此，陳志釗表示，“收回品牌的經(jīng)營權(quán)后，廣藥集團(tuán)已經(jīng)做好克服做大涼茶的困難的準(zhǔn)備?！彼嘎?，在仲裁結(jié)果出來的短短幾天時(shí)間里，涉及原材料供應(yīng)、渠道流通、終端銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)的眾多上下游合作伙伴已紛紛表示加入廣藥集團(tuán)合作運(yùn)營體系的意向，目前罐裝王老吉涼茶的招商與銷售布點(diǎn)工作已部分就緒。
毋庸諱言的是，廣藥集團(tuán)成功"奪回"王老吉之后并不輕松，如何把"王老吉"184年的品牌歷史發(fā)揚(yáng)光大這一艱巨的挑戰(zhàn)才剛剛開始。
來源：http://www.cbt.com.cn/a/xinwenzhongxin/hongguan/2012/0524/23407.html