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    昨晚，由盒裝王老吉獨家冠名，歷時近3個月的湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》冠軍爭霸賽拉下帷幕，備受觀眾喜愛的“掃雷姐”鄂博一舉拿下“喜劇王”桂冠，成為本季的冠軍。據(jù)介紹，《我為喜劇狂》自2月13日播出以來，就備受觀眾喜愛，不僅每周四給觀眾帶來無限歡樂與笑聲，還多次蟬聯(lián)同時段全國衛(wèi)視收視及市場份額雙料冠軍，成為2014年喜劇類節(jié)目中的一匹黑馬。

王老吉市場部兼公關部副總監(jiān)馮梅果女士為鄂博頒獎

    據(jù)悉，《我為喜劇狂》第一期節(jié)目播出時并無冠名商，而是在第一期節(jié)目后，王老吉以其敏銳的判斷力及迅速的決策力，與《我為喜劇狂》在一周內(nèi)達成合作。據(jù)王老吉市場部兼公關部副總監(jiān)馮梅果女士此前在節(jié)目發(fā)布會上介紹，《我為喜劇狂》立足為草根喜劇夢想提供舞臺，為觀眾帶去快樂，節(jié)目中謝娜、郭德綱、英達三位導師所代表的不同領域的實現(xiàn)夢想的勵志形象，以及他們身上對于夢想的執(zhí)著與熱愛，對于生活的豁達與不屈不撓精神，這些與王老吉2014年“品”字形戰(zhàn)略中的娛樂營銷所要傳遞的青春夢想吉能量如出一轍，希望通過這檔節(jié)目及這些導師及學員們的故事與人氣，將更多青春夢想吉能量帶給消費者。

　　回顧本季《我為喜劇狂》，導師們的精彩段子，學員們的搞笑表演，掀起了一陣喜劇熱潮，網(wǎng)友們還因此發(fā)起了#女蛇精病#、#熊孩子#等熱門話題，過了一把十足的喜劇癮，與此同時，學員們的勵志成長故事也感動了不少觀眾。作為獨家冠名商的王老吉，也借勢喜劇狂，適時推出“為夢想加吉”的傳播主題，將品牌精神和節(jié)目內(nèi)容進行了有機結(jié)合，為草根夢想加油助威。

湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》第一季全國六強選手

    海選賽，王老吉結(jié)合各學員的夢想與追夢的故事，通過微博、微信等互動媒體，引導消費者大聲講出自己的夢想，勇敢追夢。淘汰賽環(huán)節(jié)，王老吉從“讓夢想成長”的角度出發(fā)，展示學員們在喜劇狂舞臺上的成長歷程，以此鼓勵廣大消費者，只要夢想在成長，就要一直堅持下去。組內(nèi)學員對決階段，王老吉抓住學員們在相互競逐、相互合作的過程中，因為對方身上的優(yōu)點、因為對方的競爭而不斷成長的視角，從夢想支持者的角度，呈現(xiàn)學員們在追夢途中相互支持，共同成長的故事，并發(fā)起“感謝夢想支持者”的微博活動，呼吁廣大消費者在追夢途中，別忘了感謝那些曾經(jīng)幫助給你，給過你力量的人。

　　此外，一系列的“涼茶就喝王老吉，喜劇就看喜劇狂”線下優(yōu)惠活動，在為觀眾帶來歡樂的同時，也提供了更多愉悅的消費體驗。注重參與感，強調(diào)線上線下聯(lián)動，王老吉的娛樂營銷實現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。

　　通過這一系列線上線下深層次內(nèi)涵的挖掘，王老吉不斷為廣大消費者傳遞著夢想吉能量、青春吉能量，呼吁大家勇敢追夢，為夢想加吉。據(jù)悉，王老吉還將聯(lián)合湖北衛(wèi)視推出“致敬平凡人的草根夢想”的微電影，為更多的人送去勇敢追夢、堅持夢想的吉能量。

　　最后，需要特別提醒的是，為將更多青春夢想吉能量帶給消費者，王老吉和湖北衛(wèi)視還將聯(lián)合呈現(xiàn)一期《我為喜劇狂》的特別版，該特別版將于下周四晚上21:20如期播出，敬請留意收看！

騰訊網(wǎng)：http://cd.qq.com/a/20140402/017083.htm

這是一個“娛樂至上”的時代，這也是一個“娛樂至死”的時代！就如同吃火鍋不能沒有王老吉一樣，在今天這個變化莫測的世界，娛樂也被認為是生活中必不可少的元素。對一個企業(yè)來說，如若不懂“娛樂營銷”，不會借力娛樂增進與消費者的交流，那么這個企業(yè)的未來是令人頗為擔憂的。

最近盒裝王老吉借力《我為喜劇狂》發(fā)起的一系列營銷動作，無疑又是一個領袖品牌弄潮娛樂營銷時代的經(jīng)典案例。

敏銳：快人一步牽手《我為喜劇狂》

品牌玩娛樂營銷需要的不僅僅是娛樂精神，更考驗一個品牌運作團隊對娛樂元素和娛樂節(jié)目的敏銳判斷。湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》從2月13日播出以來，即以“黑馬”的姿態(tài)穩(wěn)步爬升，創(chuàng)下連續(xù)七周全國省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率與市場份額雙料冠軍的佳績，從收視、口碑、網(wǎng)絡熱議度遙遙領先同類型喜劇節(jié)目。

在節(jié)目剛播出之后，盒裝王老吉便迅速抓住商機，用不到一個星期的時間即確定了對節(jié)目的獨家冠名。王老吉市場部兼公關部副總監(jiān)馮梅果女士表示，《我為喜劇狂》與王老吉的品牌調(diào)性非常吻合，王老吉一直以為消費者提供綠色健康的飲品為企業(yè)立足點，注重消費者體驗，秉承“濟世”的企業(yè)宗旨，為需要幫助的人送去溫暖與希望。這與《我為喜劇狂》為消費者帶去快樂，傳遞樂觀豁達的理念，打造喜劇夢想舞臺的立足點如出一轍。盒裝王老吉能夠瞄準《我為喜劇狂》并迅速出擊，正是基于對品牌和娛樂元素深層契合的敏銳察覺和品牌的快速反應能力。

融合：相得益彰，以“吉”傳喜

娛樂營銷是許多企業(yè)都在不斷嘗試的營銷手段，而真正能將娛樂營銷做好的企業(yè)卻不見得很多。在娛樂營銷日漸成熟當下，如果只是簡單地大量投放廣告，只怕已不能打動口味善變的消費者，更浪費了資源。面對《我為喜劇狂》這樣一檔好節(jié)目，盒裝王老吉奉行的是好玩、好看才是“娛樂至上”的真諦，一切不以打動消費者為目的的娛樂營銷都是“耍流氓”。

拿下《我為喜劇狂》獨家冠名商，王老吉便展開一系列豐富多彩、生動靈活的營銷行動。從提煉《我為喜劇狂》的價值核心，到融入王老吉傳遞快樂、正能量的品牌價值，再到推出“為夢想加吉”的傳播主題，王老吉將品牌精神和節(jié)目內(nèi)容進行了有機結(jié)合?？v觀王老吉在《我為喜劇狂》中的露出，給觀眾帶來的是相得益彰的和諧感。

而在傳播方面，王老吉更是發(fā)揮出領袖品牌的實力。在微博上，結(jié)合了《我為喜劇狂》選手的特征，打造了一系列人物明信片，用“夢想”為話題加強與粉絲的日常溝通，并借助#為夢想加吉#等微博活動，把王老吉與夢想關聯(lián)，大大提升了與消費者的情感聯(lián)絡。與此同時，在微信方面也定期與粉絲溝通節(jié)目內(nèi)容，并對內(nèi)容進行精力報道，通過好玩且有想法的內(nèi)容增強與粉絲的黏性。

一系列的“涼茶就喝王老吉，喜劇就看喜劇狂”線下優(yōu)惠活動，在為觀眾帶來歡樂的同時，也提供了更多愉悅的消費體驗。注重參與感，強調(diào)線上線下聯(lián)動，王老吉的娛樂營銷實現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。

多元：娛樂營銷的“長尾效應”

盒裝王老吉以《我為喜劇狂》打響了2014多元化營銷的當頭炮，如何充分利用本次娛樂營銷的“長尾效應”，亦是王老吉品牌團隊的重要課題。王老吉市場部負責人稱，王老吉的各項體育、娛樂項目也在緊鑼密鼓地籌備之中。在體育營銷方面，王老吉超“吉”杯全國高校五人足球狂歡節(jié)已于近日盛大開幕，狂歡節(jié)面向全國高校大學生，已吸引了全國超過200所知名高校、6000余支隊伍參與角逐，活動將從3月底一直持續(xù)到世界杯開賽前的6月初，讓球迷們的足球激情直通世界杯。在娛樂營銷方面，除了攜手湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》、央視等強勢媒體，做大、做深娛樂營銷外，還將與香港著名魔術大師合作，通過線上、線下相結(jié)合，為消費者帶來奇幻魔法之旅，做寬娛樂營銷……

2014年，嘗到娛樂營銷甜頭的盒裝王老吉，有將娛樂營銷進行到底的趨勢。有市場專家分析，中國的娛樂層出不窮，但能成功地挖掘一個嶄新娛樂節(jié)目的內(nèi)涵，并實現(xiàn)品牌價值融合的案例卻不多。盒裝王老吉與《我為喜劇狂》的傾情合作，可謂開創(chuàng)了涼茶行業(yè)娛樂營銷的經(jīng)典范例。

    http://ngdsb.hinews.cn/html/2014-03/22/content_10_6.htm

    孩子用藥安全是家長們關注的問題。3月21日，由海南省食藥監(jiān)局、海口市藥監(jiān)局、廣藥集團白云山及王老吉藥業(yè)開展的“三公仔愛子有方”免費兌換兒童過期藥品公益活動在海口市正式啟動。市民只要用家中過期的兒童藥品，即可兌換成王老吉藥業(yè)生產(chǎn)的三公仔小兒七星茶、保濟丸或其他精美禮品。

    據(jù)?？谑惺乘幈O(jiān)局負責人介紹，兒童作為一個特殊的群體，身體處于不斷發(fā)育的階段，其用藥安全成為大家關注的社會問題。兒童身體各方面的器官和生理功能還沒有發(fā)育成熟，在用藥上與成人有很大的區(qū)別，需要尤其慎重，不能按照家長的用藥常識，或是簡單的“按年齡折算劑量”的方式給孩子用藥，否則很可能會加重病情或是造成更嚴重的后果。

    此外，抗生素的濫用，兒童是受害最深的群體。因為他們身體發(fā)育不成熟，抗生素的濫用，將導致長期而潛在的危害。超級細菌的出現(xiàn)，與抗生素的濫用不無關系。 

    據(jù)悉，三公仔小兒七星茶是王老吉藥業(yè)生產(chǎn)，專門治療兒童上火的OTC中成藥。是治療兒童上炎引起的大便干、小便黃、口舌生瘡、睡不香等病癥的理想用藥。