-
05/22 2012
[新京報]廣藥集團特薪招聘3000人 6月兩大“紅罐王老吉”PK
2012-5-22 14:39:43 新京報 劉夏、李靜
“廣藥根據(jù)仲裁結(jié)果收回紅罐王老吉生產(chǎn)、經(jīng)營權(quán)，由于紅色包裝同樣受到保護，該裝潢商品需受廣藥授權(quán)?！蓖趵霞虡酥俨冒钙胀ù砣四咭翓|昨日表示。繼上周加多寶就商標權(quán)一事召開發(fā)布會后，廣藥集團昨日召開發(fā)布會，宣布將于6月初向市場推出紅罐王老吉。廣藥已發(fā)布“招聘啟事”，特薪招攬3000名快消人才。
加多寶、廣藥欲演“紅罐”爭奪戰(zhàn)
加多寶稱擁有紅罐包裝專利，廣藥集團稱紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)已被收回，6月起市場將現(xiàn)“二紅”相爭
新京報訊 （記者劉夏）“中國第一品牌”王老吉商標案剛落幕，正宗涼茶爭奪再掀戰(zhàn)火。廣藥集團昨日召開媒體說明會，宣布將于6月初向市場推出紅罐王老吉，與加多寶同臺PK。
對于商標侵權(quán)索賠事宜，廣藥并未明確表態(tài)。僅表示將“繼續(xù)研究分析”，并稱“在收到仲裁之日起，已發(fā)出公函，要求協(xié)商解決侵權(quán)問題，尚未收到對方回復?！?/font>
兩公司均稱擁有紅罐
由于加多寶“換裝”產(chǎn)品早已鋪開，6月初，加多寶、王老吉兩大紅罐涼茶將于市場并存。
在5月16日加多寶的媒體說明會上，公司強調(diào)稱，“加多寶集團擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權(quán)利將受法律保護?！弊蛉?，廣藥卻給出了相反說法。
“廣藥根據(jù)仲裁結(jié)果收回紅罐王老吉生產(chǎn)、經(jīng)營權(quán)，由于紅色包裝同樣受到保護，該裝潢商品需受廣藥授權(quán)，方為合法。”王老吉商標仲裁案普通代理人倪伊東稱。
他還表示，裁決已于5月9日作出，作出之日起生效，紅瓶、紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)即回到廣藥手中。這意味著，廣藥對市場上存在的與“王老吉”容易產(chǎn)生混淆的包裝有權(quán)進行追溯。
此言論顯然劍指加多寶，目前，仍可輕易買到一面印有王老吉，一面印有加多寶字樣的紅罐涼茶產(chǎn)品。
放言8年后年銷售額增近60倍
王老吉商標案仲裁結(jié)果出爐后，廣藥此案中獲勝的優(yōu)勢能否延續(xù)到?jīng)霾枋袌觯€有待考察。
數(shù)據(jù)顯示，2010年，加多寶紅罐王老吉涼茶的銷售額在150億元左右，大約占整個包裝涼茶市場份額的70%；廣藥生產(chǎn)的綠盒王老吉年銷售額在10多億。
廣藥市場策劃部部長陳志釗表示，對王老吉涼茶今年內(nèi)實現(xiàn)幾十億銷售額比較樂觀?！邦A計2020年將實現(xiàn)600億的銷售目標?！币源四繕擞嬎悖磥?年，王老吉的年銷售額增長近60倍。
■ 鏈接
兩家涼茶誰更正宗？
商標案大局已定之時，加多寶將紅罐廣告語“怕上火喝王老吉”改為“怕上火喝正宗涼茶”。昨日，廣藥首次對外披露了其待面世產(chǎn)品紅罐王老吉的新廣告語——“涼茶就喝王老吉”。
誰更正宗，始終是雙方口水戰(zhàn)的焦點之一。加多寶稱，自1995年推出第一款涼茶到現(xiàn)在，“自始至終用的都是‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生的祖?zhèn)髅胤健薄?/font>
而廣藥昨日則回應稱，自己才是經(jīng)典配方傳承者，并給出史料沿革?！?956年公私合營時，廣藥集團已全面繼承了由王澤邦創(chuàng)始的王老吉涼茶祖業(yè)。直至1995年，授權(quán)鴻道集團在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營紅罐、紅瓶產(chǎn)品?！?/font>
不可否認的是，“王老吉”聲名大噪是在加多寶接手紅罐之后。新京報記者 劉夏
■ 分析
涼茶業(yè)“一家獨大”局面或改變
加多寶與廣藥這次關(guān)于王老吉的紛爭對國內(nèi)涼茶行業(yè)會產(chǎn)生哪些影響？
公開資料顯示，近年來，以涼茶為代表的植物飲料市場正在飛速發(fā)展，2011年已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產(chǎn)業(yè)，而加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉占據(jù)了約90%的市場份額。
有行業(yè)人士預計，此次事件后，中國涼茶市場將進入“群雄逐鹿”時代，之前“一家獨大”的場面將可能徹底改變。
業(yè)內(nèi)人士指出，此次商標爭奪之后，對于二線品牌的發(fā)展也提供了巨大的機遇，目前國內(nèi)除王老吉外，消費者比較熟知的品牌還有和其正、霸王涼茶等。而作為涼茶的發(fā)源地的廣東則擁有數(shù)千家的涼茶企業(yè)，大多數(shù)為中小型規(guī)模，主要在本地經(jīng)營。
福來品牌營銷顧問機構(gòu)董事長婁向鵬指出，王老吉品牌收歸廣藥，從長遠來看，未必是雙輸?！俺錾碛谡跊霾璧耐趵霞哂卸嗄攴e累的品牌影響力和老字號優(yōu)勢，而擅長營銷創(chuàng)新的加多寶，出身香港，具有國際化的優(yōu)勢，正像代表正宗可樂的可口可樂和代表年輕一代的百事可樂，一老一新，相互呼應，共同搞大，而非簡單意義上的此消彼長?！?/font>
“沒有大競爭，就沒有大品類，也不會有大發(fā)展。品牌雙子座，是商業(yè)世界的一個普遍規(guī)律。可口可樂和百事可樂，麥當勞和肯德基，蒙牛和伊利，雙匯和雨潤，概莫例外。”婁向鵬說。
-
05/22 2012
[上海證券報]王老吉之爭落幕 廣藥集團勾畫600億銷售目標
2012-5-22 1:37:26 上海證券報
價值1080億的“中國第一品牌”王老吉商標許可仲裁案，歷時380多天后終于落幕。5月21日下午，廣藥集團召開有400余名記者參加的新聞發(fā)布會，公布王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃，提出“136發(fā)展方略”，要把王老吉從民族品牌打造成世界品牌，預計2020年王老吉涼茶將實現(xiàn)600億的銷售目標。
廣州藥業(yè)和白云山本月11日發(fā)布公告稱，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關(guān)于“王老吉”商標使用補充協(xié)議無效，鴻道集團停止使用王老吉商標。在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，廣藥集團如何做大做強王老吉，成為媒體關(guān)注焦點。
廣藥集團市場策劃部部長陳志釗說，當前，廣藥集團確定了王老吉“136發(fā)展方略”，即“一個目標、三種路徑、六大戰(zhàn)略”：圍繞著把王老吉從民族品牌打造成世界品牌這一目標，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。
據(jù)陳志釗介紹，在發(fā)展路徑上，廣藥集團首先會做好產(chǎn)品經(jīng)營，在仲裁結(jié)果出來的短短幾天時間里，涉及原料供應、渠道流通、終端銷售等環(huán)節(jié)的眾多上下游合作伙伴已經(jīng)紛紛表示加入廣藥集團合作運營體系。目前，王老吉涼茶的招商和銷售布點等工作已經(jīng)部分就緒。紅罐王老吉6月初將登陸市場，與現(xiàn)有的盒裝王老吉形成互補。
在資本運營上，廣藥集團將邀具有合作誠意、擁有資源優(yōu)勢和綜合實力的合作伙伴，通過資本運營的方式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合力推動王老吉涼茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在虛擬創(chuàng)盈方面，在確保王老吉品牌資產(chǎn)保值增值和涼茶飲料品類優(yōu)先發(fā)展的前提下，廣藥集團會考慮在關(guān)聯(lián)性較強的品類上，有選擇地授權(quán)經(jīng)營，靈活利用社會渠道和資源實現(xiàn)創(chuàng)盈。
新聞發(fā)布會上，針對收回紅罐王老吉之后的產(chǎn)品格局，廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理倪依東說，王老吉涼茶系列產(chǎn)品經(jīng)營格局，將從過去的“紅綠相爭”，變?yōu)榻窈蟮摹凹t綠相映”。王老吉紅罐和綠盒裝涼茶，將會適應不同消費者的口味需求。
從中遠期來看，廣藥集團將建設(shè)不同的生產(chǎn)線，針對不同的消費口味，提供更加細分的產(chǎn)品來滿足市場需求。
倪依東表示，2010年后，加多寶在生產(chǎn)紅罐王老吉產(chǎn)品，至今已有非常巨大的利潤。對此，廣藥集團將研究分析如何索賠，同時以積極協(xié)商的態(tài)度來和對方溝通。事實上，廣藥集團收到仲裁決議的當天，就向?qū)Ψ桨l(fā)出公函，但至今未得回復?！拔覀兿Ｍ谖覀冋J為的最后期限內(nèi)，得到對方的答復。”“在一定的前提下，我們（廣藥和加多寶）還有廣泛的合作空間?！?
廣藥集團透露，紅罐王老吉6月初登陸市場，此舉今年可為王老吉系列產(chǎn)品增加數(shù)十億銷售收入。
-
05/22 2012
[中國證券報]廣藥集團6月將推出紅罐王老吉
2012-5-22 1:36:09 中國證券報 黎宇文
王老吉商標許可仲裁案終于落幕，廣藥集團于5月21日召開新聞發(fā)布會，首次公布王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃。據(jù)廣藥集團透露，紅罐王老吉將于今年6月初登陸市場，預計2020年將實現(xiàn)600億的銷售目標。
針對紅罐王老吉回歸后王老吉涼茶的發(fā)展，廣藥集團市場策劃部部長陳志釗表示，廣藥集團已制定“136發(fā)展方略”，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。
對于是否有可能與加多寶進行合作的問題，廣藥集團相關(guān)負責人表示，“只要是有誠意的合作伙伴，將有廣泛的合作空間。廣藥集團將誠邀具備合作誠意、擁有資源優(yōu)勢[2209.39 0.93%]和綜合實力的合作伙伴，通過資本運營的方式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合力推動王老吉涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
針對是否就加多寶超期使用王老吉品牌的索賠問題，廣藥集團相關(guān)負責人表示，裁決結(jié)果出來后已向加多寶發(fā)函協(xié)商此事，但至今仍未收到加多寶方面的答復。公司將爭取在協(xié)商的基礎(chǔ)上有理有節(jié)、依法依規(guī)處理相關(guān)問題。
-
05/22 2012
[新浪財經(jīng)]廣藥預計6月初推紅罐王老吉 已在58國搶注商標
2012-5-21 21:27:18 新浪財經(jīng) 王茜
廣藥6月將推出紅罐王老吉涼茶，罐身設(shè)計還是謎。廣藥預計6月初推紅罐王老吉已在58國搶注商標稱經(jīng)過多年努力使王老吉紅遍大江南北
新浪財經(jīng)訊 5月21日下午消息，“王老吉”之爭塵埃落定，但后續(xù)關(guān)于中國涼茶的競爭卻并未停止。繼上周加多寶發(fā)布會后，廣藥集團今日下午召開王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會，預計6月初推出紅罐王老吉產(chǎn)品， 開始商標搶注行動，并“將領(lǐng)銜制定國家涼茶標準”。
廣藥6月初推出紅罐王老吉
在今日的新聞發(fā)布會上，廣藥集團介紹旗下廣州王老吉藥業(yè)公司是由王澤邦后人所辦的王老吉藥廠發(fā)展而來，力圖宣揚其產(chǎn)品“正宗”身份。此前，加多寶也曾聲明“自始至終，我們真正擁有‘涼茶創(chuàng)始人’王澤邦先生祖?zhèn)髅胤健薄?/font>
針對來自加多寶涼茶的市場競爭，廣藥相關(guān)負責人宣布舉將在今年6月初推出自主生產(chǎn)的紅罐產(chǎn)品，與現(xiàn)有盒裝產(chǎn)品互補。
廣藥集團對王老吉產(chǎn)品寄以厚望，對王老吉大健康產(chǎn)業(yè)立下5年內(nèi)實現(xiàn)300億、2020年實現(xiàn)600億元的銷售目標。而600億元相對于目前廣藥集團全年銷售收入的1.5倍。
搶注商標制定標準
推出紅罐王老吉的同時，廣藥集團也開始商標搶注行動。廣藥相關(guān)負責人表示，廣藥已在58個國家和地區(qū)開展王老吉商標注冊工作，廣藥還“將領(lǐng)銜制定國家涼茶標準，保證技術(shù)領(lǐng)先地位”。
廣藥此前已經(jīng)表示將追究加多寶商標使用責任。對于如何索賠加多寶，廣藥表示目前尚在研究和分析。“我們在收到仲裁協(xié)議的當日，已經(jīng)發(fā)出公函，但對方?jīng)]有回復。我們希望在期限內(nèi)得到對方回應?！?/font>
被問及今后是否與加多寶還有合作可能，廣藥方?jīng)]有正面回答，只稱在能進行“國有資產(chǎn)的保值增值”前提下，與具誠意的合作對象有合作空間。
稱多年努力使王老吉紅遍大江南北
廣藥強調(diào)，全面收回王老吉商標，擁有王老吉涼茶秘方的獨家使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)，任何生產(chǎn)和經(jīng)營紅色罐裝、瓶裝王老吉產(chǎn)品都需其授權(quán)，包裝目前屬“商業(yè)秘密”，并宣稱經(jīng)過其多年努力才使得王老吉品牌“紅遍大江南北”。
5月11日，廣州藥業(yè)股份在港交所公告，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。
擁有紅罐王老吉配方的加多寶公司上周則稱，今后仍采用紅色罐體包裝，配方工藝口味不變。(王茜 發(fā)自廣州)