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12/03 2004
三家企業(yè)爭(zhēng)奪“王老吉”商標(biāo) 品牌歸屬一時(shí)難決
2004年12月2日 作者:馮正軍 來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 直到今天王老吉的商標(biāo)品牌糾纏問題仍舊沒有徹底解決。“不解決商標(biāo)問題,不解決王老吉品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題,王老吉藥業(yè)就永遠(yuǎn)都不可能發(fā)展成為一個(gè)真正的國際型企業(yè)?!?1月28日,香港同興藥業(yè)董事長李祖澤在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說。 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司、香港加多寶(廣東)股份有限公司、香港王老吉國際有限公司,“王老吉”一個(gè)老字號(hào)就分別被以上三家公司所使用。實(shí)際上,有著170多年歷史的王老吉,始創(chuàng)于廣州,解放前夕才遷往香港。后來,廣州復(fù)辦了一批傳統(tǒng)老字號(hào)藥廠,王老吉牌也在恢復(fù)之列,于是形成了穗港兩地同時(shí)有“王老吉”品牌藥品的特殊情況,并成為一個(gè)歷史遺留問題。 香港加多寶(廣東)股份有限公司(下稱“加多寶”)原本沒有使用王老吉商標(biāo)的權(quán)利,但是上世紀(jì)90年代初,香港加多寶向王老吉藥業(yè)(原羊城藥業(yè))租賃了20年的王老吉商標(biāo)使用權(quán),用于發(fā)展王老吉罐裝飲料涼茶,經(jīng)過近10年的發(fā)展,廣東加多寶公司的罐裝涼茶在國內(nèi)市場(chǎng)初具規(guī)模。 2003年廣東加多寶加大投資力度,于該年11月在中央電視臺(tái)以4000萬元高價(jià)標(biāo)得央視廣告段位,一夜之間,珠三角地區(qū)刮起了一股“紅罐涼茶風(fēng)”:標(biāo)有“王老吉”字號(hào)的罐裝涼茶在超市、市場(chǎng)及酒樓幾乎隨處可見———但問題是,紅罐王老吉的生產(chǎn)廠家并非原羊城藥業(yè),而是來自東莞一家名叫加多寶的港資企業(yè)。 “紅罐王老吉2003年的銷售額將近6億元,2004年完全有可能達(dá)到8億元。”加多寶總經(jīng)理?xiàng)顕鴤ト鐚?shí)表示,這對(duì)原羊城藥業(yè)來說,顯然是一個(gè)巨大隱憂。上世紀(jì)90年代初,為專注藥業(yè)發(fā)展,而將王老吉罐裝飲料商標(biāo)使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)讓給加多寶;而在如今這個(gè)銷量決定影響力的時(shí)代,加多寶的王老吉頗有喧賓奪主之勢(shì)。 擔(dān)心并非空穴來風(fēng)。事實(shí)上,圍繞“王老吉”的品牌暗戰(zhàn)早已開始。雖是近10年前簽下品牌租賃合同,但20年的使用權(quán)已足以讓加多寶大施拳腳。如果說去年初加多寶在深圳、東莞飲料市場(chǎng)嶄露頭角,并以熱心公益事業(yè)、贊助體育賽事頻頻露臉,仍被視為正常的話;去年秋天加多寶“王老吉”告贏三水“二十四味”外觀侵權(quán)一案,被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),則讓外界大吃一驚:加多寶有意成為正宗“王老吉”! 接下來,加多寶以4000余萬元廣告額殺入今年央視標(biāo)王行列,徹底讓原羊城藥業(yè)提高了警惕。迅速反擊 就在加多寶宣布進(jìn)入央視廣告標(biāo)王后的一個(gè)月,原羊城藥業(yè)的王老吉就出現(xiàn)在被稱作央視黃金廣告時(shí)段中,僅此項(xiàng)簽約額就在1000萬元以上。隨后,王老吉利用建廠175年之際大做公關(guān),包括冠名廣州至重慶火車,贊助國際象棋大師賽等力挺品牌。而被業(yè)界認(rèn)為最有沖擊力的行動(dòng)則是———把公司名稱由羊城藥業(yè)更名為王老吉藥業(yè)。 2004年3月4日,廣州羊城藥業(yè)股份有限公司用了36年的“羊城藥業(yè)”名號(hào)悄然退出江湖,“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”正式掛牌。進(jìn)退之間,王老吉藥業(yè)公司的名稱與其產(chǎn)品宣告真正地合二為一。 緣何更名?施少斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說,三家不同的企業(yè)在使用王老吉商標(biāo),雖然這之間存在著合作與共贏,但長遠(yuǎn)發(fā)展下去,也有品牌認(rèn)可上的競(jìng)爭(zhēng)。比如在王老吉藥業(yè),由于藥品擴(kuò)展本身的特點(diǎn),雖然通過近幾年的飛速發(fā)展,整個(gè)王老吉品牌的銷售規(guī)模仍停留在3億元左右。但做飲料,由于行業(yè)特征,卻可以迅速達(dá)到甚至超過這樣的規(guī)模。如果別人把租用品牌做大了,真的如傳言所說“喧賓奪主”了怎么辦?歷史問題 王老吉藥業(yè)與加多寶的問題還是比較容易解決的,但是怎樣解決與香港王老吉國際有限公司的問題,就確實(shí)是一個(gè)老大難的問題了。 施少斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說,王老吉的海外品牌,主要是由王老吉的后人在19世紀(jì)末,在全球注冊(cè)的。其在全球的注冊(cè)工作由香港王老吉國際有限公司完成,目前在全球?qū)⒔?0個(gè)國家和地區(qū)都注冊(cè)有王老吉的商標(biāo),現(xiàn)在香港王老吉國際有限公司由王老吉的后人———王健儀當(dāng)家。 由于海外將近30個(gè)國家和地區(qū)的王老吉商標(biāo),都已經(jīng)被香港王老吉國際有限公司注冊(cè),所以廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司要想出口商品到海外,要么就租賃香港王老吉的商標(biāo)使用權(quán),要么買斷其商標(biāo)所有權(quán)。自己的品牌產(chǎn)品到國外去賣,還經(jīng)過別人的批準(zhǔn),這其實(shí)也是歷史遺留的問題。 “不用說19世紀(jì)末,即使是解放后,我們都沒有一個(gè)商標(biāo)意識(shí),但是香港的商業(yè)法制早就比較健全,所以他們?cè)缭绲绞澜绺鞯厝プ?cè)了,不能說別人是搶注了王老吉商標(biāo)?!笔┥俦笳f這句話的時(shí)候,多少顯得有點(diǎn)無奈。 不得已,2004年4月,原羊城藥業(yè)為了解決開拓海外市場(chǎng)的問題,主動(dòng)伸出橄欖枝,與香港王老吉公司簽訂了商標(biāo)租用合同。王老吉藥業(yè)每年將以銷售額的一定比例作為回報(bào),換取使用港方注冊(cè)的“王老吉”商標(biāo)10年的使用權(quán)。但是這樣不是解決問題的根本辦法。 隨著近日香港同興藥業(yè)增資擴(kuò)股王老吉藥業(yè),王老吉商標(biāo)海外問題似乎重現(xiàn)曙光。李祖澤在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示,同興藥業(yè)會(huì)盡快協(xié)助廣州王老吉藥業(yè)解決這一問題。李祖澤表示,要徹底買斷全部王老吉海外知識(shí)產(chǎn)權(quán),目前已經(jīng)與香港王老吉方面,達(dá)成了一個(gè)初步合作意向,要等國際相關(guān)資產(chǎn)評(píng)估公司評(píng)估結(jié)果出來后,再作進(jìn)一步商談。 -
12/03 2004
王老吉:老字號(hào)的新傳奇(第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào))
來源:2004年12月02日 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
2004年11月28日,廣州醫(yī)藥集團(tuán)下屬上市公司廣州藥業(yè)的子公司廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱“王老吉藥業(yè)”)與香港同興藥業(yè)股份有限公司(下稱“同興藥業(yè)”)簽訂了正式的合資合作書,同興藥業(yè)向王老吉藥業(yè)增資擴(kuò)股1.6888億,與王老吉藥業(yè)分別持有廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司48.0465%股份,王老吉藥業(yè)與廣州藥業(yè)的關(guān)系也由父子變成親戚,從此廣州王老吉藥 業(yè)股份有限公司變成了一個(gè)有巨大港資注入的合資公司,王老吉藥業(yè)將借助香港同興藥業(yè)在國際市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò),及其雄厚資本實(shí)力,為其實(shí)現(xiàn)品牌全球化目標(biāo)邁出關(guān)鍵的一步。現(xiàn)在,王老吉藥業(yè)正是這蓬勃發(fā)展中的一個(gè),去年單王老吉顆粒銷售達(dá)1.5億元,加上罐裝飲料超過3億元。從1999年到2003年這段時(shí)間里,王老吉藥業(yè)年平均增長速度超過25%。讓我們把歷史的眼光再回溯幾年,1998年以前,王老吉藥業(yè)(原叫做廣州羊城藥業(yè)股份有限公司)年銷售不過5000萬元,而且潛在虧損近3000萬元,但是在不到5年的時(shí)間里,王老吉藥業(yè)走出了困境,讓一個(gè)享有170余年歷史品牌的老字號(hào)企業(yè)重新煥發(fā)了春光,被業(yè)界譽(yù)為老字號(hào)企業(yè)與現(xiàn)代化經(jīng)營相結(jié)合的成功典范。 -
12/01 2004
香港同興藥業(yè)撩開神秘面紗聯(lián)姻王老吉
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http://www.gpc.com.cn 2004年11月30日 15:33
2004年11月28日,和煦如春的冬日迎來了上千位來自海內(nèi)外醫(yī)藥界的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓,廣藥集團(tuán)在錦漢會(huì)展中心隆重舉行了兩項(xiàng)國際合作項(xiàng)目的簽字儀式,受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
廣藥集團(tuán)本次簽訂了的兩個(gè)合資合作項(xiàng)目:一是廣藥集團(tuán)控股的廣州白云山制藥股份有限公司與和記黃埔合資建立廣州白云山和記黃埔中藥有限公司正式簽約;二是香港同興藥業(yè)注資參股廣州藥業(yè)成員企業(yè)王老吉藥業(yè)合作項(xiàng)目的簽約。
與白云山股份簽約的和記黃埔,相信大家都已經(jīng)耳熟能詳,而與廣州藥業(yè)股份簽約的香港同興藥業(yè)似乎就披著“神秘”的面紗,外界知之甚少。其實(shí),香港同興藥業(yè)成立的歷史并不長,而且成立的初衷與本次簽約的廣藥集團(tuán)國際合作項(xiàng)目有著密切的關(guān)系,執(zhí)掌香港同興藥業(yè)的五位出資人都是香港商界叱咤風(fēng)云的頭面人物,他們分別是:全國政協(xié)常委、香港上市公司北海集團(tuán)主席徐展堂太平紳士;全國政協(xié)委員、香港同興藥業(yè)有限公司董事長李祖澤太平紳士;全國政協(xié)常委、華豐國貨有限公司董事長黃光漢太平紳士;全國政協(xié)常委、香港裕華百貨有限公司董事長余國春先生;全國人大代表、香港立法會(huì)議員黃宜弘博士。
香港同興藥業(yè)有著雄厚資本實(shí)力、先進(jìn)的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、超前的經(jīng)營理念以及國際市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),能夠大力拓展廣藥產(chǎn)品的國際市場(chǎng)。本次與香港同興藥業(yè)簽約的合作項(xiàng)目,是以增資擴(kuò)股方式,由香港同興藥業(yè)以現(xiàn)金注資進(jìn)入廣州藥業(yè)成員企業(yè)王老吉藥業(yè)公司,香港同興藥業(yè)此次將向王老吉藥業(yè)增資額達(dá)1.6888億元人民幣。增資完成后,王老吉藥業(yè)將變更為外商投資的股份有限公司, 雙方各持有新公司48.0465%股份,其余的3.907%為自然人持有。雙方合作后,增資所得款項(xiàng)中約4500萬元將用于拓展及加強(qiáng)王老吉產(chǎn)品在廣東以外地區(qū)的銷售以及拓展海外市場(chǎng);約9000萬元將用于提升王老吉藥業(yè)目前的生產(chǎn)能力;余額將用作王老吉藥業(yè)的流動(dòng)資金。
在隆重的簽約儀式大會(huì)上,香港同興藥業(yè)董事長李祖澤先生表示:“王老吉”是一個(gè)具有170余年歷史的著名商標(biāo),全國藥業(yè)50強(qiáng)之一,有很多省、市名牌產(chǎn)品并遠(yuǎn)銷海內(nèi)外;香港同興藥業(yè)在中藥海外銷售方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn),并且在香港和東南亞地區(qū)擁有龐大的中藥銷售網(wǎng)絡(luò)。雙方的合作,可謂是時(shí)勢(shì)造就的緣分,我們可以一起成長、發(fā)展、壯大,使廣藥的產(chǎn)品,沖出亞洲,邁向歐洲,開拓美洲和大洋洲,最后遍布全世界。
據(jù)了解,合資后的王老吉藥業(yè)短期目標(biāo)是:未來的兩年內(nèi),將使現(xiàn)有的王老吉藥業(yè)銷售規(guī)模翻番。 -
11/29 2004
中廣網(wǎng):香港企業(yè)注資廣州醫(yī)藥集團(tuán)
中廣網(wǎng)廣州11月29日消息(記者黃少煥)11月28日廣州醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)——廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司舉行國際合作項(xiàng)目簽字儀式。廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司此次簽訂了兩個(gè)合資合作項(xiàng)目:一是集團(tuán)控股的廣州白云山制藥股份有限公司與香港和記黃埔合資建立廣州白云山和記黃埔中藥有限公司正式簽約;二是香港同興藥業(yè)注資參股廣州藥業(yè)成員企業(yè)合作項(xiàng)目的簽約。
廣州藥業(yè)集團(tuán)此次的合作即優(yōu)化國有企業(yè)的生產(chǎn)要素,引進(jìn)資金、產(chǎn)品、管理和技術(shù),推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展,又可以通過合資合作,加快企業(yè)股份制改造,改變國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)單一的運(yùn)作機(jī)制,實(shí)現(xiàn)投資主體多元化,建立現(xiàn)代企業(yè)制度。
作為世界500強(qiáng)企業(yè)之一的香港和記黃埔與廣州白云山制藥股份公司的合作項(xiàng)目,以雙方各出資50%的形式,合作建立廣州白云山和記黃埔中藥有限公司。其中白云山制藥股份以白云山中藥廠的現(xiàn)有資產(chǎn)(不含外用藥)作價(jià)入股,而和記黃埔方面則以等值現(xiàn)金投入,各持新公司50%股權(quán)。明年1月新公司正式運(yùn)作。
香港同興藥業(yè)與廣州藥業(yè)的合作,是以增資擴(kuò)股方式,由同興藥業(yè)以現(xiàn)金注資進(jìn)入廣州藥業(yè)成員企業(yè)王老吉藥業(yè)公司,雙方各持有新公司48.0465%股份,其余的3.907%為自然人持有。合資后的王老吉藥業(yè),借助同興藥業(yè)的國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò),在未來的兩年內(nèi),將使現(xiàn)有的王老吉藥業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。