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智通財經(jīng)APP訊，白云山(00874)公告，董事會通過了如下決議：關于公司與廣州醫(yī)藥集團有限公司(“廣藥集團”)簽訂《商標托管協(xié)議之補充協(xié)議》的議案。公司(作為受托方)就許可王老吉藥業(yè)產(chǎn)品上使用“王老吉”系列商標與廣藥集團(作為委托方)簽訂《商標托管協(xié)議之補充協(xié)議》(“新協(xié)議”)。

 

新協(xié)議主要內(nèi)容包括：1、在商標托管期間，委托方每年支付人民幣100萬元(不含稅)給受托方，作為商標托管費。2、依據(jù)2012年簽署的《商標托管協(xié)議書》及其補充協(xié)議(合稱“商標托管協(xié)議”)，新許可合同約定的商標許可使用費由受托方全額收取后，按委托方占80%，受托方占20%進行分成后，按商標托管協(xié)議的相關約定支付予委托方。新協(xié)議的期限為三年。在協(xié)議期限內(nèi)，即自2019年1月1日起至2021年12月31日止的三年內(nèi)，受托方于每年度(自2019年1月1日起至2019年12月31日止為第一年度，以此類推)自王老吉藥業(yè)收取的商標許可使用費的年度限額為人民幣5000萬元，其中委托方按80%的比例分成，受托方按20%的比例分成。

 

審議通過關于公司與廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司簽訂《商標許可合同》的議案。許可使用商標包括：第293930號、第125321號、第214168號、第328241號、第626155號、第538308號、第952633號、第958049號、第966106號、第1540528號、第1157610號、第5466324號、第1395469號、第3012106號、第3012107號、第3846171號和第3851949號的17個商標;公司許可王老吉藥業(yè)使用上述許可商標只限于在中國境內(nèi)(不包括香港、澳門和臺灣地區(qū))生產(chǎn)的王老吉藥業(yè)產(chǎn)品。

 

許可使用的期限為三年，在許可合同有效期限內(nèi)，如廣藥集團根據(jù)《關于注入“王老吉”商標的承諾函》及2018年12月27日簽訂的《現(xiàn)金購買商標協(xié)議書》將包括被許可商標在內(nèi)的王老吉系列等商標轉(zhuǎn)讓至公司后，許可合同繼續(xù)有效。許可合同項下許可商標每年的商標許可使用費按王老吉藥業(yè)采用中國會計準則編制的經(jīng)審計的年度財務報表所顯示的凈銷售額的2.1%×(1+增值稅率)計算，按季度支付予廣藥白云山。

 

鑒于廣藥白云山與廣藥集團2012年簽訂的《商標托管協(xié)議》及其補充協(xié)議、2019年1月17日簽訂的《商標托管協(xié)議之補充協(xié)議》中的安排，廣藥白云山將收取的商標托管期間內(nèi)的商標許可使用費的80%支付給廣藥集團。

 

自《商標托管協(xié)議之補充協(xié)議》以及公司與王老吉藥業(yè)的《商標許可合同》簽訂之日起，王老吉藥業(yè)與廣藥集團于2004年11月8日簽訂的《商標許可合同》、《補充合同》、合同編號2009-38至40、合同編號2010-1《商標使用許可合同》及廣藥白云山、王老吉藥業(yè)與廣藥集團于2005年7月簽訂的《商標許可使用費支付的補充協(xié)議》終止。

 

關于公司屬下部分分公司及控股子公司向廣州醫(yī)藥有限公司提供委托貸款的議案。公司的控股子公司——廣州醫(yī)藥有限公司(“醫(yī)藥公司”)作為商業(yè)流通企業(yè)，其經(jīng)營規(guī)模大，營運資金需求量大，為滿足醫(yī)藥公司的業(yè)務擴展需要，進一步強化內(nèi)部融資功能，提高資金使用效率，公司屬下部分分公司及控股子公司擬與醫(yī)藥公司之間開展總額度不超過人民幣30億元的委托貸款業(yè)務(“該業(yè)務”)，該業(yè)務將分批次擇機進行操作，委托貸款利率在實際操作時，由公司向五家公開上市的銀行對一年期結(jié)構(gòu)性存款產(chǎn)品的收益率進行詢價，按報價最高的收益率執(zhí)行。

憑借多年對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴嚴格把關，在2018年11月舉行的廣州醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會主辦的“質(zhì)量品牌提升工程項目”總結(jié)表彰大會上，廣藥集團王老吉榮獲“2018年度質(zhì)量品牌先進單位”稱號。王老吉旗下品牌“三公仔”更是憑借其嚴謹制藥的態(tài)度、高質(zhì)量的產(chǎn)品獲得廣大家長的信賴，得到家長的肯定。

深耕兒藥，三公仔為愛而守護

隨著國民健康意識的不斷提升，用藥安全日益得到重視，兒童用藥安全更是成為了萬千家庭關注的焦點。讓每個兒童都能夠健康成長，是三公仔和每個家庭的共同期望。三公仔開展了一系列的基礎和進階的研究，深耕兒童藥領域，打造兒童藥產(chǎn)品群，為促進中國寶寶的健康成長而努力。

2018年5月，三公仔品牌獲得“2017南方公益?zhèn)鞑オ?單項獎（健康關愛類）”；2016年，三公仔品牌蟬聯(lián)2015年全國健康行業(yè)“最具影響力兒科專用藥”、榮登2016“中國制藥?品牌榜”零售終端品牌榜、第九屆中國健康總評榜——年度最具互聯(lián)網(wǎng)影響力藥品品牌……榮譽滿滿是對三公仔品牌多年努力的肯定。

踐行公益，愛子有方十年如一日

踐行公益、回報社會是王老吉藥業(yè)堅持的企業(yè)理念。三公仔·愛子有方公益平臺作為兒童藥領導者王老吉藥業(yè)三公仔旗下的知名公益品牌，連續(xù)10年堅持兒童專用藥領域的公益行動。

一直以來，三公仔?愛子有方公益平臺始終貫徹“健康、快樂、愛心”的品牌理念。從2013年發(fā)布全國首份“兒童用藥安全白皮書”，到2018年《三公仔兒童健康預診指南》微信小程序的發(fā)布……三公仔·愛子有方十年如一日踐行兒童專用藥領域的公益活動。

高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動力。一直以來，三公仔品牌不斷突破技術難關、研發(fā)高品質(zhì)的兒童專用藥，打造專業(yè)的兒童藥產(chǎn)品群，為兒童健康保駕護航，把快樂和關愛帶入萬千家庭。

隨著廣告營銷行業(yè)的日益規(guī)范以及國家政策的完善，相關藥品行業(yè)的宣傳更為嚴格。而現(xiàn)在越來越多的藥品品牌以公益、人文關懷、家庭視角等內(nèi)容開展品牌營銷。如王老吉保濟的“溫暖回家路，保濟愛同行”春運行動、三公仔兒童藥“父母做孩子的‘第一任醫(yī)生’”活動、999的“有人偷偷愛著你”走心視頻等都獲得社會各界的認可。而近日藥品行業(yè)再出營銷黑馬，王老吉保濟開展“告別肚拉拉”公益行動，號召職場白領關注自身腸胃健康，在年底層出不窮的公益營銷、走心營銷中脫穎而出，好評度高。

 

除了正好是白領特別忙碌的年終節(jié)點這個“天時”因素之外，還有走心三大招讓王老吉保濟這個百年老牌收割新一批的年輕人群口碑。

 

大招一：真實職場數(shù)據(jù)精準洞察，用溫度做深層營銷

隨著新興的社交媒體崛起，不少品牌為了一時的“爆”而選擇“跟風式”營銷。但事實證明，這種營銷方式缺乏與消費者深層的鏈接，無法讓消費人群對品牌產(chǎn)生長久的信賴感。而年輕化的人群有著高層次的文化背景，追求更深層次的情感認同與理解，這就需要品牌用“心”來引發(fā)年輕人群的共鳴。

 

王老吉保濟聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)布《中國白領腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報告》

 

而此次公益行動中，王老吉保濟與網(wǎng)易新聞聯(lián)合發(fā)布了《中國白領腸胃現(xiàn)狀調(diào)查報告》：將近90%的白領正在被腹瀉、腹痛、反酸等腸胃不適問題困擾、工作時長8-16小時的白領普遍存在腸胃不適問題、26-35歲職場上升期為腸胃病癥高發(fā)階段……而這些大數(shù)據(jù)反映的真實職場現(xiàn)狀，讓王老吉保濟能真正洞察職場白領人群需求，從基礎上就為品牌營銷賦予了有溫度的真情實感。

 

快節(jié)奏、高壓力的社會中，通宵熬夜、飲食不規(guī)律、高甜重口味的習慣等不斷加重白領們的腸胃負擔。而腸胃不適如果沒有得到重視和及時調(diào)養(yǎng)，放任發(fā)展將引發(fā)更為嚴重的身體病痛。王老吉保濟作為一個有著百年中醫(yī)口碑的牌子，始終堅持做“中國人的腸胃良藥”的初心，面對新一代的中國奮斗青年的健康現(xiàn)狀，積極開展“告別肚拉拉”的公益行動，呼吁職場白領們努力打拼成“杜拉拉”的同時，也不要忘了自身的身體健康!

 

而除了宏觀職場人群的大數(shù)據(jù)畫像，王老吉保濟也從個體角度，聆聽真實的職場心聲。除了自身腸胃健康的重要性外，更洞察到家人對我們健康期盼的溫情，讓“保濟·告別肚拉拉”的公益行動更具聚焦性、共鳴性。

 

大招二：傳染性的年輕化形式，用創(chuàng)意做有效溝通

中國的消費者已經(jīng)改變，2017年末中國人口約13億。其中，80后約2.28億，90后約1.74億。中國近乎一半的人口出生于是1980年以后，消費主體走向年輕化。作為百年老字號，如何拉近與年輕人群的距離，成為品牌營銷成功的關鍵。

 

而王老吉保濟改變藥品嚴肅刻板的說教式輸出，通過一系列趣味人設、魔性視頻、漫畫、態(tài)度海報等多元化的形式不斷深化“呵護好腸胃，照顧好自己”的公益理念，讓百年品牌突破老牌與年輕人的溝通壁壘，更加貼近生活。

 

有趣。王老吉保濟打造了“肚拉拉”的趣味人設，生動地展現(xiàn)腸胃不適的職場白領形象，創(chuàng)造新的社交話題更快速、更有效地占據(jù)年輕消費者的注意力。

 

 

有“毒”。此次還創(chuàng)意性推出魔性的健康“指腹操”。雖然看似魔性，但是每一個動作為都來自廣州中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院消化科教授、嶺南名中醫(yī)劉鳳斌教授的科學設計和指導。可用于辦公室、出差等各種場景，幫助白領們充分利用碎片化的時間，有效舒緩腹脹、腹瀉等腸胃不適問題。實用易學，成為抖音大火的“全民運動”!

 

有態(tài)度。此次王老吉保濟的公益行動還得到眾多社會大V、白領們的響應，紛紛用真實態(tài)度為健康發(fā)聲，在朋友圈里掀起了一陣呵護腸胃潮流。

 

 

有存在感。在年終、臨近春節(jié)節(jié)點，精準捕捉職場白領的主要生活場景，在上下班、回家的地鐵、公交車體等投放“出行護腸胃”的溫馨提示，高效地在職場白領中深度滲透“溫暖回家路，保濟愛同行”的品牌理念。

 

 

大招三：場景化的實用呵護腸胃方案，解決問題更顯價值

對于公益營銷來說，最為容易落于套路的就是僅僅發(fā)現(xiàn)問題、提出問題，而缺少真正的品牌擔當，提出好的解決方案。對職場白領來說，經(jīng)常會遇到在開會、見客、加班、出差等忙碌的場景中出現(xiàn)腸胃不適癥狀，但是卻不懂正確的、及時有效的護理方式。而此次王老吉保濟精準立足于“職場白領”的個性化需求，突破單一公益倡議的簡單口號形式，為職場白領提供了科學、實用的腸胃護理方案，品牌的價值更得到進一步提升。

 

一套日常護理操——健康“指腹操”：在白領忙碌的工作生活中，僅需每天幾分鐘，健康腸胃好輕松。

 

一款百年腸胃良藥——王老吉保濟口服液：能針對解決拉肚子、急性腸胃炎、消化不良、反酸等大多數(shù)職場白領常見的腸胃不適癥狀;而且藥性溫和，服用也不影響白領正常的工作狀態(tài);見效較快，隨身必備，見客、出差在外等不便場景下出現(xiàn)腸胃不適情況隨時應急。

 

 

王老吉保濟系列從古代商隊就有了“南有保濟丸，北有六神丸”美譽，到戰(zhàn)爭年代的“行軍丹”，再到現(xiàn)代維和部隊必備腸胃藥，還是當代國家級的中醫(yī)名方、歷史遺產(chǎn)名方。而百年品牌仍然歷久彌新，其秘訣就在于，在不忘初心的基礎上，健康方案以及營銷方式與時俱進，為品牌注入時代的基因。更通過堅持公益事業(yè)，一直為中國努力奮斗的人們保駕護航，在不同時代才能不斷煥發(fā)新的品牌魅力，贏得千萬消費者的認同!

 

綠盒王老吉——首屆綠盒校園·男神女神季完美落幕，本次活動從上線到報名投票旅游拍攝等歷時四個月，活動受眾范圍主要為廣東藥科大學和廣州中醫(yī)藥大學兩所學校的學生。本次活動吸引了兩所高校近400名學生報名參與，后期投票參與人數(shù)達5000+，最后兩所高校各兩名學生獲得綠盒王老吉首屆綠盒校園·男神女神季冠軍的殊榮，同時也獲得了前去三亞旅游的機會。

多年來，綠盒王老吉在消費者的印象中一直是老品牌、可信賴這樣的形象，如何通過新媒體活動貼近年輕的消費群體，挖掘更多潛在消費者，成為近年來綠盒王老吉的新媒體的主要運營方向，而“綠盒校園”便是綠盒王老吉探索品牌年輕化的重要路徑之一。

首屆綠盒校園·男神女神季通過線上線下立體宣傳推廣的方式，吸引學生報名參與和投票，以選出各高校的“男神女神”。綠盒王老吉希望通過本次活動，打破大眾對于男神女神的固有認知，真正的男神女神并不止于顏值，更有才華和自己獨特的魅力。就像綠盒王老吉，雖然大眾對綠盒王老吉的認知基本在老品牌，涼茶這些標簽上，但實則綠盒王老吉一直致力于公益、關注青少年的健康成長，希望通過自身的努力將實實在在的愛傳遞給每一位消費者。

綠盒王老吉以青春在路上想法作為出發(fā)點，為學生們安排了一場旅游，讓學生們可以通過這次旅游結(jié)識新朋友、認識新世界。同時綠盒王老吉為其拍攝態(tài)度海報、錄制旅游視頻，為他們留住青春與綠盒王老吉的故事。綠盒王老吉也通過這組態(tài)度海報，向大眾宣告了綠盒王老吉的“吉”態(tài)度，讓更多消費者看到了綠盒王老吉的“吉青春”魅力。

 

綠盒校園·男神女神季態(tài)度海報

 

通過這場旅行，讓學生們看到了屬于綠盒王老吉“吉青春”的一面，也讓更多年輕人了解了綠盒王老吉的獨特魅力，拉近了綠盒王老吉和年輕群體之間的距離。腳步不停歇，便永遠是少年，綠盒王老吉希望將這樣的想法傳遞給每一位年輕人。

 

 

 

三亞拍攝綠盒王老吉產(chǎn)品圖

 

此次比賽四位冠軍中票數(shù)最高的為“人氣王”，其所在班級為人氣班級，綠盒王老吉為人氣班級的同學們送了去綠盒大禮包，同學們都表示非常開心，同時得知他們對本次活動一直非常關注，并且他們大多數(shù)人也因為此次活動成為了綠盒王老吉的忠實消費者。

綠盒王老吉首屆綠盒校園·男神女神季告一段落，但綠盒王老吉探索品牌年輕化的腳步不會停歇。從想要深入年輕群體的想法出發(fā)，到希望能夠與年輕群體碰撞出更多的火花，綠盒王老吉在這條路上收獲了眾多忠實的年輕消費者，也尋找到了適合品牌新媒體端年輕化發(fā)展的方式，未來綠盒王老吉會與更多的年輕人一起創(chuàng)造更多關于綠盒校園、綠盒青春的故事，綠盒與你“吉”時再出發(fā)!