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隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場的主力，品牌年輕化已成為眾多品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。很多曾經(jīng)赫赫有名的大品牌現(xiàn)在被人們所遺忘，企業(yè)面臨著品牌老化、核心資產(chǎn)流失、無法吸引年輕消費(fèi)群體等嚴(yán)峻問題，這讓很多企業(yè)感到焦慮。因此，如何保持品牌的活力和時(shí)尚感，重新吸引年輕人的關(guān)注和喜愛，成為了企業(yè)營銷中的核心課題。

就在中秋國慶小長假里，食品市場部產(chǎn)品組就通過植韻和保利的一次異業(yè)活動(dòng)，打出品牌年輕化的活力一擊。植韻攜手保利商旅在全國5個(gè)城市舉辦了7個(gè)場次的“好時(shí)光之約·泡泡制造局”城市快閃活動(dòng)，吸引年輕人參加，輕松來一場說走就走的Citywalk。

在廣州（保利廣場、時(shí)光里、設(shè)計(jì)之都時(shí)光匯），佛山（保利Mall），上海（時(shí)光里），杭州（時(shí)光里），武漢（保利廣場）舉行，五城齊發(fā)，妙趣橫生，氛圍感MAX。

今年“好時(shí)光之約”創(chuàng)新性打造了“時(shí)光幣”串聯(lián)玩法+原創(chuàng)交互裝置“好時(shí)光制造機(jī)”，在全國5城7個(gè)項(xiàng)目同時(shí)落地爆發(fā)，消費(fèi)者在保利商旅旗下的商場、酒店內(nèi)可按拍照打卡或兌換積分等多種方式便利地領(lǐng)取“時(shí)光幣”兌換“好時(shí)光制造機(jī)”的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，領(lǐng)取限定好時(shí)光飲料盲盒，解鎖妙趣好時(shí)光體驗(yàn)。

好時(shí)光的記憶里總是少不了“快樂治愈水”的身影，它承載著生活的各種美好瞬間，此次活動(dòng)王老吉植韻牽手保利商旅共同打造好時(shí)光盲盒飲料，植韻飲料化身“治愈搭子”，以快樂治愈水來承載消費(fèi)者的好時(shí)光記憶。

“好時(shí)光之約”收官數(shù)據(jù)顯示：整體話題聲量近2.5億，其中子話題#廣州人快樂冒泡有多簡單#更是沖上全國熱搜33名，實(shí)現(xiàn)聲量和人氣雙提升。

本次活動(dòng)雖已下線，但為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的努力永遠(yuǎn)在線，加油！

食品市場部產(chǎn)品組  張穎

桂林市是世界著名風(fēng)景游覽城市、萬年智慧圣地、歷史文化名城全國重要高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，中國老工業(yè)基地，國務(wù)院批復(fù)確定的中國對外開放國際旅游城市、全國旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)和國際旅游綜合交通樞紐。桂林不僅山水風(fēng)光、人文景觀令人神往，多姿多彩的民族風(fēng)情也令人迷戀。

11月5日，以“世界漓江 騎境七星”為主題的2023桂林市七星區(qū)第九屆環(huán)漓江自行車賽開賽，來自世界各地的1200多名自行車愛好者齊聚七星區(qū)甲天下廣場參加了本屆賽事。 

本屆環(huán)漓江自行車賽設(shè)有200km挑戰(zhàn)組 、100km挑戰(zhàn)組、50km休閑組、25km親子組、10km復(fù)古騎行組等5個(gè)組別。參加本次賽事的自行車愛好者們沿江騎行，領(lǐng)略七星區(qū)高科技園區(qū)的魅力、漓韻僑鄉(xiāng)綠道的恬靜、漓江邊優(yōu)美的自然生態(tài)，美麗的桂林風(fēng)光盡收眼底。在參賽的選手中不乏本地的中小學(xué)生，他們跟著父母一起參加騎行，挑戰(zhàn)自己體驗(yàn)騎行的快樂。

在活動(dòng)現(xiàn)場，王老吉還為參與者們提供了免費(fèi)的清涼茶飲料，同時(shí)參與現(xiàn)場進(jìn)行賽事物料布建，小吉合影及拍照區(qū)等互動(dòng)，許多參與者紛紛品嘗并表示感受到了品牌的獨(dú)特魅力；讓參與者們更加深入地了解了品牌，并拉近了與消費(fèi)者之間的距離；活動(dòng)現(xiàn)場隨處可見的品牌元素讓品牌形象得到了很好的曝光。

現(xiàn)在，騎行不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或愛好，它更是一種生活方式。在鄉(xiāng)村中騎行感受漓江山水之風(fēng)韻，體驗(yàn)風(fēng)光秀美的田園風(fēng)情。通過此次比賽，讓全國各地前來參賽的選手和他們的家人都能感受到桂林世界級旅游城市和百年王老吉的魅力。

                  文/攝：食市推廣組廣西區(qū)桂林辦 鄧妹

流量即銷量，保住流量即保住消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。“流量”既靠其天然的區(qū)位優(yōu)勢，但是“留量”需要我們的營銷創(chuàng)新與持續(xù)品牌打造。

食市南寧辦今年圍繞網(wǎng)紅熱點(diǎn)，布局了系列活動(dòng)，特別是在朝陽商圈圍繞品牌溝通推廣，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)者溝通，有效提高了品牌市場聲量。

1-8月份，我們持續(xù)在三街兩巷的倉西門、萬國廣場、中華大戲院開展清明三月三、五一、七夕、教師節(jié)等活動(dòng)。三街兩巷，位于廣西壯族自治區(qū)南寧市興寧區(qū)，是歷史文化街區(qū)。2022年1月10日，被文化和旅游部確定為第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，入選為首批國家級旅游休閑街區(qū)。節(jié)慶周末人流，日均可達(dá)15萬人次，為活動(dòng)提供了強(qiáng)大的溝通支持。

倉西門活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)

（萬國廣場活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)，美陳曝光4個(gè)月）

（中華大戲院活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)+廣告屏播放）

此外還在南寧亭子碼頭、青芒露營地開展雙節(jié)促銷。亭子碼頭，今年新晉為南寧“網(wǎng)紅”街區(qū)，吸引不少民眾前來游覽、消費(fèi)。史料記載，早在南寧形成城市之前的北宋時(shí)期，此處就已是繁華的商埠碼頭。亭子碼頭改造后，已經(jīng)成為了一個(gè)集觀光、文化、餐飲等多項(xiàng)功能為一體的濱江商業(yè)綜合體。

（亭子碼頭活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)）

近兩年，戶外露營形成熱潮，“露營經(jīng)濟(jì)”漸成文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。雙節(jié)期，關(guān)于旅游出行的話題變得火熱起來，其中短期“微旅游”尤其受到關(guān)注?！扒嗝⒙稜I·廣西規(guī)劃館創(chuàng)意空間”營地地處五象新區(qū)核心區(qū)，長期開展團(tuán)建娛樂、露營婚禮、生日派對、藝術(shù)展覽、親子游學(xué)、商業(yè)拍攝、品牌推介、創(chuàng)意集市等活動(dòng)，為消費(fèi)者溝通搭建了良好的平臺(tái)。

（青芒露營活動(dòng)，美陳物料+游戲互動(dòng)）

緊跟網(wǎng)紅熱點(diǎn)，賦能營銷創(chuàng)新。網(wǎng)紅熱點(diǎn)文旅，自帶流量，為品牌曝光提供的了良好的硬件基礎(chǔ)。未來，我們將著力結(jié)合銷售需求，持續(xù)緊抓網(wǎng)紅熱點(diǎn)開展?fàn)I銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品效合一。

文、攝/食品市場部廣西區(qū)南寧辦  譚文作

進(jìn)入秋季以來，天氣晴好，秋高氣爽，非常適合戶外活動(dòng)。時(shí)下流行的露營活動(dòng)，與我司的吉刻去野主題契合度高，同時(shí)露營活動(dòng)又是年輕消費(fèi)者喜愛的休閑活動(dòng)，符合公司的品牌年輕化策略。

經(jīng)過踩點(diǎn)區(qū)域內(nèi)各個(gè)網(wǎng)紅露營點(diǎn)，選定了人氣較旺的網(wǎng)紅打卡露營基地，風(fēng)景較好的野外露營地，以及人氣農(nóng)家樂露營區(qū)，開展消費(fèi)者活動(dòng)。

在消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)上，有基礎(chǔ)的消費(fèi)者售賣試飲互動(dòng)，以涼茶為核心，結(jié)合尊萃、植韻、核桃乳等產(chǎn)品的推廣。

同時(shí)以年輕消費(fèi)者喜歡的網(wǎng)紅風(fēng)物料布建與泡泡秀道具相結(jié)合，并與場地方聯(lián)合在我司活動(dòng)場地旁放煙花吸引消費(fèi)者駐留互動(dòng)，拍照打卡。

露營點(diǎn)消費(fèi)者活動(dòng)作為品牌年輕化活動(dòng)中的一環(huán)，以吉刻去野、去打野的主題主動(dòng)在年輕消費(fèi)者喜歡去的場所開展互動(dòng)，在尋求與年輕消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)的嘗試中，得到了積極的反饋，在品牌美譽(yù)度提升及品牌年輕化策略落地上取得了良好的成果。

文/攝  食品事業(yè)部廣西區(qū)柳州辦劉遠(yuǎn)波