[南方都市報(bào)]廣藥版紅罐王老吉下月面世8年后目標(biāo)600億
發(fā)布日期：2012/05/23
2012-5-22 15:46:57 南方都市報(bào) 馬建忠
南都制圖：宋小偉
中國商標(biāo)糾紛第一案雖終裁結(jié)果已經(jīng)出爐，但糾紛雙方對近200億元的原王老吉涼茶市場的爭奪才剛剛開始。繼加多寶召開發(fā)布會就王老吉商標(biāo)終局裁決結(jié)果闡述自身立場后，昨日下午，勝訴一方的廣藥集團(tuán)在廣州也專門召開了“王老吉涼茶發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”。
依照廣藥集團(tuán)昨日的說法，廣藥集團(tuán)目前已經(jīng)制定了王老吉涼茶“136發(fā)展方略”，廣藥將全力以赴將王老吉從民族品牌打造成世界品牌，在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)300億元的銷售目標(biāo)，并在2020年實(shí)現(xiàn)銷售600億元。
與此同時(shí)，廣藥集團(tuán)昨日還宣布，廣藥版紅罐王老吉涼茶將在6月初與廣大消費(fèi)者見面。
廣藥否認(rèn)銷售渠道是短板
昨日下午，來自全國各地的400多位媒體記者現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場。廣藥集團(tuán)在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，如何做大做強(qiáng)，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
廣藥集團(tuán)在會上正式宣布了王老吉涼茶“136發(fā)展方略”，并宣稱要在2020年實(shí)現(xiàn)銷售600億元的目標(biāo)。
依照這一方略，廣藥集團(tuán)將通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進(jìn)行立體打造。
“我們將在6月初在全國范圍內(nèi)推出紅罐王老吉，目前為止，已有很多渠道方面的商業(yè)客戶團(tuán)隊(duì)在跟我們洽談合作，我們會很快建立起來自己的快消品銷售渠道?！睆V藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗稱。
依照此前業(yè)內(nèi)人士的看法，銷售渠道是廣藥集團(tuán)的短板所在。不過，廣藥則否認(rèn)這一說法，稱全中國60多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，包括商場和士多在內(nèi)，廣藥已經(jīng)掌握的零售終端超過20萬個(gè)。
“我們的綠盒王老吉早已經(jīng)完成了全國的市場布局，全國除了臺灣之外，全中國所有省份，我們都建立了自己的銷售隊(duì)伍。”涼茶始祖王老吉博物館籌備委員會主任賀慶如是說。
昨日，廣藥集團(tuán)并未透露即將推出的紅罐王老吉涼茶的外觀設(shè)計(jì)方案，稱包裝目前還屬于商業(yè)秘密。不過，紅罐王老吉新廣告語“涼茶就喝王老吉”則首度公開亮相。
依照“136發(fā)展方略”中的6大發(fā)展戰(zhàn)略。廣藥集團(tuán)全面收回王老吉的經(jīng)營權(quán)后，將會視市場需求推出無糖、低糖、固體涼茶等新品，以滿足不同消費(fèi)人群的多樣化需求，積極推動國家涼茶標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，并積極拓展海外市場，以打造國際化的民族品牌。
廣藥集團(tuán)昨日披露的數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，王老吉商標(biāo)已經(jīng)在全球58個(gè)國家和地區(qū)開展了注冊工作。
回應(yīng)加多寶“正宗”之說
對于鴻道方面此前在發(fā)布會上提出的正宗一說，廣藥方面昨日也對此進(jìn)行了回應(yīng)。
廣藥集團(tuán)稱，早在1956年公私合營時(shí)，廣藥集團(tuán)就全面承接了王老吉涼茶祖業(yè)，一直傳承運(yùn)作至今。
“1995年之前的罐裝王老吉一直由廣藥集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營，1995年之后，廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉。2006年，廣藥集團(tuán)的王老吉涼茶獲得國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涼茶秘方、獨(dú)創(chuàng)工藝擁有專有權(quán)，受到國家保護(hù)?！辟R慶昨日強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)第一盒盒裝和第一罐罐裝的王老吉均由廣藥集團(tuán)研發(fā)并推向市場。
對于廣藥王老吉涼茶與加多寶涼茶口味差異的問題，賀慶表示，“自煲涼茶由于是原汁原味，最苦，口感差一些。浸膏酒精提取法與濃縮液提取的風(fēng)味十分接近，我相信在品質(zhì)的保證上，我們會更勝一籌。”據(jù)他介紹，目前國內(nèi)主要涼茶的生產(chǎn)工藝主要有自煲法、濃縮液法、酒提離心法。前者主要是廣東一些連鎖涼茶鋪傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝。后兩種則由自煲法創(chuàng)新而來。
權(quán)益追討、肅清市場同步展開
依照鴻道集團(tuán)此前公開拋出的廣藥集團(tuán)或不會對其展開權(quán)益追討的說法，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東昨日在回應(yīng)媒體提問時(shí)表示，按照仲裁結(jié)果，2010年5月2日，鴻道集團(tuán)就已經(jīng)不具有紅色罐裝、瓶裝的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。廣藥集團(tuán)已經(jīng)發(fā)出公函，要求協(xié)商解決侵權(quán)行為，希望有關(guān)方案以積極的態(tài)度，協(xié)商解決這一問題。
“在2010年5月2日以后，所有在市場上存在的還有王老吉三個(gè)字的，包括圖案、商品，廣藥集團(tuán)都有權(quán)追訴。現(xiàn)在市面上還存在不同包裝、不同印制含有王老吉商標(biāo)、圖案、文字的商品，確實(shí)容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，當(dāng)然我可以肯定地說，這不是廣藥集團(tuán)所為，因此，廣藥集團(tuán)會依法追究以及肅清市場上的混淆相關(guān)商標(biāo)、圖案、文字的商標(biāo)，請大家慢慢地期待，因?yàn)榫唧w的時(shí)間，由集團(tuán)的總體部署來安排?！蹦咭罇|進(jìn)一步指出。
依照倪依東的說法，自2010年5月2日到現(xiàn)在（權(quán)益追索）是一個(gè)非常大的數(shù)，但廣藥希望通過積極溝通，以和諧的方式來處理這一歷史遺留問題。他同時(shí)還贊賞鴻道集團(tuán)的努力，表示只要鴻道方面有誠意的合作，雙方依舊有廣泛的合作空間。
加多寶方面昨日并未回應(yīng)廣藥集團(tuán)說法。
采寫：南都記者馬建忠