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食品商務(wù)網(wǎng)    2009-08-11 17:20:00

   “生活不上火”創(chuàng)意

    本報(bào)訊 （記者佟曉群）旨在倡導(dǎo)人們養(yǎng)成健康生活方式的盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，日前落下帷幕。該活動(dòng)面向全國(guó)消費(fèi)者征集評(píng)選“生活不上火”創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)，一經(jīng)推出，便迅速聚集了人氣，引發(fā)“無(wú)火族”的網(wǎng)上“趕集”熱和“不上火”消費(fèi)潮。

    據(jù)悉，通過(guò)投票評(píng)選的30條新銳“生活不上火”創(chuàng)意得到了消費(fèi)者的響應(yīng)。此外，網(wǎng)友們還通過(guò)博客、論壇等形式相互交流，競(jìng)相評(píng)選自己喜歡的“生活不上火”創(chuàng)意。

    “無(wú)火族”成員既有本次活動(dòng)揭曉的109名天山游大獎(jiǎng)得主，還有數(shù)量龐大的普通消費(fèi)者。熱愛(ài)生活、天性樂(lè)觀、關(guān)注健康、率性而認(rèn)真并享受著“無(wú)火”生活，是他們共同的特點(diǎn)。

    心理與健康專家表示，人們?cè)谏钪忻媾R各種各樣的壓力，有來(lái)自外部大環(huán)境的壓力，也有來(lái)自工作的壓力，當(dāng)前的金融危機(jī)也導(dǎo)致多數(shù)工作族們由壓力產(chǎn)生的心火莫名而發(fā)，因此，樹(shù)立“好生活不上火”的心態(tài)比，什么都重要。

http://finance.QQ.com　 2009年08月03日16:29 　 中國(guó)網(wǎng)　　

    網(wǎng)絡(luò)載體、創(chuàng)新傳播 成就網(wǎng)絡(luò)“無(wú)火族”

　　日前，盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”創(chuàng)意征集活動(dòng)吸引了網(wǎng)絡(luò)上千萬(wàn)人關(guān)注。據(jù)悉，在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)全民樂(lè)享“無(wú)火生活”的饕餮盛宴的同時(shí)也促成了“無(wú)火族”借網(wǎng)絡(luò)迅速風(fēng)靡全國(guó)。

　　本次不上火創(chuàng)意征集活動(dòng)從三月下旬啟動(dòng)到七月底落幕，前后歷時(shí)僅四個(gè)月，其生活不上火概念便贏得了網(wǎng)友以及消費(fèi)者的集體共鳴，這一現(xiàn)象說(shuō)明盒裝王老吉消費(fèi)群體對(duì)于生活不上火的迫切渴求，隨之而來(lái)的則是網(wǎng)民理解不上火概念的逐漸深入。從去火菜譜到朱德庸筆下漫畫(huà)的人生感悟、國(guó)學(xué)及生活哲理相關(guān)不上火話題的網(wǎng)絡(luò)高關(guān)注度，乃至某門(mén)戶網(wǎng)站名博對(duì)于不上火話題的紛紛轉(zhuǎn)載都證明消費(fèi)者對(duì)于不上火概念的認(rèn)知在逐漸深入。

　　記者認(rèn)為，盒裝王老吉打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，創(chuàng)新性的在網(wǎng)絡(luò)中植入“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)元素，成功的將不上火概念引入生活的每個(gè)角落，在推動(dòng)網(wǎng)民認(rèn)識(shí)并理解生活不上火重要性的同時(shí)，極大地贏取了網(wǎng)友以及消費(fèi)者的好感度，并且從側(cè)面推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)于涼茶消費(fèi)的潛在購(gòu)買(mǎi)力。

　　酷夏關(guān)注“不上火” 涼茶飲料屢熱賣(mài)

　　近日，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是大型商場(chǎng)或是商貿(mào)街附近的沿街小店，各種消暑用品的銷(xiāo)售都水漲船高，一路高歌猛進(jìn)。其中，涼茶產(chǎn)品更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為很多市民家庭的搶手貨，防上火的消費(fèi)需求可見(jiàn)一斑。盒裝王老吉“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)為何關(guān)注度如此之高？首先本次活動(dòng)正是源于對(duì)受眾人群心理的有效捕捉，所以得到了眾多網(wǎng)民及消費(fèi)者都積極追捧；二是由于該活動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)，且百姓的日常生活又是不上火創(chuàng)意素材的發(fā)源地，網(wǎng)民可以自由上傳不上火妙招；三是獎(jiǎng)品頗具誘惑力，大獎(jiǎng)是價(jià)值4999元的“天山游”旅游基金大獎(jiǎng)，且總獎(jiǎng)項(xiàng)多達(dá)上百個(gè)。

　　盒裝王老吉此番聲勢(shì)浩大的活動(dòng)得到了網(wǎng)民的普遍贊許。業(yè)內(nèi)人士如實(shí)評(píng)價(jià), 2009年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂(lè)觀，消費(fèi)者將承受來(lái)自方方面面比往年更多的工作與生活壓力,在此謹(jǐn)慎彷徨的心理背景下，“好生活，不上火”的引導(dǎo)更顯得尤為醒目。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)代人事業(yè)壓力大，生活節(jié)奏緊，日常生活中任何一件小事都可能讓人們失去應(yīng)有的耐心，我們希望通過(guò)開(kāi)展“生活不上火，清涼天山游”活動(dòng)，激勵(lì)越來(lái)越多的人養(yǎng)成健康無(wú)火的生活習(xí)慣。

                                   (中國(guó)網(wǎng))

http://finance.QQ.com　 2009年07月20日09:00 　 千龍網(wǎng)　

    如今，隨著酷暑的到來(lái)，使得夏日經(jīng)濟(jì)的溫度不斷攀升。近日，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是大型商場(chǎng)亦或是商貿(mào)街附近的沿街小店，各種消暑用品的銷(xiāo)售都水漲船高，一路高歌猛進(jìn)，其中，涼茶產(chǎn)品更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為很多市民家庭的搶手貨，搶食夏日經(jīng)濟(jì)“頭道羹”。

　　高溫催熱涼茶 市場(chǎng)推廣如火如荼

　　“天氣越來(lái)越熱，飲料賣(mài)得還不錯(cuò)，今年涼茶類飲料特別受歡迎，像盒裝王老吉，我們幾乎每天都能賣(mài)幾十箱?！币患页械墓ぷ魅藛T告訴記者。筆者看到，涼茶被擺放到了飲料柜臺(tái)顯眼的位置，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

　　50多歲的黃女士說(shuō)：“天氣太熱，很容易上火，而涼茶既能生津降火，又能解渴消暑，我們?nèi)叶己軔?ài)喝?！痹诓稍L中，不少市民也表示，現(xiàn)在天氣非常熱，相比碳酸等飲料，喝涼茶是個(gè)不錯(cuò)的選擇，不僅解渴，而且健康。

　　對(duì)于以涼茶為代表的健康飲料唱主角，業(yè)內(nèi)專家表示，涼茶飲料的流行，實(shí)際上是代表了一種健康、時(shí)尚的消費(fèi)趨勢(shì)，比如說(shuō)熬夜加班、通宵唱KTV、吃火鍋、燒烤等都容易引起人體上火，涼茶預(yù)防上火的作用，正好符合了現(xiàn)代人對(duì)健康的追求和消費(fèi)特點(diǎn)。

　　據(jù)了解，各大涼茶廠商也紛紛做足了功夫，開(kāi)展了許多聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)，有直接打折扣促銷(xiāo)的，也有買(mǎi)大送小“綁贈(zèng)”的等等，讓涼茶銷(xiāo)售旺上更旺。在這些形式繁多的推廣活動(dòng)中，記者發(fā)現(xiàn)，一些涼茶廠商繼續(xù)延續(xù)了“打折”、“ 滿減”、“買(mǎi)贈(zèng)”等屢見(jiàn)不鮮的形式。例如購(gòu)買(mǎi)“12聯(lián)裝”送太陽(yáng)傘，買(mǎi)兩瓶送毛巾一塊……賣(mài)場(chǎng)里，也不時(shí)可以看見(jiàn)廠家的促銷(xiāo)員賣(mài)力地吆喝，招徠顧客免費(fèi)品嘗小杯裝飲料。這種推廣手段，因?yàn)閷?shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，確實(shí)吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

　　但是，同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)專家也指出，在全球金融危機(jī)的背景下，傳統(tǒng)的“ 打折”、“ 滿減”、“買(mǎi)贈(zèng)”等促銷(xiāo)手段已逐漸演變成一種常態(tài)，頻繁打折促銷(xiāo)令消費(fèi)者難免產(chǎn)生審美疲勞，很容易失去消費(fèi)者的信心。

　　盒裝王老吉打破常規(guī) 情感營(yíng)銷(xiāo)先聲奪人

　　另外，除了以上三種新瓶裝舊酒的方式，記者還發(fā)現(xiàn)，一些廠商推廣活動(dòng)別出心裁，尤為令人矚目。如盒裝王老吉打破傳統(tǒng)的買(mǎi)贈(zèng)、打折等簡(jiǎn)單促銷(xiāo)模式，創(chuàng)新性地將百年品牌個(gè)性與情感營(yíng)銷(xiāo)融合在一起，開(kāi)展了生活不上火，清涼天山游活動(dòng)，成功將預(yù)防上火的概念引入生活的各個(gè)角落，極大地贏取了消費(fèi)者的心。

　　據(jù)了解，盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動(dòng)不僅催生了“無(wú)火族”誕生，而且還成功推動(dòng)了人們認(rèn)識(shí)到生活去火的重要性。以前，人們大多選擇在聚餐會(huì)飲時(shí)喝王老吉涼茶“去食火”。如今在生活不上火，清涼天山游的推動(dòng)下，人們開(kāi)始關(guān)注心火。因此，極大推動(dòng)了涼茶的家庭消費(fèi)?，F(xiàn)在，換季、堵車(chē)、戶外運(yùn)動(dòng)、朋友聚會(huì)、KTV、應(yīng)酬、加班、熬夜的時(shí)候，盒裝王老吉已成為日常生活中必不可少的“裝備”！

　　如今，盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動(dòng)已被很多人視為老字號(hào)、老品牌與現(xiàn)代情感營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的一個(gè)成功范例。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士高度評(píng)價(jià)，眾所周知，作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，趣味性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的情感營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于市場(chǎng)各個(gè)層面的滲透幾乎無(wú)所不在：從產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌塑造到市場(chǎng)推廣，情感營(yíng)銷(xiāo)成為無(wú)往不利的武器。尤其是當(dāng)情感營(yíng)銷(xiāo)與品牌形象、品牌個(gè)性相吻合時(shí)，它所發(fā)揮的威力和持續(xù)的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于單單的情感營(yíng)銷(xiāo)，盒裝王老吉生活不上火，清涼天山游活動(dòng)的成功則充分證明了這一點(diǎn)。

                                               (千龍網(wǎng))

2009-07-28 14:42:00　來(lái)源: 金羊網(wǎng)-新快報(bào)(廣州)

新快報(bào)記者  余錦境

　　6月2日，由廣東新快報(bào)主辦的“2009年新快報(bào)涼茶文化節(jié)暨第四屆百姓放心涼茶評(píng)薦活動(dòng)”正式啟動(dòng)。本屆活動(dòng)以弘揚(yáng)“保護(hù)嶺南食品（飲食）文化遺產(chǎn)，建設(shè)廣東中醫(yī)藥文化大省”為宗旨，受到讀者熱烈追捧。

　　在一個(gè)多月的涼茶評(píng)選過(guò)程中，新快報(bào)對(duì)各涼茶企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了深度系列報(bào)道，與此同時(shí)，眾多熱心的讀者紛紛來(lái)信給出寶貴意見(jiàn)，并向“心水”涼茶企業(yè)投上了珍貴一票。

　　截至7月22日，本報(bào)共收到來(lái)自廣州本地及佛山、東莞、中山等地的投票近萬(wàn)份。其中，王老吉涼茶、夏桑菊涼茶、白云山?jīng)霾琛⑴烁邏蹧霾?、黃振龍涼茶、陳李濟(jì)植物飲料、金葫蘆涼茶、清心堂涼茶、加多寶王老吉、香雪上清飲涼茶從眾多涼茶企業(yè)之中脫穎而出，奪得了“百姓放心涼茶”的稱號(hào)。

　　本屆涼茶評(píng)薦活動(dòng)能獲得圓滿成功，在更大程度上，應(yīng)歸功于廣東新快報(bào)的社會(huì)公信力以及本次活動(dòng)秉持的“用數(shù)據(jù)說(shuō)話”原則，由讀者投票決定的舉措，充分體現(xiàn)了“百姓放心涼茶百姓選”的理念。下面公布本次活動(dòng)獲得一、二等獎(jiǎng)的讀者名單及身份證號(hào)碼。所有獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袑Ｈ送ㄖI(lǐng)獎(jiǎng)，敬請(qǐng)留意。

　　本次活動(dòng)獲獎(jiǎng)讀者的身份證號(hào)碼：

　　一等獎(jiǎng)3名：******082516、******051017、******023327，獎(jiǎng)品為價(jià)值2000元大獎(jiǎng)。

　　二等獎(jiǎng)10名：******163133、******121227、******20688X、******292458、******245311、******511281、******211238、******074231、******230629、******261417，獎(jiǎng)品為價(jià)值500元大獎(jiǎng)。

　　三等獎(jiǎng)30名：獎(jiǎng)品為價(jià)值168元大獎(jiǎng)，由于獲獎(jiǎng)?wù)弑姸?，具體名單略。

　　所有獲獎(jiǎng)?wù)叨紝⒁远绦欧绞酵ㄖI(lǐng)獎(jiǎng)。

　　2009年十大百姓放心涼茶品牌企業(yè)名單

　　廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（王老吉涼茶）

　　廣州星群藥業(yè)股份有限公司（夏桑菊涼茶）

　　廣州白云山和記黃埔中藥有限公司（白云山?jīng)霾瑁?/font>