-
04/15 2006
[中央政府門戶網(wǎng)站]廣東文化產(chǎn)業(yè)已走向規(guī)模化集約化的產(chǎn)業(yè)成長階段
中央政府門戶網(wǎng)站 www.gov.cn 2006年04月13日
來源：人民日報(bào)-華南新聞
廣東去年將廣式?jīng)霾枵J(rèn)定為廣東省食品文化遺產(chǎn)，結(jié)果去年下半年僅紅罐王老吉的銷售額就達(dá)10億元，同比增長25%，這是文化產(chǎn)業(yè)打造自主品牌的一次成功嘗試。近年來，廣東文化產(chǎn)業(yè)通過資產(chǎn)重組、資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，已走向規(guī)模化、集約化的產(chǎn)業(yè)成長階段，2004年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1205.43億元，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
借會(huì)展臺，用心唱好文化經(jīng)濟(jì)戲
廣東是全國三大會(huì)展中心之一，初步形成了以廣州—東莞—深圳為中軸的“珠三角”展覽帶。2005年3月，首屆全國大印刷（廣州）展成功舉辦。同年11月，“2005南國書香節(jié)”在廣州成功舉行，書香節(jié)先后組織了廣州書展、廣州國際華文書展、廣州民營書展、廣州印刷包裝精品展、南國印刷包裝復(fù)制設(shè)備展、廣州國際動(dòng)漫展、廣州玩具禮品文具采購交易會(huì)七大展會(huì)，特別是當(dāng)年在廣州舉辦的第二屆“文博會(huì)”，會(huì)上意向成交金額達(dá)24億元，較首屆增長了140%，鞏固了廣東省在國內(nèi)音像領(lǐng)域的龍頭地位。而同年在珠海舉辦的“南方國際文化產(chǎn)業(yè)論壇”和在中山舉辦的“博鰲亞洲2005國際文化產(chǎn)業(yè)論壇”也都引起了極大反響。
規(guī)劃引導(dǎo)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新格局
廣東注重“兩輪齊驅(qū)”，既抓文化事業(yè)，又抓文化產(chǎn)業(yè)，演藝業(yè)、娛樂業(yè)、音像業(yè)、電影業(yè)、文物博物業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、文化會(huì)展業(yè)、文化旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、文藝培訓(xùn)業(yè)等行業(yè)迅速發(fā)展，廣東文化產(chǎn)業(yè)新格局顯現(xiàn)出投資主體多元化、融資渠道社會(huì)化、投資方式多樣化、項(xiàng)目建設(shè)市場化的特點(diǎn)。
廣東民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2004年廣東民營文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)數(shù)、從業(yè)人員、總產(chǎn)出、增加值分別占全省的機(jī)構(gòu)數(shù)、從業(yè)人員、總產(chǎn)出、增加值的60.4%、26.4%、20%、42.3%，投資過億元的民營文化企業(yè)不斷增加。廣東文化產(chǎn)業(yè)逐步向社會(huì)放開，各類資本相繼進(jìn)入文化領(lǐng)域。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣東的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)門類和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，總體發(fā)展水平高于國內(nèi)其他省市。
力推名牌，創(chuàng)造自主知識產(chǎn)權(quán)
廣東省文化廳廳長曹淳亮說：“文化經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造力是文化產(chǎn)業(yè)的生命?！币虼?，在文化大省建設(shè)中，廣東將著力打造具有民族特色、嶺南風(fēng)格的自主文化品牌。目前，迪斯尼的部分繪制業(yè)務(wù)已經(jīng)委托給深圳的動(dòng)漫工作室，而作為4個(gè)國家級網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一的廣州網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，也已經(jīng)在廣州掛牌成立。這預(yù)示著在未來的發(fā)展中，廣東將形成以自主版權(quán)為核心，形成集研發(fā)、人才、運(yùn)營、展示的新型產(chǎn)業(yè)鏈。
廣東印刷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值處于全國首位，復(fù)制產(chǎn)業(yè)光盤生產(chǎn)能力和市場占有率均占全國60％以上。此外，廣東還力圖通過整合粵東地區(qū)可錄類光盤生產(chǎn)企業(yè)的力量，建立起一個(gè)集原材料供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品銷售的服務(wù)平臺和具有全球知名度的品牌。
(記者 楊文雯)
-
04/13 2006
全國首個(gè)“無假藥社區(qū)”在東莞啟動(dòng)
實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)三大目標(biāo)：無制假藥無售假藥無用假藥本報(bào)訊記者黃海云、通訊員鐘百川報(bào)道：昨天，廣東省首個(gè)“無假藥社區(qū)”在東莞石龍鎮(zhèn)正式啟動(dòng)。據(jù)了解，這是全國首個(gè)“無假藥社區(qū)”，廣東首批成為“無假藥社區(qū)”試點(diǎn)的還包括恩平市良西鎮(zhèn)和普寧市流沙鎮(zhèn)。廣東省食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人介紹，未來幾年內(nèi)將根據(jù)試點(diǎn)情況將“無假藥社區(qū)”在全省內(nèi)推廣。
全面清理無證涉藥單位
記者在會(huì)上獲悉，此次“無假藥社區(qū)”活動(dòng)將全面清理社區(qū)內(nèi)無證涉藥單位，對限期未通過GSP認(rèn)證的公司、藥店要依法停止其經(jīng)營藥品資格；衛(wèi)生、工商等部門將依法取締無《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》的醫(yī)院和診所。嚴(yán)肅查處租賃柜臺、掛靠經(jīng)營、代開發(fā)票、代銷假劣藥品等違法行為。同時(shí)還將重點(diǎn)清查以義診、義賣的名義推銷藥品，或以祖?zhèn)髅胤矫x設(shè)點(diǎn)設(shè)攤看病推銷藥品和以出租屋為窩點(diǎn)制售假藥的行為。
郵購網(wǎng)絡(luò)銷售成新渠道
據(jù)了解，近年來一些造假藥分子甚至開始采用網(wǎng)絡(luò)銷售以及郵購等新的銷售方式，2005年執(zhí)法部門查獲以郵購方式銷售假藥16宗，涉案金額近20萬元。省食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人表示，針對農(nóng)村以及城郊等偏遠(yuǎn)地區(qū)是打擊假冒偽劣藥品薄弱環(huán)節(jié)這一狀況，創(chuàng)建“無假藥社區(qū)”是以農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及城市街道等行政區(qū)為單位，實(shí)現(xiàn)區(qū)內(nèi)無制假藥、無售假藥、無用假藥三大目標(biāo)。是將過去單一部門的藥品打假逐漸向全社會(huì)公眾參與藥品打假的方式過渡，便于調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)馗髡块T配合進(jìn)行執(zhí)法。
知名藥企聯(lián)手響應(yīng)打假
此外，省食品藥品監(jiān)督部門在會(huì)上還宣布通過了《聯(lián)合打假協(xié)作制度》，并啟動(dòng)了廣東省假劣藥品信息快速響應(yīng)系統(tǒng)。到會(huì)的輝瑞公司、華南藥業(yè)、廣州王老吉藥業(yè)、廣州中一藥業(yè)和廣州白云山制藥總廠等多家知名藥企簽署聯(lián)合打假宣言，承諾假藥一日不絕，打假一刻不停。據(jù)悉，新的聯(lián)合打假制度將在各級藥監(jiān)部門和企業(yè)之間形成信息交換和溝通平臺，及時(shí)將企業(yè)和市場的情況反映到執(zhí)法部門，同時(shí)也將國家相關(guān)政策和規(guī)定反饋到企業(yè)。華南藥業(yè)、王老吉藥業(yè)和白云山制藥總廠的負(fù)責(zé)人都表示，希望通過新的聯(lián)合打假機(jī)制更好地與政府進(jìn)行信息溝通，更有效地打擊假劣藥。
-
04/07 2006
涼茶能否抗衡可樂
2006年04月07日 中國質(zhì)量新聞網(wǎng) 發(fā)源于廣東的涼茶是具有百年悠久歷史且被幾代人驗(yàn)證確有顯著功效的保健飲品，目前在飲料市場上發(fā)展勢頭異常迅猛，未來擁有廣闊的市場前景和極具投資價(jià)值。有關(guān)專家綜合消費(fèi)心理、行業(yè)發(fā)展、市場空間等因素分析認(rèn)為，涼茶有望在3年內(nèi)成為國內(nèi)惟一與可口可樂相抗衡的民族飲料產(chǎn)業(yè)。
涼茶是嶺南人民根據(jù)本地的氣候、水土特性，在長期預(yù)防疾病與保健的過程中以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以中草藥為基礎(chǔ)，研制總結(jié)出的一類具有清熱解毒、生津止渴等功效的飲料總稱。
廣東省食品醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張俊修指出，世界飲料行業(yè)歷經(jīng)了碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等發(fā)展變遷，惟有可口可樂長盛不衰。而涼茶保留了各種飲料的優(yōu)點(diǎn)，具有十分廣闊的市場前景，有望發(fā)展成為我國民族飲料工業(yè)的重要增長點(diǎn)，并能與世界級飲料抗衡。
涼茶無毒有效的特點(diǎn)十分符合現(xiàn)代人的消費(fèi)特點(diǎn)
據(jù)有關(guān)醫(yī)藥專家介紹，涼茶涼而不寒，清熱而不傷脾胃，沒有肝腎毒性，四季皆宜。無病可防病，有病能起到輔助治療作用，一年四季，“秋冬防秋燥、春夏祛暑濕”。涼茶歷經(jīng)幾代人的驗(yàn)證，不僅具有顯著的功效，而且還完全無毒、無副作用，目前廣東允許上市的涼茶都經(jīng)過食品工程、中醫(yī)藥、烹飪等多方專家嚴(yán)格篩選，保證無毒性?？梢哉f，包裝上市的涼茶飲料是一種沒有添加任何防腐劑的健康飲品。
廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)涼茶分會(huì)曾對全省主要涼茶生產(chǎn)企業(yè)的配方進(jìn)行嚴(yán)格的審查和篩選發(fā)現(xiàn)，有的配方可追溯到100年以上的歷史。從現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)角度看仍具有較先進(jìn)、科學(xué)的配伍組合，基本配方有較強(qiáng)的延續(xù)性。
該分會(huì)對消費(fèi)者的調(diào)查顯示，消費(fèi)者選購涼茶主要是看重其消火祛濕的功能，且女性多于男性。夜生活豐富的人群、旅游者都很青睞此產(chǎn)品，原因是該飲料不僅能解渴、飲用不口苦不尿黃，而且確實(shí)能迅速地起到消除青春痘、祛濕下火等功效。這是涼茶深受市場歡迎的關(guān)鍵。
涼茶是以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，綜合民間驗(yàn)方發(fā)展而來，它以中草藥為基礎(chǔ)，具有療效功能，但又不同于其他中藥，服用涼茶無劑量的限制，無需醫(yī)生的指導(dǎo)，這一點(diǎn)類似于普通食品，但因其有功效，又與食品不同，且也不同于現(xiàn)行的保健食品。這種服用的特點(diǎn)十分符合現(xiàn)代人在快捷忙碌的生活節(jié)奏中又能輕松調(diào)養(yǎng)的要求。
涼茶突破地域限制的發(fā)展贏得了更為廣闊的市場
隨著現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)管理理念的引入，涼茶業(yè)發(fā)生了大變革。過去守著涼茶鋪喝涼茶的局面被打破，涼茶被加工成配方更合理、飲用更方便、口味更適中的顆粒劑、袋泡茶、利樂包、罐裝等多種規(guī)格，使這一廣東傳統(tǒng)產(chǎn)品打破了地域局限，開始行銷全國。
自2002年開始，涼茶走出廣東，先到溫州打下省外的第一個(gè)市場，繼而北上北京，然后輻射到東部沿海及西南一帶，目前在福建、浙江、北京、云南、貴州、四川等地銷售異常火爆。如王老吉涼茶在北京各大超市均有銷售，且銷售量每年成倍增長，去年廣東加多寶公司生產(chǎn)的紅罐王老吉僅在北京一地就實(shí)現(xiàn)了4個(gè)億的銷售收入。如今，“怕上火，就喝王老吉”的廣告詞已在全國深入人心。
張俊修說，他們?nèi)ツ甑自鴮Ω＝?、浙江、貴州、上海、寧夏、安徽等6地和黃山、千島湖、遵義3個(gè)旅游區(qū)的涼茶市場進(jìn)行摸底調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涼茶市場的巨大和老百姓的接受度、喜愛度是讓人樂不可言的，就連當(dāng)年風(fēng)靡全球的健力寶也沒能出現(xiàn)這種情況。他說：“這次調(diào)查主要是與可口可樂進(jìn)行對比的。凡是有可樂的賣場必有涼茶，且在價(jià)位高于可樂的情況下仍然熱銷。如從貨品擺放來看，涼茶都是與可樂擺放在一起的，但不同的是，涼茶在大賣場、超市的堆頭要高于可樂。從價(jià)位來看，在大賣場、超市，涼茶每罐賣3．5元，可樂每罐賣3元；餐飲店、賓館、酒樓，涼茶賣8元，可樂賣5元。”
據(jù)了解，目前廣東省涼茶業(yè)擁有30多條生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力達(dá)到100萬噸，產(chǎn)品銷往國內(nèi)各地（包括港澳地區(qū)）和東南亞地區(qū)。廣東涼茶已成為國際飲料市場的一支勁旅，目前主要涼茶生產(chǎn)企業(yè)正在對涼茶進(jìn)行不斷地深入開發(fā)與研究，利用現(xiàn)代科技加以改進(jìn)提高，使其更好、更方便地被消費(fèi)者飲用，發(fā)揮其改善亞健康狀態(tài)，增強(qiáng)身體免疫力的作用。
作者：梁 文 -
04/07 2006
涼茶引領(lǐng)消費(fèi)潮流 中國飲料市場格局生變
2006-04-06 08:18:00 財(cái)富時(shí)報(bào)
財(cái)富時(shí)報(bào)記者 張萱
“在未來3年內(nèi)，廣東涼茶將搶占洋飲料在粵的‘半壁江山’。”廣東文化廳廳長曹淳亮表示。
據(jù)悉，廣東涼茶在去年成為食品文化遺產(chǎn)后，極大提高了文化形象，涼茶生產(chǎn)企業(yè)也從中獲益。如今廣東涼茶同比增長3倍，從原來的年產(chǎn)30萬噸飆升到100萬噸。
蛋糕做大 涼茶點(diǎn)燃紅色風(fēng)爆
經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國飲料市場已經(jīng)由當(dāng)年“汽水”一張面孔發(fā)展為碳酸飲料、果汁、茶飲料等瓜分天下的局面。隨著飲料企業(yè)近幾年的努力推廣與消費(fèi)者的接受度的日益提高，國內(nèi)龐大的飲料消費(fèi)群體已經(jīng)出現(xiàn)，市場份額也以每年兩位數(shù)的速度遞增。而與之相對的是，這一領(lǐng)域并未出現(xiàn)絕對強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
涼茶作為嶺南特有的一種飲食文化，起源于廣東。嶺南的水土和氣候決定了當(dāng)?shù)厝诵枰鼇砬鍩崤哦尽?00多年來，涼茶從傳統(tǒng)涼茶鋪?zhàn)叱鰜?，發(fā)展為簡便的沖劑，再發(fā)展到今天的易拉罐裝，走出廣東，走向全國和世界，已經(jīng)發(fā)展成為適合現(xiàn)代人日常飲用的清火飲料之一。
快速消費(fèi)品專家陳銘表示，涼茶特有的“防上火”功能，符合現(xiàn)代社會(huì)對健康飲食習(xí)慣的追求，加上其獨(dú)有的悠久文化歷史，已發(fā)展成為與碳酸飲料、果汁、茶飲料并列的又一獨(dú)立新品類，且伴隨涼茶始祖王老吉全國擴(kuò)張步伐的加快，大有趕超其他品類之勢，06年的飲料市場將面臨涼茶的強(qiáng)烈沖擊，市場格局很可能重新改寫。
如今，涼茶已順利與碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料等傳統(tǒng)飲料品類站在了同一平臺上進(jìn)行較量，并因?yàn)槠渖习倌甑挠凭梦幕瘹v史、獨(dú)特的口感，以及對身體健康的調(diào)理功效使得涼茶市場開始迅速升溫，大有后來者居上之勢。
隨著涼茶行業(yè)的高速發(fā)展和可以預(yù)期的市場增長，使得越來越多的參與者加入這一陣營。一時(shí)間，市場上一片涼茶的紅色海洋。目前，超市里僅紅色罐裝涼茶品種就能數(shù)得上十幾種，而飲料巨頭可口可樂的加盟，更可以看出涼茶飲料市場發(fā)展的火爆勢頭。2005年11月，可口可樂在香港宣布與香港傳統(tǒng)涼茶館“同治堂”旗下的知名品牌“健康工房”結(jié)成策略性合作伙伴。
涼茶品類勢頭生猛 王老吉獨(dú)占鰲頭
氣候逐漸轉(zhuǎn)暖，飲料市場又醞釀著一場大戰(zhàn)，隨著人們對健康要求的日益提升，碳酸飲料逐漸失寵。以解熱氣、去暑濕、清虛火的涼茶飲料則日漸升溫，成為市場的寵兒。
去年的涼茶市場可以用“瘋狂和兇猛”來形容，紅色罐裝王老吉似乎是一夜之間飚升到驚人的全國銷售業(yè)績，讓人們突然發(fā)現(xiàn)原來涼茶的市場空間原來如此之大，于是無數(shù)的追隨者為之“發(fā)燒”，蜂擁而至，一時(shí)間，市場上一片紅色海洋。
“怕上火，喝王老吉”，廣東加多寶飲料食品有限公司連續(xù)4年巨額的央視廣告，不僅讓全國老百姓認(rèn)識了王老吉，也讓全國老百姓知道了“涼茶”。連續(xù)4年持之以恒能夠在被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視黃金段廣告招標(biāo)中角逐，并成功拿下標(biāo)段，加多寶飲料食品有限公司強(qiáng)大的整體實(shí)力與市場發(fā)展的戰(zhàn)略眼光不言而喻，也足見其做大涼茶市場的決心。
在兩廣、浙江等涼茶飲料的傳統(tǒng)勢力范圍，罐裝王老吉涼茶的銷售勢頭已經(jīng)大有趕超“兩樂”之勢，成為消費(fèi)者的首選飲料。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：王老吉涼茶在嶺南的市場占有率和滲透率的數(shù)據(jù)與可口可樂在美國本土的數(shù)據(jù)基本一樣。隨著人們健康意識的進(jìn)一步提高，王老吉發(fā)展空間巨大。
涼茶三年趕超可口可樂
飲料市場格局有望改寫
“涼茶產(chǎn)業(yè)目前已達(dá)100萬噸年產(chǎn)量，現(xiàn)在可口可樂在大陸的產(chǎn)量不過400萬噸，三年內(nèi)涼茶就可以超過可口可樂?！睆V東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長張俊修表示。
據(jù)悉，廣東涼茶在去年成為食品文化遺產(chǎn)后，極大提高了文化形象，涼茶生產(chǎn)企業(yè)也從中獲益。王老吉涼茶已經(jīng)在全國31個(gè)省市布點(diǎn)，并遠(yuǎn)銷港澳、東南亞、歐美市場。
市場風(fēng)云變幻，中國整個(gè)飲料市場激戰(zhàn)正酣，傳統(tǒng)飲料市場趨于穩(wěn)定：隨著人們健康意識的提高，碳酸飲料市場走下坡趨勢日益明顯；茶飲料市場呈飽和狀態(tài)，果汁飲料曇花一現(xiàn)，整個(gè)飲料市場已出現(xiàn)“瓶頸”，市場變化趨勢中的不確定因素增多，飲料市場將步入多元化的多品類特色化飲料共存局面。消費(fèi)者也在中國飲料市場不斷的改朝換代中變得越來越理性，越來越個(gè)性，求新、求異的需求也在逐步增強(qiáng)。
飲料市場的新消費(fèi)動(dòng)向恰恰是涼茶發(fā)力的最好時(shí)機(jī)，業(yè)內(nèi)專家指出，隨著涼茶市場的日漸升溫，勢必對整個(gè)飲料市場形成沖擊，而涼茶市場的進(jìn)入者也將越來越多，如何進(jìn)行有序競爭，保證行業(yè)的健康良性發(fā)展，是涼茶企業(yè)或即將進(jìn)入涼茶市場的企業(yè)必須重點(diǎn)思考的問題。
旺季市場已經(jīng)悄然啟動(dòng)，新的一場廝殺也即將展開，06年的飲料市場誰主沉浮，是涼茶還是其他品類，我們拭目以待。