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2017年7月24日，被譽為植物科學(xué)界“奧林匹克”的第十九屆國際植物學(xué)大會在深圳盛大召開，致信祝賀大會開幕，作出批示表示祝賀。作為中國草本飲料領(lǐng)軍品牌和中國涼茶文化知名代表，王老吉受主辦方邀請在大會核心區(qū)域設(shè)展，向與會的全球頂尖植物學(xué)專家與代表們、乃至世界人民展示中國中草藥智慧及中國特色植物飲料——涼茶的科技與文化魅力。

圖片：百年涼茶王老吉入駐國際植物學(xué)頂 級會議核心展區(qū)

涼茶始祖王老吉在大會核心展區(qū)介紹中國涼茶文化

作為受主辦方邀請在大會核心區(qū)域設(shè)展的品牌企業(yè)，王老吉以別出心裁的展廳引起了與會嘉賓的關(guān)注。

走近王老吉展廳，可以看到象征生命與歷史交融的黑白抽象太極圓弧造型，展廳整體以螺旋形向上延伸，綴以綠邊，呈現(xiàn)出一種生生不息的植物力量感。黑色弧形展桌猶如一彎律動的歷史長河，呈現(xiàn)了從古老的水碗涼茶到罐裝、瓶裝現(xiàn)代飲品的變遷。展臺上寓意“懸壺濟世”的王老吉銅葫蘆，也特別介紹了當年林則徐給王老吉贈名的歷史故事。而另一面白色弧形墻上，印有中英對照的中國涼茶文化傳承故事、排列著刻有古方中王老吉涼茶配方的藥牌。

展廳不僅對涼茶創(chuàng)始祖王老吉的嶺南中草藥文化進行了深刻解讀，更全面展示了王老吉不斷通過科技創(chuàng)新對產(chǎn)品、品牌文化升級的進取精神。

圖片：百年涼茶入駐國際植物學(xué)頂 級會議核心展區(qū)

王老吉領(lǐng)跑涼茶國際標準

這次大會的主題是“綠色創(chuàng)造未來”，希望出席本屆大會的各國專家學(xué)者加強交流和對話，為倡導(dǎo)人類關(guān)心植物、關(guān)注未來，為加強生物多樣性保護、推動綠色發(fā)展作出積極貢獻。

中國植物飲料領(lǐng)軍品牌王老吉，更是將“科技是第一生產(chǎn)力”作為企業(yè)發(fā)展核心。2012年王老吉參與制定《植物飲料國家標準》;2013年，王老吉與諾貝爾獎得主穆拉德博士聯(lián)手，給國際涼茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展建立標準體系;2017年初，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學(xué)技術(shù)進步二等獎，該項目將世界頂尖基因條碼技術(shù)用于植物飲料原材料鑒定，創(chuàng)造出涼茶配方原料專屬“基因身份證”，從源頭確保了每一罐涼茶的品質(zhì)。

圖片：國際植物學(xué)大會參會專家成為王老吉粉絲

中國涼茶文化走向世界

“民族的，世界的”、“共享中國涼茶”是王老吉在國際化中的愿景。2015-2016年王老吉連續(xù)兩年亮相瑞士達沃斯論壇，獲中外來賓稱贊。2017年6月，《財富》全球論壇在美國芝加哥舉行路演，王老吉以2017《財富》全球論壇官方指定涼茶的身份舉辦了主題為“中國涼茶文化與王老吉美國市場”的交流會，分享中國涼茶文化。目前，王老吉的“足跡”已經(jīng)遍布全球近60個國家和地區(qū)，市場整體規(guī)模超200億元。有數(shù)據(jù)表明，2016年涼茶飲品出口總量中，王老吉占42.8%，全面引領(lǐng)涼茶行業(yè)的國際化發(fā)展。

17年的公益堅守，每一年近百場的關(guān)愛活動，每一年超過100座城市參與其中，每一年都過百萬人次因此受益。從城市美容師的環(huán)衛(wèi)工人到辛勤的交警，從奮戰(zhàn)在“一帶一路”項目的建筑工人到奔波在馬路上的普通送餐員等等，十幾年來的每個夏天，都會為這些奮戰(zhàn)在工作一線的高溫勞動者及時送上清涼的綠盒王老吉。這個被廣大市民、網(wǎng)友稱為“最有溫度的清涼關(guān)愛”便是王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動。

走過了十余個年頭，逐步發(fā)展成為有口皆碑的夏日公益行動，在2017年的夏天，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”再次在全國掀起一陣清涼公益熱潮，“感同身受”體驗式公益成為全民公益的踐行與倡導(dǎo)者，更致力于將活動打造成可持續(xù)發(fā)展的公益行動。

踐行夏日公益十七載，一心送清涼關(guān)愛高溫勞動者

“截止目前，我們已經(jīng)舉辦近百場的捐贈活動，為全國超過100個城市的過百萬高溫工作者捐贈近3萬箱綠盒王老吉，為他們送去夏日的清涼?！本G盒王老吉相關(guān)負責(zé)人表示。

圖：綠盒王老吉為全國各地的高溫工作者送去“烈日下的清涼關(guān)愛”

據(jù)介紹，從每年的6月起，在往后數(shù)月的高溫夏季里，王老吉志愿小組奔赴全國各大城市，開展關(guān)愛行動。持續(xù)走高的氣溫刷新著氣象記錄，而“越是高溫越上前線”成了這群志愿者的寫照，每一場活動的開展每一盒涼茶的送出，也刷新著王老吉17年來的公益堅持。

從四大火爐的武漢、重慶，到刷新145年以來的氣溫最高值的上海，再到地處熱帶的海南，在高溫工作者堅守的崗位上均見到“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動的志愿者身影。一位參與公益行動的王老吉志愿者表示，“相比長期處于戶外的勞動者來講，自己的志愿行動還是輕松不少?！?/p>

整合多方優(yōu)勢資源，構(gòu)建規(guī)?；嫘?yīng)

一個好漢三個幫，持續(xù)多年的“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動，不僅充分發(fā)揮王老吉的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，更整合多方資源，包括廣東中化石油、共青團廣州市南沙區(qū)委員會、常德政德出租車公司、重慶市巴南區(qū)消防中隊、無錫市志愿者協(xié)會以及成都市總工會等全國各地多個企事業(yè)單位、社會機構(gòu)，以及廣州西亞興安超市、滴滴租車等知名品牌等形成多方合作形式，在規(guī)模上、傳播上、參與度上，構(gòu)建起覆蓋更為廣泛的公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容，讓更多的社會力量參與到“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動，讓活動成為社會性、常態(tài)性、多元化的公益行動。

圖：整合多方優(yōu)質(zhì)資源

圖：綠盒王老吉聯(lián)合廣州市多個商超開展“你購買我捐贈”送清涼活動

圖：綠盒王老吉聯(lián)合網(wǎng)易、滴滴出租車和南寧交通廣播電臺開展“助力夢想，護航未來”送清涼活動

全方位公益宣傳：打造體驗式公益

今年7月，王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動還攜手多家權(quán)威媒體在全國八大省市、地區(qū)展開調(diào)查，發(fā)布了全國首份高溫勞動者調(diào)查報告——《戶外高溫勞動者調(diào)查報告》。對高溫勞動者的現(xiàn)狀有了更為全面的認識，同時，積極普及包括科學(xué)防暑與降溫應(yīng)對措施等戶外勞動安全知識。

圖：《戶外高溫勞動者調(diào)查報告》正式發(fā)布

送清涼、送關(guān)愛、送知識，不斷的豐富和發(fā)展使得王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動的活動內(nèi)容更具針對性和多元化，切實為高溫勞動者帶去實實在在的關(guān)愛。同時，更與各方共同倡議成立“高溫關(guān)愛日”，以倡導(dǎo)加強社會各界對高溫勞動者的關(guān)注和支持。

隨著關(guān)愛行動的開展，王老吉也建立和開展聯(lián)動線上線下的互動體驗和多元化的媒體傳播體系。通過包括“測測烈日烤驗值”等主題互動H5在內(nèi)的體驗形式，讓更多的網(wǎng)友以“設(shè)身處地”的體驗式互動方式對高溫工作者的工作內(nèi)容和工作環(huán)境有更具全面系統(tǒng)的認知。同時，綠盒王老吉推出了一系列“烈日下的清涼關(guān)愛”主題海報，呼吁市民從身邊的小事做起，用實際行動踐行對他們的清涼關(guān)愛

圖：“烈日下的清涼關(guān)愛”主題海報

從系列主題海報、社交媒體話題互動，到運用王老吉的自媒體矩陣平臺、網(wǎng)絡(luò)新聞門戶、微信公眾號等全方位的宣傳渠道，以多樣化的話題和傳播內(nèi)容調(diào)動了公眾關(guān)注公益的熱情，讓更多市民對王老吉17年的公益堅持有更深入的了解。

堅守初心，精準公益，百年品牌的可持續(xù)公益之路

作為一個從誕生之日起，便以懸壺濟世的公益理念為品牌核心的百年老字號，在17年的公益道路上，初心不變的堅守，與時俱進的創(chuàng)新，讓綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動在每一屆的開展中都取得不斷的進步與提升，在實踐中探索出可持續(xù)發(fā)展的精準公益模式。

公益人士表示，精準公益正在成為企業(yè)與社會公益的主流意識，王老吉聚焦高溫工作者，17年如一日地堅持開展“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動， 以百年品牌的前瞻視野在十多年的公益行動中積累起長效化開展、專業(yè)化執(zhí)行、立體化傳播、大眾化參與的公益大格局，成為精準公益的旗艦性項目。

公益慈善貴在堅持，當明年的夏日再次到來，綠盒王老吉“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動的志愿者們又將再次奔走全國的各大城市，為辛勞的高溫工作者們送去一盒盒王老吉涼茶，為他們的夏日工作送上沁人心扉的清涼關(guān)愛。

　夏天的飲料市場，從來都是各大飲品品牌的必爭之地。而今年的夏天市場，廣州王老吉推出了升級的版“綠盒王老吉”——王老吉尊萃涼茶植物飲料，時尚的深綠色包裝，給炎熱的今夏帶來了陣陣涼意。除了功效、顏值和口感的升級，王老吉尊萃涼茶植物飲料的“出場方式”更是“圈粉”無數(shù)。從“蘋果風(fēng)”海報到“王老吉plus”的輸出，一場時尚主題的內(nèi)容營銷也讓王老吉尊萃涼茶俘獲無數(shù)年輕人群。

　　玩轉(zhuǎn)時尚style，王老吉Plus走紅網(wǎng)絡(luò)

　　作為全新升級產(chǎn)品，王老吉尊萃涼茶實現(xiàn)在功效、顏值、口感上的升級 ，如何讓消費者特別是年輕人的消費者更直觀的了解和感知尊萃涼茶的新特點無疑成為新品上市的一大營銷重點。綠盒王老吉創(chuàng)造性地提出了“王老吉Plus”的概念，同時推出簡約、時尚又不落俗套的產(chǎn)品海報，迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和評論，百年老字號的時尚style，極具話題性風(fēng)格與貼合產(chǎn)品特點的呈現(xiàn)。一時間，王老吉plus成為網(wǎng)絡(luò)熱點話題。

　　將滴滴尊萃、利樂鉆金盒包裝、糖分減少所分別對應(yīng)的功效、顏值、口感三大升級集一身，直觀與形象地詮釋涼茶版的王老吉Plus。前有時尚科技產(chǎn)品的Plus，現(xiàn)在有涼茶版Plus，尊萃新品的三大升級讓消費者看到年輕的王老吉，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。

　　融入年輕生活，輕松打造消費場景

　　通過視覺營銷快速占領(lǐng)消費者眼球，為新品上市迅速造勢的同時，王老吉尊萃涼茶結(jié)合其“再火也不怕”的特點，切入商務(wù)會面、情侶約會、求職面試、熬夜開黑等年輕消費者的日常生活場景，快速建立消費者的產(chǎn)品認知。

　　從趕場面試時，由于上火嗓子沙啞不夠自信進而影響面試成功率，到時下年輕人經(jīng)常熬夜導(dǎo)致上火，臉上痘痘直冒更是道出了他們的心聲。一系列海報的輸出，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費意識。

　　與此同時，綠盒王老吉官方微博發(fā)起#再火也不怕#互動話題。引發(fā)了消費者對日常生活中“上火”場景的熱議。60多萬的關(guān)注與討論，讓王老吉尊萃植物涼茶飲料“再火也不怕”的訴求更深入人心。

　　對于本次王老吉在品牌年輕化上嘗試，營銷人士表示：對于一個家喻戶曉的百年品牌，新品推出往往容易被根深蒂固的品牌認識所影響而無法有所突圍。王老吉尊萃則巧妙的實現(xiàn)了逆襲?！皬膭?chuàng)新產(chǎn)品包裝，到運用年輕用戶偏愛的簡潔時尚海報、再到與網(wǎng)友展開與生活相關(guān)的話題互動，很好地實現(xiàn)了與年輕消費者的溝通，多平臺的信息輸出也擴大了新品傳播的范圍?！?/p>

　　如今，越來越多的品牌希望通過多種方式與年輕人建立深層次的溝通，但品牌如何年輕化對許多品牌來說依然是一個挑戰(zhàn)。而作為近200年的涼茶品牌，王老吉不僅推出貼合年輕消費者“高效下火”需求的尊萃新品，更用年輕受眾喜聞樂見的、時尚風(fēng)格的內(nèi)容與他們建立起聯(lián)系，不斷彰顯王老吉的年輕魅力。