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09/01 2017
【中國貿(mào)易金融網(wǎng)】王老吉尊萃新品銷量與口碑齊飛，有料有顏還好喝！
消費(fèi)者說好喝，銷售員說好賣，企業(yè)說好用心！新上市不久的王老吉尊萃涼茶植物飲料憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，以及在功效、口感和顏值上的三大升級，贏得了良好的市場口碑，成為這個夏天飲料市場的“黑馬”爆款。
上市不久成黑馬，口碑與銷量齊飛
由于加班、熬夜以及經(jīng)常食用辛辣和燥熱食品等工作、生活習(xí)慣，現(xiàn)今消費(fèi)者常常面臨上火的困擾，也因此增強(qiáng)了對涼茶功能、口感等方面要求。而王老吉尊萃涼茶植物飲料正是基于這樣的市場需求而推出，一上市就得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
據(jù)了解，王老吉尊萃涼茶在原有正宗配方的基礎(chǔ)上，通過浸膏加倍萃取草本精華，實(shí)現(xiàn)功效上的增強(qiáng)，滿足消費(fèi)者“再火也不怕”的需求。不少消費(fèi)者表示，有了加濃型的王老吉，以后再也不怕因?yàn)樯匣鸲鴮?dǎo)致長痘、口氣以及喉嚨痛等癥狀。日前，王老吉推出的一系列創(chuàng)意海報(bào)，就很好的詮釋了“再火也不怕”的產(chǎn)品理念。
90后電競愛好者小劉表示，自己經(jīng)常和朋友組隊(duì)打游戲，常常熬夜開黑免不了上火，這段時間“更有料”的王老吉尊萃涼茶成為游戲必備。而在廣州上班的黃小姐則更看重口感的提升：“王老吉尊萃的糖分和熱量都降低了不少，口感清爽且甜而不膩，喝起來像飲料一樣，我身邊的朋友都說挺喜歡的?！?/span>
除了口感和功效的提升，高顏值也成為王老吉尊萃新品“俘獲”消費(fèi)者的另一絕招。深綠色的利樂鉆金屬包裝、細(xì)致的草本底紋，時尚的包裝讓一眾年輕消費(fèi)者對王老吉尊萃涼茶愛不釋手。
記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，王老吉尊萃涼茶的貨柜前不時有消費(fèi)者駐足選購。商超負(fù)責(zé)人向記者透露：“王老吉尊萃涼茶一上市就受到了眾多消費(fèi)者的喜愛，銷量一直不錯?！?/span>
“雙星”王老吉領(lǐng)銜盒裝涼茶市場
品類多組合、單品多元化是中國涼茶飲料發(fā)展的新趨勢，也是涼茶行業(yè)在競爭過程中的差異化利器。綠盒王老吉推出“尊萃”新品，開啟了盒裝涼茶單品多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。更好的口感、更時尚的包裝、更精準(zhǔn)的細(xì)分市場，為盒裝涼茶市場打造了新的增長點(diǎn)，也增強(qiáng)了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的多元競爭力，讓有不同需求的消費(fèi)者有了更多更健康的選擇。
行業(yè)人士表示：“王老吉尊萃新品的推出無疑給行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。無論是功效、口感還是顏值上，王老吉尊萃涼茶都擊中了當(dāng)下消費(fèi)者的需求，贏得了新品在市場競爭中的優(yōu)勢。”
誕生近200年來，王老吉始終走在創(chuàng)新的最前沿，通過技術(shù)、產(chǎn)品甚至包裝的創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日漸變化的消費(fèi)需求。王老吉持續(xù)的創(chuàng)新給中國涼茶市場帶來新的活力，并不斷引領(lǐng)中國涼茶行業(yè)的健康、快速發(fā)展。
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08/07 2017
【太平洋游戲網(wǎng)】王老吉攜手WESG，百年老字號“玩出”最潮“電競CP”
以廣州王老吉藥業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，阿里體育主辦的世界電子競技運(yùn)動會（WESG）中國區(qū)預(yù)選賽，自7月初開賽以來，吸引了不少優(yōu)秀選手的參與以及眾多電競愛好者的關(guān)注，在全國各地掀起“電競熱”。目前WESG中國賽區(qū)各站預(yù)選賽正在各省市如火如荼開展，作為大賽戰(zhàn)略合作伙伴的王老吉藥業(yè)，全程深入開展品牌及產(chǎn)品多維度合作。隨著大賽的舉辦，百年老字號王老吉也在電競這一被視為年輕人的領(lǐng)域里“驚艷”亮相，更成為廣大電競愛好者們新晉的“電競標(biāo)配”。電子競技熱潮爆發(fā) WESG橫跨全球近年來，電子競技行業(yè)迎來了大爆發(fā)，各種比賽層出不窮。阿里體育于2016年發(fā)起并創(chuàng)辦了WESG（世界電子競技運(yùn)動會）。在賽事開展的九個月內(nèi)，WESG橫跨五大洲，全球參賽選手覆蓋125個國家和地區(qū)；來自于各個不同領(lǐng)域平均年齡集中在18-24歲的6.3萬名選手參加了各級賽事，盛況空前，成為近年來最具影響力的電競大賽之一。作為一項(xiàng)綜合性、多元化、全球性的賽事，WESG吸引著選手、戰(zhàn)隊(duì)、觀眾、賽事、直播、明星等多元素用戶群體，加上阿里平臺的資源聯(lián)合，儼然成為眾多品牌“兵家爭奪”的優(yōu)質(zhì)營銷平臺。今年7月，第二屆WESG大賽再次拉開序幕，百年品牌王老吉攜手WESG成為大賽的戰(zhàn)略合作伙伴之一，深度參與賽事過程的各項(xiàng)宣傳與比賽開展，無論是賽事的線上直播，還是大賽活動現(xiàn)場，都對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行精心呈現(xiàn)。同時，還為選手們提供清熱下火的綠盒王老吉和王老吉潤喉糖。電競選手邊喝著綠盒王老吉邊進(jìn)行激烈的比賽為廣大選手和到場觀眾所津津樂道的是，激烈緊張的賽事帶來的焦慮“上火”被一盒盒綠盒王老吉和清熱潤喉的王老吉潤喉糖所“征服”，不少選手一邊喝著王老吉一邊進(jìn)行著激烈的比賽，更盛贊王老吉堪稱電競大賽最“業(yè)界良心”的合作伙伴，妥妥的“電競必備”。到場觀看賽事的90后白領(lǐng)小李也是個電競迷，時常熬夜“開黑”的他直言：“熬夜加上激烈的游戲競賽，容易上火或者喉嚨不適，來一盒綠盒王老吉簡直不能再合適，原來王老吉跟電競才是‘完美CP’”。深化品牌年輕化戰(zhàn)略，占領(lǐng)年輕群體核心消費(fèi)場景一個是百年老字號的國民品牌，一個是以年輕人為主力軍的熱門電競大賽，談及此次與WESG的深度合作，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著消費(fèi)市場的發(fā)展，品牌年輕化同樣是百年歷史的王老吉所需要面對問題。早在2014年，王老吉便制定相應(yīng)的‘面向年輕人，擁抱年輕化’的品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品到營銷層面都堅(jiān)定不移的開展各項(xiàng)品牌年輕化的嘗試與發(fā)展。此次攜手WESG，以結(jié)合王老吉消費(fèi)場景的方式，與年輕人群來一場面對面的產(chǎn)品溝通和體驗(yàn)。同時，通過有效的傳播與互動上的聯(lián)動，讓此次的戰(zhàn)略合作無論是在深度還是廣度上都有更進(jìn)一步提升?！?/div>業(yè)界人士也表示，以王老吉產(chǎn)品本身對電競?cè)巳骸吧匣稹爆F(xiàn)狀的幫助，通過強(qiáng)化消費(fèi)場景的需求，具有體驗(yàn)性的消費(fèi)提醒，讓年輕人群對產(chǎn)品和品牌本身有更深入的認(rèn)知，以撬動年輕消費(fèi)市場。同時通過電競這個年輕人群熱衷的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度互動。綠盒王老吉此次攜手WESG在深化品牌年輕化戰(zhàn)略上具有重要的營銷意義。除了營銷上的動作頻頻，為了更貼近年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉近期還推出了一系列時尚與年輕化的新品及個性包裝。從“高冷時尚”的王老吉尊萃涼茶植物飲料到“逗趣”的綠盒王老吉方言萌盒，讓王老吉以更時尚、生動、個性化的嶄新面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴和歸屬感。同時，通過與電競大賽等年輕人熱衷領(lǐng)域的結(jié)合，不僅突出場景上的消費(fèi)需求，更賦予王老吉年輕時尚的多元特質(zhì)，不斷深化年輕化的品牌形象。08/07 2017[中國網(wǎng)]綠盒王老吉攜手天鴻百貨關(guān)愛烈日下最可愛的人
進(jìn)入夏季，氣溫的不斷攀升讓很多市民都感到悶熱難耐。但是有一群人卻一直堅(jiān)守在高溫第一線，沒有絲毫懈怠。在人們最閑暇的時候，他們起早貪黑、忙碌工作；他們頂著最熾熱的日光，冒著最凜冽的寒風(fēng)；他們默默無聞，卻是城市建設(shè)的重要角色之一；他們就是環(huán)衛(wèi)工人。
2017年8月5日上午9時，綠盒王老吉攜手天鴻百貨“關(guān)愛烈日下最可愛的人”捐贈儀式在廣州市天河區(qū)東圃陂東路天鴻百貨門口廣場舉行。本次活動綠盒王老吉與天鴻百貨共同給廣州市天河區(qū)車陂街東岸社區(qū)居民委員會環(huán)衛(wèi)工人送去盒裝王老吉涼茶1920盒，在炎炎夏日，為最可愛的人送去陣陣清涼。
環(huán)衛(wèi)工代表與捐贈方代表合照
綠盒王老吉的愛心志愿者表示：“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益行動始于2001年，是涼茶始祖王老吉在全國范圍內(nèi)發(fā)起的愛心公益項(xiàng)目，至今已延續(xù)了17年，并已經(jīng)形成每年夏天必不可少的一項(xiàng)公益行動。通過關(guān)愛高溫工作者，王老吉積極弘揚(yáng)社會正能量，在酷暑盛夏，為長期在戶外高溫下的作業(yè)人群送去清涼，送去健康。
廣州市天河區(qū)車陂街東岸社區(qū)居民委員會郭主任發(fā)言
天鴻百貨黃店長表示：天鴻百貨能夠參與“關(guān)愛烈日下最可愛的人”公益活動，感到非常榮幸與自豪！綠盒王老吉攜手天鴻百貨用實(shí)際行動以送清涼形式慰問環(huán)衛(wèi)工人，也是為了呼吁大家摒棄陋習(xí)，普及文明習(xí)慣，共同關(guān)愛烈日下最可愛的人，珍惜他們的辛勞付出。同時也期待更多的人加入，一起給予他們更多的尊重和愛護(hù)！
08/04 2017[海峽法治在線]方言辣么美，綠盒王老吉方言萌盒新裝上市
“黑鳳梨”廣東話、火遍全國的“藍(lán)瘦香菇”廣西話、上海話的“呷呷儂”、東北話里的“杠杠地”……近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行，承載著地方特色和歷史文化的方言越來越成為年輕人熱衷的“交流”語言。日前，素有“國民涼茶”之稱的百年老字號綠盒王老吉推出全新的2017版“方言萌盒”新裝，這個涵蓋廣東語、廣西話、四川話、湖南話、上海話和東北話的“方言萌盒”，一上市就受到了眾多年輕消費(fèi)者的追捧，不少消費(fèi)者直呼，“百年王老吉要是玩起來也是溜得不要不要的。”綠盒王老吉方言萌盒上市，引發(fā)“撩”方言熱潮據(jù)介紹，此次綠盒王老吉的“方言萌盒”新包裝采用了廣東、廣西、四川、湖南等六大地區(qū)高頻使用的詞語，以別上火或者正能量的口頭禪為代表，包括“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等極具代表性的方言，不僅貼近生活，也讓產(chǎn)品充滿趣味性，深受年輕消費(fèi)者的喜歡。包裝設(shè)計(jì)上還采用多種色彩，并融入了方言當(dāng)?shù)氐奶厣ㄖ?，使得整體包裝更具地方特色，更有時尚感。除了有趣的方言，綠盒王老吉還推出了系列的主題海報(bào)，將方言與地方性地標(biāo)建筑物結(jié)合，無論從視覺上還是語言上都給消費(fèi)者帶來了極大的情感共鳴，并提高消費(fèi)者對品牌的關(guān)注。為了讓廣大消費(fèi)者一起參與方言互動當(dāng)中來，綠盒王老吉還在官方微信平臺發(fā)起#一起撩方言#的話題互動，吸引了眾多網(wǎng)友的參與。方言萌盒上六個方言所在區(qū)域的網(wǎng)友開啟了“一言不合”就飆方言的互動，而不在方言萌盒裝上的其它地區(qū)的“方言”更是開始爭相恐后的“力推”家鄉(xiāng)方言登上綠盒王老吉的新裝。一時間，和綠盒王老吉#一起撩方言#成為一個現(xiàn)象級的熱門話題，同時也讓消費(fèi)者在互動中感受到各地方言的魅力。廣州本地人90后的李先生表示：“作為廣州人在綠盒王老吉上看到‘唔好咁燥’這句話很有親切感，而且跟怕上火來盒王老吉也很直接，好玩又實(shí)在?，F(xiàn)在一言不合就丟盒‘唔好咁燥’的綠盒王老吉給大家”。來自東北的小白也說到，很有意思的包裝，一發(fā)照片整個朋友圈都燃了，大家都點(diǎn)贊說“杠杠地”。綠盒王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人對此談到：“現(xiàn)在的年輕人更推崇本地文化、城市歸屬感、標(biāo)簽感，新包裝的方言萌盒，通過方言的形式帶給大家更多的互動話題，百年老字號也可以是很潮、很年輕、很能‘撩’，同時也讓大家了解到多元的方言文化?！?/div>據(jù)悉，綠盒王老吉“方言萌盒”已經(jīng)在全國各地全面上市，不變的實(shí)在價(jià)格和優(yōu)秀品質(zhì)，加上有趣的方言，與年輕消費(fèi)者展開一場別開生面的“互撩”。產(chǎn)品即傳播，打造消費(fèi)認(rèn)同感，深化品牌年輕化成功的產(chǎn)品離不開與消費(fèi)者的共鳴感，在年輕人群個性化需求強(qiáng)烈的今天，綠盒王老吉新推出的“方言萌盒”將年輕人喜聞樂見的方言融合，有效調(diào)動起每一位消費(fèi)者的關(guān)注度與認(rèn)同感，帶來不一樣的情感與文化上的體驗(yàn)，更讓產(chǎn)品成為傳播與互動的直接話題。此外，將方言融入到產(chǎn)品中，不僅賦予了產(chǎn)品更多的內(nèi)涵，讓產(chǎn)品成為品牌與消費(fèi)者之間溝通橋梁，并提供了人與人之間新型的交流和分享方式，更讓消費(fèi)者在暢飲綠盒王老吉的同時，體會到方言獨(dú)特的文化意味。“我們常說，產(chǎn)品即體驗(yàn),體驗(yàn)即內(nèi)容,內(nèi)容即傳播，方言裝的綠盒王老吉不僅給了年輕人群一個不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)，更讓具有共鳴點(diǎn)的內(nèi)容開啟了基于產(chǎn)品的話題傳播?！辟Y深營銷人士林先生分析道。作為近200年的老字號品牌，王老吉始終保持著對市場的敏感，為了更貼近年輕消費(fèi)者，綠盒王老吉還推出了一系列年輕味十足的個性包裝設(shè)計(jì)，此前的“萌盒西游版”、“撒野版”等包裝，無不展示著當(dāng)下年輕人群的夏季生活方式和習(xí)慣，以宣揚(yáng)“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性。此次推出的“方言萌盒”更以消費(fèi)人群情感文化的視角入手，讓王老吉以更生動、時尚、個性化的嶄新面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴和歸屬感，不斷深化品牌的年輕化形象。并在有趣的產(chǎn)品和互動中，不斷傳承中國的方言文化。（中新網(wǎng) http://www.jl.chinanews.com/2017-08-04/24244.html）
