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日前，《全球品牌通》發(fā)布了“廣東省品牌100強(qiáng)榜單”以及“廣東21個(gè)市100強(qiáng)榜單”。

據(jù)介紹，該榜單是中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室依據(jù)獨(dú)立品牌學(xué)家魏義光的《品牌中國(guó)夢(mèng)》“基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型”及CNISA10000:2005全球品牌價(jià)值驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”和綜合集成層次賦權(quán)分析法，對(duì)入選“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”的品牌進(jìn)行演算，并經(jīng)2017年3月15日-2017年4月5日公示。

據(jù)醫(yī)藥地方臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，醫(yī)藥行業(yè)有62家企業(yè)入選上述榜單。其中，在“廣東省品牌100強(qiáng)榜單”中，有7家廣東藥企上榜，分別是王老吉藥業(yè)（66.39億元）、珠海聯(lián)邦制藥（43.08億元）、康美藥業(yè)（38.41億元）、廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)（25.51億元）、廣州白云山制藥（24.48億元）、邁瑞醫(yī)療國(guó)際（23.02億元）、國(guó)藥集團(tuán)一致藥業(yè)（21.48億元）。

從“廣東21個(gè)市100強(qiáng)榜單”來(lái)看，藥企上榜數(shù)量最多的是深圳市，共8家；其次是廣州、珠海、梅州，各有6家。湛江市、揭陽(yáng)市則分別有4家。云浮市、陽(yáng)江市、佛山市并未看到有藥企上榜。

此外，在上述榜單中我們發(fā)現(xiàn)，有27家廣東醫(yī)藥企業(yè)的“可信驗(yàn)證”被標(biāo)為“AAAAA”。據(jù)介紹，標(biāo)注“AAAAA”的為已通過(guò)二元結(jié)構(gòu)功能矩陣關(guān)系驗(yàn)證為“AAAAA可信品牌”。

“怕上火，喝王老吉”。這句大家耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)讓王老吉紅遍了大江南北，我們?cè)谙硎苄晾?，上火的美食時(shí)，總能想到王老吉。

　　在兩廣地區(qū)，涼茶是一種由中草藥熬制的“藥茶”，具有清熱祛濕的功效。廣東涼茶的發(fā)明者確切是誰(shuí)，已經(jīng)無(wú)從考證了，可以考證的最早發(fā)明人是王老吉。

　　王老吉：涼茶始祖

　　王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光八年（1827），至今有一百九十年的歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖。至于后來(lái)涼茶的代名詞就成了王老吉卻有很長(zhǎng)的故事。

　　民間流傳王老吉的故事很多，說(shuō)的最多的是創(chuàng)始人王澤邦，乳名阿吉，清朝嘉慶年間，出生在鶴山古勞水鄉(xiāng)，是世代采藥行醫(yī)的藥農(nóng)。王澤邦的家鄉(xiāng)夏日炎熱，春天濕熱，秋日燥熱，天氣讓人很不舒服。

　　人們?yōu)榱祟A(yù)防和治療上火，用盡了各種方法。慢慢的人們發(fā)現(xiàn)喝涼茶對(duì)預(yù)防上火有極好的功效，加之喝著也十分愜意，慢慢的就有了用草藥制涼茶喝的習(xí)慣。

　　王澤邦通曉醫(yī)術(shù)，為了解決上火的問(wèn)題，經(jīng)常以身試藥，最后研制了一種涼茶配方，大受鄉(xiāng)親們歡迎。

　　從阿吉到王老吉

　　1828年，為了謀生，王澤邦在廣州開了一家藥店，他不僅醫(yī)術(shù)高明，而且醫(yī)德好?？床〔挥?jì)錢多錢少，還經(jīng)常給窮人免費(fèi)抓藥，很快在百姓中獲得了較高的口碑，大家都親切的叫他“阿吉”。

　　有一段時(shí)間，來(lái)藥店抓下火藥的人特別多，王澤邦想到自己在家鄉(xiāng)研制的涼茶，何不賣些自己熬制的涼茶呢？不僅治病還能給自己帶來(lái)收入。

　　這樣他就把熬制的涼茶放在大堂，旁邊放一個(gè)大碗，過(guò)路的人只要放幾個(gè)銅錢就可以盡情享用。對(duì)那些在偏遠(yuǎn)山區(qū)的老百姓，則按配方把草藥包成一包一包的，再賣給他們。

　　沒(méi)過(guò)多久，當(dāng)?shù)匚烈弑l(fā)，蔓延又很快，不少人都病倒了，可是人們發(fā)現(xiàn)，那些喝了王澤邦的涼茶的人沒(méi)事，這消息一經(jīng)傳開，很多人都慕名而來(lái)買涼茶喝，這樣，王澤邦的涼茶就在廣州火了起來(lái)。

　　這王邦澤也沒(méi)想到自己的涼茶這么受歡迎，有人就建議他開個(gè)涼茶鋪?zhàn)?，他也覺(jué)得是個(gè)好主意，就開了涼茶店，取名“王老吉”，這個(gè)名字叫起來(lái)朗朗上口，慢慢人就用店名稱呼王澤邦，這涼茶的代名詞慢慢也叫王老吉了。

　　續(xù)寫下一個(gè)百年神話

　　1840年，隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，王老吉開始以前店后廠的形式生產(chǎn)銷售，隨著產(chǎn)量的增加，王老吉的在湖南、

　　中藥擁有幾千年的中醫(yī)文化，王老吉的涼茶深受華僑歡迎，隨著華人的足跡遍及全球，王老吉也逐漸傳入世界各地。后來(lái)王老吉的第三代子孫，分別在香港、澳門設(shè)立王老吉分店，至今歷久不衰。

　　王老吉的門店仍然懸掛著“老老實(shí)實(shí)王老吉，清熱解暑祛署濕”的對(duì)聯(lián)，我們期待著王老吉用自己的實(shí)力續(xù)寫下一個(gè)百年神話。

今年3月，“國(guó)民涼茶”綠盒王老吉通過(guò)植入爆笑愛(ài)情喜劇電影《瑪格麗特的春天》，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕消費(fèi)人群的一次實(shí)力圈粉。而隨著電影的熱映，綠盒王老吉“刷屏”全國(guó)影院，不僅為品牌帶來(lái)了大量曝光，“怕上火，綠盒更實(shí)在”的產(chǎn)品訴求也在情節(jié)的發(fā)展中潛移默化地傳遞給觀眾，為銷售旺季的到來(lái)做足了市場(chǎng)準(zhǔn)備。

   電影上映后，綠盒王老吉推出了緊貼劇情的場(chǎng)景海報(bào)，結(jié)合其“實(shí)在”的品牌理念和預(yù)防下火的功能特點(diǎn)，將電影情節(jié)和日常生活聯(lián)系起來(lái)，主打看電影、吃飯、旅游等年輕人約會(huì)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場(chǎng)景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費(fèi)意識(shí)。
   而“這世上哪有男閨蜜，別錯(cuò)過(guò)懂你的實(shí)在備胎”等走心的臺(tái)詞更是“狠狠”地戳中了年輕消費(fèi)者的心，引發(fā)其情感共鳴。

   營(yíng)銷專家認(rèn)為，在社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，“注意力式”的品牌廣告很難被消費(fèi)者記住，因?yàn)樽⒁饬Ρ凰槠?。因此，電影營(yíng)銷應(yīng)該是在觀眾喜好而熟悉的情景中發(fā)生的，這樣，品牌才能夠被觀眾主動(dòng)感知、理解和記憶，且不會(huì)讓觀眾反感。通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景，讓品牌和電影融為一體，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中完成營(yíng)銷。

   移情營(yíng)銷：建立與5000萬(wàn)粉絲的情感連接
   據(jù)分析，田亮、胡杏兒、艾倫、王自健等演員的加盟為影片帶來(lái)了5000萬(wàn)的粉絲群。綠盒王老吉此次“觸電”電影娛樂(lè)營(yíng)銷，就是希望最大程度地影響這些粉絲群體，將其轉(zhuǎn)化為夏天旺季的消費(fèi)力量。
   要提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，必須先引發(fā)粉絲的關(guān)注。為此，傳播的核心是建立電影三大CP與綠盒王老吉的情感關(guān)聯(lián)，從而使粉絲產(chǎn)生“移情”。
   在影片中，胡杏兒、趙文琪、石安琪飾演的“三花”及田亮、艾倫、王自健飾演的“三草”，一起演繹了三段笑料十足的甜蜜愛(ài)情。而植入到影片中的綠盒王老吉正是要甄選純天然草本植物“三花三草”（即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、仙草、夏枯草）結(jié)合現(xiàn)代工藝制成。巧妙的劇情植入，讓綠盒王老吉在“三花”與“三草”的甜蜜愛(ài)情中撬動(dòng)觀眾的情感聯(lián)系。

   隨著年輕一代消費(fèi)群體的崛起，百年老字號(hào)王老吉也早早地布局品牌的年輕化戰(zhàn)略。除了植入年輕人喜愛(ài)的喜劇電影，王老吉也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有個(gè)性化的包裝，更與眾多的強(qiáng)勢(shì)媒體攜手打造多個(gè)時(shí)尚欄目，持續(xù)深化品牌的年輕化和時(shí)尚化，搶占年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。

今年3月，“國(guó)民涼茶”綠盒王老吉通過(guò)植入爆笑愛(ài)情喜劇電影《瑪格麗特的春天》，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕消費(fèi)人群的一次實(shí)力圈粉。而隨著電影的熱映，綠盒王老吉“刷屏”全國(guó)影院，不僅為品牌帶來(lái)了大量曝光，“怕上火，綠盒更實(shí)在”的產(chǎn)品訴求也在情節(jié)的發(fā)展中潛移默化地傳遞給觀眾，為銷售旺季的到來(lái)做足了市場(chǎng)準(zhǔn)備。

   電影上映后，綠盒王老吉推出了緊貼劇情的場(chǎng)景海報(bào)，結(jié)合其“實(shí)在”的品牌理念和預(yù)防下火的功能特點(diǎn)，將電影情節(jié)和日常生活聯(lián)系起來(lái)，主打看電影、吃飯、旅游等年輕人約會(huì)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品屬性及場(chǎng)景化內(nèi)容的深層次融合，不斷地培養(yǎng)年輕受眾的消費(fèi)意識(shí)。
   而“這世上哪有男閨蜜，別錯(cuò)過(guò)懂你的實(shí)在備胎”等走心的臺(tái)詞更是“狠狠”地戳中了年輕消費(fèi)者的心，引發(fā)其情感共鳴。

   營(yíng)銷專家認(rèn)為，在社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，“注意力式”的品牌廣告很難被消費(fèi)者記住，因?yàn)樽⒁饬Ρ凰槠恕Ｒ虼?，電影營(yíng)銷應(yīng)該是在觀眾喜好而熟悉的情景中發(fā)生的，這樣，品牌才能夠被觀眾主動(dòng)感知、理解和記憶，且不會(huì)讓觀眾反感。通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景，讓品牌和電影融為一體，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中完成營(yíng)銷。

   移情營(yíng)銷：建立與5000萬(wàn)粉絲的情感連接
   據(jù)分析，田亮、胡杏兒、艾倫、王自健等演員的加盟為影片帶來(lái)了5000萬(wàn)的粉絲群。綠盒王老吉此次“觸電”電影娛樂(lè)營(yíng)銷，就是希望最大程度地影響這些粉絲群體，將其轉(zhuǎn)化為夏天旺季的消費(fèi)力量。
   要提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，必須先引發(fā)粉絲的關(guān)注。為此，傳播的核心是建立電影三大CP與綠盒王老吉的情感關(guān)聯(lián)，從而使粉絲產(chǎn)生“移情”。
   在影片中，胡杏兒、趙文琪、石安琪飾演的“三花”及田亮、艾倫、王自健飾演的“三草”，一起演繹了三段笑料十足的甜蜜愛(ài)情。而植入到影片中的綠盒王老吉正是要甄選純天然草本植物“三花三草”（即菊花、金銀花、雞蛋花、甘草、仙草、夏枯草）結(jié)合現(xiàn)代工藝制成。巧妙的劇情植入，讓綠盒王老吉在“三花”與“三草”的甜蜜愛(ài)情中撬動(dòng)觀眾的情感聯(lián)系。

   隨著年輕一代消費(fèi)群體的崛起，百年老字號(hào)王老吉也早早地布局品牌的年輕化戰(zhàn)略。除了植入年輕人喜愛(ài)的喜劇電影，王老吉也推出了“萌盒篇”、“撒野篇”等富有個(gè)性化的包裝，更與眾多的強(qiáng)勢(shì)媒體攜手打造多個(gè)時(shí)尚欄目，持續(xù)深化品牌的年輕化和時(shí)尚化，搶占年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)。