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03/06 2017
【中國網(wǎng)】暖心真愛粉！機場送愛豆綠盒王老吉
日前，綠盒王老吉因一條感謝關愛的微博成為網(wǎng)上熱議話題。據(jù)了解，知名演員江鎧同因工作繁重導致上火引發(fā)牙腫，在機場候機時意外收到粉絲暖心送上兩盒有“降火”功能的綠盒王老吉，隨后江鎧同發(fā)微博大呼“心里暖暖的”，引發(fā)了大批粉絲關注和熱議，更讓綠盒王老吉成為了“實實在在的愛”的代言人。
江鎧同曾出演《杜拉拉升職記》等多部熱門影視劇，微博擁有數(shù)百萬粉絲。而此感謝微博一發(fā)出，不少粉絲紛紛留言：“注意身體，多喝王老吉”。
除了表達對偶像的關心，不少粉絲以親身體驗“點贊”綠盒王老吉，網(wǎng)友@無啦啦啦啦啦評論道：“近段時間經(jīng)常熬夜追劇，導致上火長痘痘。所以也會喝綠盒王老吉來下火。”微博網(wǎng)友@sandy也評論：“身邊的不少朋友也會常喝綠盒王老吉，不管是熬夜加班還是通宵追劇，都會常備綠盒王老吉預防上火?！?/p>
對于此次引發(fā)的關注，綠盒王老吉相關負責人表示：“感謝大家對綠盒王老吉的關注，作為百年老字號，綠盒王老吉始終堅持嚴苛的高品質(zhì)要求，每個產(chǎn)品都承載著對消費者的承諾和關愛?！?/p>
據(jù)介紹，綠盒王老吉由“三花三葉一草”即菊花、雞蛋花、金銀花、甘草、仙草、夏枯草以及布渣葉等7種草本植物熬制而成，健康、方便、實惠，又兼具“降火”功效。因此深得廣大消費者的喜愛，成為不少家庭居家必備的清火飲品。
創(chuàng)始于1828年的王老吉，不僅傳承了正宗配方，更采用如世界頂尖級基因條形碼原材料鑒定技術等科技成果，從各方面確保為消費者提供正宗的高品質(zhì)涼茶。而“扎扎實實做產(chǎn)品”也是王老吉近兩百年一直堅持的品牌理念。這次“機場送綠盒王老吉”事件，不僅是粉絲對偶像的關愛，也是消費者對綠盒王老吉的信任與支持。
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03/06 2017
【中國網(wǎng)】得粉絲者得天下，綠盒王老吉“玩轉”娛樂營銷實力圈粉
日前，愛情喜劇電影《瑪格麗特的春天》爆笑登陸北京舉行定檔發(fā)布會。電影導演和一眾主演悉數(shù)到場，而影片的唯一飲品贊助商——國民涼茶綠盒王老吉也到現(xiàn)場為影片“撐場”。據(jù)了解，影片將于3月10日在全國上映，綠盒王老吉有望借此擴大自身的粉絲圈層并對夏季營銷大戰(zhàn)形成助力。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，社媒群體日漸擴大，粉絲經(jīng)濟儼然成為了各大品牌爭奪的營銷重點。不管是明星、內(nèi)容還是品牌本身，“得粉絲者得天下”已經(jīng)成為了各界的共識。作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉也深諳粉絲之道。
王老吉藥業(yè)營銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與《瑪格麗特的春天》的合作，是在年輕市場“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動有趣、時尚的形象呈現(xiàn)在億萬觀眾面前，為國民涼茶王老吉注入新活力。
說起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚駿強調(diào)：“其中最重要的一點就是實在。綠盒王老吉自誕生以來，便以為消費者提供實實在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂、傳遞實在愛，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的‘愛實在’的真情如出一轍，影片里有三段愛情的甜蜜邂逅，王老吉的‘三花’、‘三草’也同樣使人回味無窮?！?/p>
據(jù)了解，為了擁抱年輕消費者，綠盒王老吉在過去的幾年里已先后攜手多個強勢媒體打造了多個時尚欄目，同時攜手核心網(wǎng)絡平臺以及著名的制片、導演團隊強勢植入電影以及明星演唱會的推廣。
據(jù)姚駿透露，今年夏天綠盒王老吉還將冠名“樂壇新勢力”的選拔，不斷通過與深受年輕消費者喜愛的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價值的傳遞，有效地樹立品牌年輕化的形象，并實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟效應的最大化。
作為近兩百年的涼茶品牌，王老吉除了不斷加快品牌的年輕化，在產(chǎn)品品質(zhì)方面的技術也不斷提升。除了始終堅持甄選純天然草本植物“三花三草一葉”結合現(xiàn)代工藝制成，更將世界頂尖基因條形碼技術應用于植物飲料，使每種原材料都有了“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴密傳承、快速發(fā)展的科學通道，為王老吉實現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅實基礎。
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03/06 2017
【大粵網(wǎng)】廣州小朋友現(xiàn)場講古“王老吉的起源”
南方網(wǎng)訊（全媒體記者/楊逸）3月5日，一場別開生面的《廣藥故事》新書發(fā)布會在廣州文化地標之一廣州購書中心舉行。廣州講古小明星鄭博睿小朋友現(xiàn)場用粵語講古生動地演繹了“王老吉的來源”，吸引了眾多前來購書的市民與游客駐足觀看。
《廣藥故事》由廣藥集團聯(lián)手廣東旅游出版社打造，書中100個故事篇幅短小，情節(jié)深刻有歷史感，講述企業(yè)發(fā)展革新之路?！稄V藥故事》分為《紅色廣藥》《綠色廣藥》《藍色廣藥》三冊，以“傳奇四百年，愛心滿人間”為線索，采用純手繪配圖方式，圖文并茂地講述了100個廣藥經(jīng)典故事，并由百歲國醫(yī)大師鄧鐵濤題寫書名，國醫(yī)大師禤國維撰寫序言。
在《廣藥故事》中，讀者可以讀到“陳李奇緣，合創(chuàng)世界最長壽藥廠”、“林則徐贈名王老吉”、“何濟公、活濟公”、“安宮牛黃丸、南有橘花仙等經(jīng)典故事，這些故事都來自于家喻戶曉的品牌和產(chǎn)品，故事里面的很多名人都是老百姓耳熟能詳?shù)?，書中講述了很多這些品牌、產(chǎn)品和名人不為人知的小故事，很有可讀性。
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02/27 2017
【人民網(wǎng)】綠盒王老吉牽手《瑪格麗特的春天》 三花三草“盒”你甜蜜相伴
2月27日，電影《瑪格麗特的春天》新聞發(fā)布會在北京舉行，出席發(fā)布會的除了影片的主創(chuàng)團隊外，作為影片的飲料品牌贊助商，綠盒王老吉也在現(xiàn)場為影片助威，成了戲里戲外最搶戲的“主角”。
據(jù)了解，電影《瑪格麗特的春天》將于3月10日首映，綠盒王老吉與該影片的深度合作，勢必將對綠盒王老吉夏季營銷大戰(zhàn)助力。
全面部署，綠盒王老吉時尚戰(zhàn)略持續(xù)深化
2014年初，王老吉品牌發(fā)布“品字形”發(fā)展戰(zhàn)略，宣布在時尚、文化、科技三大板塊發(fā)力進行戰(zhàn)略部署，提升品牌實力。三年來，王老吉在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、時尚創(chuàng)新等方面都下足功夫，引領著涼茶行業(yè)的發(fā)展。
前不久，王老吉涼茶所應用的DNA條形碼技術鑒定體系獲評國家科技進步二等獎，這一巨大的研究成果不僅使王老吉涼茶的每種原材料都具備“基因身份證”，開啟了涼茶秘方嚴密傳承、快速發(fā)展的科學通道，而且為王老吉實現(xiàn)從民族品牌到世界品牌的飛躍奠定了堅實基礎。
在文化創(chuàng)新方面，王老吉在持續(xù)深化吉文化推廣的同時，以“涼茶博物館”為核心，加大涼茶文化的推廣力度。
在弘揚涼茶文化和夯實王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時，王老吉面向年輕人、擁抱年輕化“時尚創(chuàng)新”戰(zhàn)略更是持續(xù)深化，綠盒王老吉在時尚創(chuàng)新方面可謂精彩紛呈。
在過去的幾年，綠盒王老吉先后參與了多個時尚欄目的打造，同時攜手核心網(wǎng)絡平臺以及著名的制片、導演團隊強勢植入電影以及明星演唱會的推廣，貼合年輕人喜愛的實力唱將共同唱響青春吉能量，與此同時，還開創(chuàng)性的開拓了系列的“魔法營銷”。
在體育方面，王老吉舉辦高校足球狂歡節(jié)活動，并攜手騰訊推出豐富多彩的“吉情巴西”世界杯競猜活動，還在奧運期間發(fā)起“吉盒暢玩”運動嘉年華，點燃青春的熱情，玩轉不一樣的精彩。順應體育營銷創(chuàng)新形式的大潮，綠盒王老吉打造“為愛攀登”垂直馬拉松公益挑戰(zhàn)賽、法國PBP騎行挑戰(zhàn)賽等。
除此之外，王老吉還推出一系列年輕味十足的個性包裝設計，“萌盒篇”、“撒野篇”在展示著當下年輕人群的夏季生活方式與習慣的同時，還傳遞了鼓勵消費者無懼炎炎夏日，盡情享受自我的生活態(tài)度與精神，以宣揚“熱”態(tài)度的全新形式來詮釋品牌防上火的功能屬性，同時賦予王老吉百年老字號年輕化的特質(zhì)。
王老吉通過時尚戰(zhàn)略的持續(xù)深化，在弘揚涼茶文化和夯實王老吉品牌文化內(nèi)涵的同時，又以生動、活潑、時尚的嶄新面貌近距離呈現(xiàn)，進一步為至今已有近兩百年歷史的老字號品牌發(fā)展注入新活力。
實力圈粉，綠盒王老吉“玩轉”娛樂營銷
隨著移動互聯(lián)時代的到來，粉絲經(jīng)濟儼然已成為各大品牌爭奪的營銷重點。王老吉深諳打造粉絲經(jīng)濟之道，通過與影視、綜藝等深受年輕消費者喜愛的內(nèi)容合作，尋求與年輕人群的溝通和品牌價值的傳遞，擴大自身的粉絲圈層。綠盒王老吉不斷深化娛樂營銷，最大程度地與廣泛的粉絲群體互動，不僅為綠盒王老吉圈粉，更將通過終端促銷聯(lián)動，迅速實現(xiàn)銷售轉化效果。
王老吉藥業(yè)營銷中心執(zhí)行總經(jīng)理姚駿表示，此次與電影《瑪格麗特的春天》的合作，也是在年輕市場“圈粉”的一大舉措，隨著影片的上映，綠盒王老吉將以更加生動有趣、時尚的形象呈現(xiàn)在億萬觀眾面前,為國民涼茶王老吉注入新活力。
說起綠盒王老吉與電影《瑪格麗特的春天》的淵源，姚總特別強調(diào)：“其中最重要的一點就是實在！綠盒王老吉自誕生以來，便以為消費者提供實實在在的、高品質(zhì)的涼茶為本，傳遞快樂、傳遞實在愛，這恰與影片《瑪格麗特的春天》所打造的“愛實在”的真情如出一轍，影片里有三段愛情的甜蜜邂逅，王老吉的“三花”“三草”也同樣使人回味無窮?！?/p>
姚總同時提到，今年夏天，綠盒王老吉還將冠名“樂壇新勢力”的選拔，不管線上還是線下，綠盒王老吉都會有專門針對年輕人的活動?！跋Ｍ@一系列的動作能夠形成一個生態(tài)圈，希望不斷地給王老吉這個歷史悠久的民族品牌注入新的活力，讓它更加煥發(fā)勃勃生機，也期盼能再一次帶動與年輕消費群體深度互動的節(jié)奏與熱情。
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