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02/16 2017
[澎湃新聞]王老吉發(fā)布國際化戰(zhàn)略：5年內進入主流華人市場，將建廠海外
廣藥白云山（600332）旗下的涼茶品牌王老吉正在加快“走出去”的步伐。
2月15日，廣藥集團發(fā)布了國際化戰(zhàn)略規(guī)劃。未來廣藥集團將以王老吉為代表，實現國際化項目的落地。據悉，目前王老吉已經進入全球60多個國家的銷售市場，整體市場規(guī)模接近300億元，下一步的計劃是在海外建立自己的生產工廠。
“我們想做中國的可口可樂。目標是到2021年進入主流華人市場，2026年成為大健康跨國企業(yè)?！蓖趵霞蠼】诞a業(yè)有限公司副總經理趙敏在會上表示，海關數據顯示，2016年涼茶品牌出口規(guī)模及排名榜單上，在銷售金額份額和銷售總量份額兩項指標中，王老吉均已位列首位。
海關數據：2016年中國涼茶品牌出口規(guī)模及排名
趙敏稱，王老吉“走出去”的策略是貿易先行，將采用合資、并購等多元方式拓展海外市場，公司更進一步的目標是直接在海外建廠。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從王老吉相關人士處了解到，目前在60多個海外市場中，歐美市場的銷量位居前列，其次是日韓和東南亞市場。而首個海外工廠也將會在市場潛力較大的區(qū)域中產生。
“目前階段是采取貿易營銷進入的方式開拓海外市場，由中國出口供應。下一步我們會在海外市場篩選出市場潛力較大區(qū)域，如美國、澳大利亞、歐洲、東南亞等，在當地設立辦事處，對產品進行本地化操作。第三階段，我們將在重點市場采取合資、獨資或兼并的方式實現本地化產、 供、銷一體化。具體的資金及產能需要對市場進行調研來確定?！蓖趵霞撠熑烁嬖V澎湃新聞記者。
王老吉的“走出去”戰(zhàn)略，首先想要借力廣闊的海外華人市場。王老吉大健康董事長陳矛曾在采訪中表示，光美國就有四萬多家中餐廳，是麥當勞數量的3倍。中國老字號食品品牌若能先從中餐廳、華人社區(qū)等地方開始推廣，再逐步結合西方人的飲食口味、本地文化等創(chuàng)新產品，將對中國傳統(tǒng)企業(yè)樹立世界品牌影響力非常有利。
一位王老吉負責人表示：“經歷了連續(xù)5個年度的供需過剩以后，2016年下半年以來國內的物流費、糖價、各種包材均出現大幅度上漲，飲料企業(yè)普遍面臨原材料成本上漲的壓力。因而公司也在不斷尋找新的增長點。而近年來推行的健康中國的概念將為涼茶的發(fā)展帶了新的契機?！睋ぃツ?月，為了進一步打造健康飲品的概念，王老吉推出了低糖和無糖兩款產品。
在當天的發(fā)布會上，廣藥集團也公布了集團的國際化戰(zhàn)略，廣藥將以資本化、走出去為戰(zhàn)略實現路徑，打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療 “四大板塊”，實現全球價值鏈布局。據了解，在 “十三五”開局，廣藥便已先后與阿里健康、勃林格殷格翰公司、西門子、美時醫(yī)療等多家知名跨國公司達成合作；與美中硅谷協會簽約引進硅谷的創(chuàng)新理念與技術；與韓國最大藥企東亞制藥在消費品、醫(yī)藥品領域建立和戰(zhàn)略合作關系，加快了集團的資本輸出。
廣藥集團旗下的上市公司白云山（600332）2016年三季度財報顯示，報告期內，近80億元定增募集資金全部到位。根據方案，在扣除發(fā)行費用后募集資金全部用于增資王老吉大健康產業(yè)、“大南藥”研發(fā)平臺建設、“大南藥”生產基地一期建設、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺建設等項目及補充流動資金。將為廣藥白云山在“十三五”期間打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療四大產業(yè)板塊提供強大的資金支持。 -
01/25 2017
[鳳凰資訊]“吉祥年貨”不容錯過，綠盒王老吉春節(jié)互動活動掀起“搶年貨”熱潮
齊魯晚報1月19日訊：春節(jié)臨近，商場里開始鬧起來，網絡平臺上也辦起“年貨節(jié)”，不少市民加快了置辦年貨的步伐。近期，綠盒王老吉推出了“吉祥年貨”線上互動活動，上線短短數小時，活動就吸引了上萬名網友的參與，在朋友圈掀起一陣全民“搶年貨”的熱潮。吉祥喜慶、清熱下火的綠盒王老吉也成為不少市民辦年貨的必選商品。
在物質匱乏的年代，年貨是一桌難得吃上一頓的好飯菜，隨著生活水平不斷提高，每個年代的年貨也越來越豐富，從簡單的爆米花，糖果，到現在的餅干、堅果、巧克力等等，年貨在變，不變的人們對新年團圓喜慶的期許。綠盒王老吉將這些大家喜聞樂見的年貨與喜慶的綠盒王老吉共同整合到此次互動中，熟悉的年貨商品，簡單有趣的形式，綠盒王老吉“吉祥年貨”互動活動一上線便得到廣大網友的踴躍參與。不少網友戲稱，“活動有魔性，不搶到王老吉根本停不下來?！?據悉，綠盒王老吉“吉祥年貨”的互動活動正火熱開展中，除了有機會獲得綠盒王老吉外，還有現金紅包，手機話費等多項禮品。網友可掃描下方二維碼參與。值得一提是近期綠盒王老吉在微博上發(fā)出的#年貨年代秀#同樣引發(fā)了網友的熱議，成為春節(jié)前一場國人年貨的集體回憶。
參與活動的網友@Miss李評論到，堅果、薯片吃多比較容易上火，一盒王老吉再合適不過。市民王先生也表示，過年期間飲食作息都不太注意，上火在所難免，年貨選購王老吉一來是清熱下或，再者也是吉祥寓意的“好意頭”。
綠盒王老吉相關銷售人員介紹到，綠盒王老吉早在12月底便已開始推出春節(jié)禮品裝，廣東地區(qū)更有微信紅包抽獎等促銷活動，吉祥的寓意，喜慶紅火的包裝，實惠的價格加上百年老字號的品牌保證，吸引了不少市民的選購，春節(jié)期間的銷售也是一路走俏。
團圓喜慶，吉祥歡樂，更滿載著對新一年的希望，這是每一個中國人在春節(jié)最質樸的期許?！斑^吉祥年，喝王老吉”傳達的不僅僅是一個品牌口號，更是百年王老吉根深蒂固“吉文化”的集中展現，正是這種與傳統(tǒng)文化的有機結合，消費互動上的與時創(chuàng)新，讓綠盒王老吉“吉祥年貨”收獲的不僅僅是銷售與口碑上的成績，更是一種文化上的共鳴和認同。
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01/18 2017
[南風窗]人民政協報：“傳承、創(chuàng)新、超越”是中華老字號的出路與未來
1月12日，全國政協雙周座談會在京舉行，本次雙周座談會以 “中華老字號質量提升”為主題，為老字號民族品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供了切實指導。而就在剛剛過去的9日，王老吉憑借參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學技術進步二等獎，代表中國涼茶行業(yè)站上了國家最高科技領獎臺，這也是中國涼茶行業(yè)的第一個國家科技進步獎。這次獲獎，不僅對王老吉，對整個中華老字號行業(yè)和民族品牌而言，都是莫大的鼓舞。
老字號百年傳承秘籍——注重對創(chuàng)新基因的培育 引領行業(yè)價值回歸
唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝。老字號營銷百年的秘籍則是注重對創(chuàng)新基因的培育，是對百年工匠精神的傳承。
中華百年老字號品牌聯盟首任主席、王老吉黨委書記陳矛認為，“中華老字號是中華民族的寶貴財富。我們需要傳承老字號本身的歷史文化與價值精髓，緊跟時代步伐，以匠心精神打造優(yōu)質產品，引領健康消費潮流。”
188年的王老吉涼茶正是秉承“工匠精神”并不斷創(chuàng)新的一個樣本，而其在科技創(chuàng)新領域取得的成果實屬鳳毛麟角。
從最初的水碗涼茶，到涼茶包、涼茶粉、涼茶顆粒，再到“第一盒”、“第一罐”，一路發(fā)展而來，王老吉始終將“科技是第一生產力”作為企業(yè)發(fā)展最強有力的支撐，并貫穿到了企業(yè)發(fā)展的始終。
就在剛剛過去的1月9日，黨中央、國務院在人民大會堂隆重召開國家科學技術獎勵大會，習總書記、李克強總理等國家領導人出席大會并給獲獎代表頒獎。王老吉憑借參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目，榮獲國家科學技術進步二等獎，代表中國涼茶行業(yè)站上了國家最高科技領獎臺，成為涼茶行業(yè)首家獲此殊榮的品牌。
王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學技術進步二等獎
據悉，“中草藥DNA條形碼鑒定體系”由王老吉與中國中醫(yī)科學院中藥研究所所長陳士林領銜的研究團隊聯合完成，通過世界頂尖藥材鑒定DNA技術的應用，實現了對中藥資源信息檢索、查詢以及比對鑒定。該技術為中草藥混用和摻假等行業(yè)問題提供了強有力工具，改變了生藥鑒定學科被動追趕其他學科的局面，在鑒定學領域已處于國際學科前沿領先水平。目前，中藥材DNA條形碼分子鑒定法指導原則已納入2010版、2015版《中國藥典》。
作為中華文化的歷史載體，秉承從未改變的“正宗”理念，王老吉將傳統(tǒng)涼茶文化與現代技術兼容并包，不斷加大科技研發(fā)投入，精準挖掘消費者需求。通過科技領域的多重創(chuàng)新，帶動了中國涼茶行業(yè)的跨越式發(fā)展。面對新經濟環(huán)境帶來的機遇與挑戰(zhàn)，王老吉率先呼吁行業(yè)價值回歸，通過不斷提高產品的附加值，使之獲得消費者的青睞，讓王老吉具備了不再打“價格戰(zhàn)”的底氣。
事實上，從2015年開始，王老吉就通過產業(yè)鏈創(chuàng)新，營銷價值鏈貫通，互聯網+生態(tài)鏈這三個鏈條形成王老吉未來高速發(fā)展的新引擎。王老吉“三鏈合一”戰(zhàn)略體系的落地，為2017年王老吉實施提價復合涼茶產業(yè)升級的目標打下了堅實的基礎，為進一步鞏固王老吉在涼茶行業(yè)的霸主地位提供了強而有力的支撐，也為涼茶行業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展做出了自己的貢獻。
王老吉無糖低糖新品涼茶
在新經濟常態(tài)下，消費引擎如何拓展和升級？如何引導品牌價值回歸？王老吉通過精益求精的“匠心精神”不斷創(chuàng)新打造優(yōu)質產品，以強大的品牌市場基礎助推了企業(yè)自身的發(fā)展。這也為老字號品牌發(fā)展提出了更多思考，也將中華老字號發(fā)展推向一個新高峰。
打造中國符號 講好中國故事 吹響老字號進軍全球號角
隨著時代的發(fā)展，老字號要深入剖析變化的消費群體對品牌的訴求點，做好品牌定位、品牌經營與品牌國際化，借船出海，把博大精深的中華文明輸往海外。如上海老鳳祥，不僅將金店開到了紐約第五大道，在巴黎香榭麗舍大街、悉尼的卡斯特羅佛街也都有它的身影。
涼茶始祖王老吉的國際化征程也早已開始。
1898-1903年間，學者梁啟超游歷美國，就發(fā)現廣東價銅錢兩文的王老吉涼茶在當地賣到五至十美元。1925年的倫敦展覽會上，也已出現了王老吉涼茶的身影。2015-2016年，王老吉連續(xù)兩年亮相瑞士達沃斯論壇，展現出中國特色涼茶飲品的國際化形象和文化魅力。放眼全世界，王老吉已在全球60個國家和地區(qū)都有產品出口和商標注冊。作為中國獨有涼茶品類的開創(chuàng)者，王老吉涼茶業(yè)已成為承載民族品牌的“中國符號”。并不失時機，頻頻借助高勢能平臺向全球講述品牌故事，對外輸出涼茶文化。
2017年，王老吉早早布局元旦—春節(jié)營銷，形成了立體式的營銷組合拳。為了迎合年輕人的口味，先是與浙江衛(wèi)視達成戰(zhàn)略聯盟，獨家冠名了浙江衛(wèi)視真人秀《我們十七歲》，后又播出了新春TVC廣告，講述春節(jié)歸家與父母開開心心團聚的故事；元旦當天，王老吉更是攜手央視，推出涼茶業(yè)首部品牌文化紀錄片，向世界講述百年老字號品牌故事，并送上了新年的問候。巧妙借力大平臺，實現品牌文化的高效輸出。
頂層設計的一些實踐與思考
2015年10月，中華百年老字號品牌聯盟成立。聯盟提出了百年老字號品牌聯盟在未來一年做好“五個一”項目，即“一批大使、一批調研、一批故事、一批合作、一個平臺”。以實際行動開啟老字號“時尚化”、“社會化”、“國際化”的藍圖。
聯盟的成立吹響了老字號的集結號，最大程度的發(fā)揮品牌潛力實現商業(yè)版圖的鞏固與拓展，并通過團結的力量尋求共贏，為老字號的發(fā)展打造了良好的溝通平臺。當然，目前老字號的發(fā)展現狀也不能忽視，人們對中國傳統(tǒng)文化認知的忽略，以及老字號企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的思想守舊、體質不健全等種種問題，都束縛了老字號企業(yè)的發(fā)展。那么，如何更好的為老字號優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，促進“老字號”走向“現代化”呢？
發(fā)揮老字號的名片作用，建立“一帶一路”沿線老字號文化、經濟走廊。由中國駐各國大使館、當地經濟協會或行業(yè)協會和中國老字號協會牽頭，舉辦中華老字號企業(yè)訪問交流活動，推動老字號品牌走向世界。建立“一帶一路”沿線城市老字號特色旅游聯盟。由國家旅游局牽頭，鼓勵旅游企業(yè)積極開發(fā)老字號旅游產品，走市場化道路，鼓勵旅行社投資加盟，通過各國旅行社聯合推介等形式，在旅游發(fā)展、節(jié)慶活動、旅游品牌培育、旅游市場開發(fā)、旅游客源互送、媒體宣傳等方面開展合作。利用節(jié)日、重大事件不斷推進老字號文化輸出工程。由中宣部、文化部牽頭，以重大節(jié)日、重大事件（如奧運會等）為契機鼓勵開展老字號文化宣傳推廣活動。
多維度融合互聯網+，促進老字號商業(yè)模式的轉型。目前，絕大多數老字號企業(yè)為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯網快速發(fā)展的時代，商業(yè)模式顯得較為傳統(tǒng)甚至落后，影響了創(chuàng)新和發(fā)展，所以相關政府部門應牽頭建立中國老字號電商平臺，制定發(fā)展老字號電商渠道的利好政策。同時，應積極發(fā)揮中華老字號工作委員會的統(tǒng)籌協調作用，推進老字號與多方企業(yè)跨界營銷，打造老字號產品的多平臺銷售網絡。
多渠道推進老字號產品創(chuàng)新。老字號企業(yè)都是百年創(chuàng)客，所以在“雙創(chuàng)”的大背景下，政府應加強對老字號“雙創(chuàng)”的扶持力度，建立老字號創(chuàng)新專項基金，支持老字號產品進行科技創(chuàng)新和產品更新迭代，打造產品新的賣點與盈利點；政府機構與企業(yè)共同將眾籌模式推上老字號創(chuàng)新日程，發(fā)揮公眾與社會的力量，眾籌資金、創(chuàng)意等，讓老字號創(chuàng)新成為常態(tài)并形成社會與老字號的共贏。
這是最好的時代，也是最壞的時代。這是希望之春，也是失望之冬。在中華復興的大時代背景下，老字號將面臨歷史發(fā)展的新機遇與挑戰(zhàn)，只要老字號把歷史的積淀與時代的脈博緊密融合，將會開啟老字號美好的未來！
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01/18 2017
“秀”出的年味，綠盒王老吉“年貨年代秀”引網絡熱議
還有十余天就是春節(jié)了，過年的氣氛越來越濃，人們也開始忙里忙出的購置年貨。近日，由綠盒王老吉發(fā)起的#年貨年代秀的#微博話題引起了網絡熱議，網友們紛紛加入到了討論的行列，并曬出自己年代的年貨，追憶那些年的年味兒。
70年代前物資匱乏，年貨以“肉”為貴，香腸、臘肉等是成奢侈搶手貨。而80后童年回憶“大白兔”，90年代起隨著生活水平提高，除了瓜子、糖果等傳統(tǒng)年貨，以可樂、薯片、堅果為代表的“洋貨”被列入人們的年貨清單。網友@蹦蹦跳跳的你我他：年貨年年有，但也越來越講究了。
從過去物資短缺，到現在品種齊全，幾十年來，年貨隨著生活水平的變化也已經發(fā)生了翻天覆地的變化。一樣的春節(jié)，不一樣的年貨。但不管年貨如何改變，它始終承載著人們對春節(jié)的團圓、喜慶、吉祥的念想。綠盒王老吉的#年貨年代秀#話題一發(fā)起，就引起了全民的回憶與討論。不少網友評論到，秀的年貨，盼的是過年，念想的都是高高興興闔家團圓。
“過吉祥年，喝王老吉”，作為中華老字號，王老吉一直倡導的“吉文化”同樣代表著人們對美好、幸福、平安生活的期望和追求。王老吉也成為越來越多家庭過年必備的“吉祥年貨”。網友@無啦啦啦啦：“春節(jié)，我們都喜歡吉利、喜慶。所以家里每年都會把綠盒王老吉列為必選的年貨，不管是送親人朋友還是備在家里，都可以討個吉祥如意的寓意。而且春節(jié)期間，飲食不注意，加上有時熬夜容易上火，喝綠盒王老吉也可以清熱降火?！睋私猓G盒王老吉近期更推出春節(jié)禮品裝，喜慶的包裝、實在的價格吸引了不少市民選購。
作為180多年的老字號品牌，王老吉及其“吉文化”早已成為許多人心中的中國符號， #年貨年代秀#的話題不僅拉進了消費者與品牌之間的感情聯系，也讓綠盒王老吉的吉祥寓意更加深入人心。
