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      前不久，綠盒王老吉重磅推出全新廣告語——怕上火，綠盒更實(shí)在，引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，并被媒體爭相報(bào)道。據(jù)悉，隨著春節(jié)臨近，此廣告語已于近日內(nèi)全面推廣，完美詮釋“中國第一盒”。

　　綠盒王老吉新廣告 全面對(duì)接大擴(kuò)張時(shí)期

　　據(jù)了解，這是綠盒王老吉首次將廣告語掛鉤產(chǎn)品功能訴求“怕上火”，同時(shí)，著重突出“綠盒”與“實(shí)在”。特別值得注意的是，此次也是綠盒王老吉首次在廣告語中未提及品牌名。在王老吉已經(jīng)成為“涼茶”、“預(yù)防上火”代名詞的情況下，旨在用一種更為直接與貼近消費(fèi)者心理訴求的方式，為綠盒王老吉進(jìn)行全新定位，全面對(duì)接大擴(kuò)張時(shí)期。

      過去，盒裝王老吉經(jīng)歷了從借勢策略時(shí)期的“王老吉還有盒裝”，到強(qiáng)化品牌認(rèn)知時(shí)期的“涼茶就喝王老吉”，再到如今大擴(kuò)張時(shí)期順勢提出的“怕上火，綠盒更實(shí)在”廣告語的演變。不難看出，綠盒王老吉從發(fā)展初期到上升期再到大擴(kuò)張時(shí)期的不同策略定位。據(jù)悉，綠盒王老吉從1991年推出市場以來，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷20余年，目前依然占據(jù)盒裝涼茶市場九成以上的市場份額，是當(dāng)之無愧的“中國第一盒”。

      有品牌專家表示，從目前涼茶行業(yè)的競爭形勢來看，綠盒王老吉提出的新廣告語，不僅表現(xiàn)出綠盒王老吉獨(dú)特的優(yōu)勢，同時(shí)，也表達(dá)出其在未來錯(cuò)綜復(fù)雜的競爭中獨(dú)樹一幟的魄力與信心。

　　上述品牌專家分析，綠盒王老吉新版廣告語在強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品定位“預(yù)防上火”的同時(shí)，凸顯“綠盒”，并帶出“實(shí)在”的獨(dú)特優(yōu)勢，與消費(fèi)者進(jìn)行兩個(gè)層面的溝通：一是針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更為直接的認(rèn)知教育，提醒消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)更為“實(shí)在”的“綠盒”王老吉，加深與同類產(chǎn)品的區(qū)隔，強(qiáng)化綠盒王老吉的產(chǎn)品形象;二是通過“實(shí)在”一詞，貼近中國老百姓的生活，與中國消費(fèi)者的心理訴求完美契合，拉近與消費(fèi)者的距離，使產(chǎn)品營銷更接地氣。且“實(shí)在”一詞與綠盒王老吉一直提倡的家庭整箱消費(fèi)策略也相吻合。同時(shí)，延續(xù)了王老吉發(fā)展之初提出的“老老實(shí)實(shí)王老吉，清熱解毒祛暑濕”的產(chǎn)品理念。

　　綠盒王老吉全方位完美詮釋“實(shí)在”

　　“實(shí)在”在辭典中被解析為“地道，扎實(shí)，真實(shí)”，它是生活中被人們使用次數(shù)最高的詞語之一。據(jù)王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，提煉出‘實(shí)在’一詞，除了因?yàn)樗浅ＹN近老百姓日常生活之外，另外一個(gè)很重要的原因是，回顧過去王老吉的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)‘實(shí)在’的理念一直貫穿其中，綠盒王老吉對(duì)這個(gè)詞做了全方位的詮釋，是最真實(shí)的，也是最合適的。

　　百年王老吉，用正宗書寫地道。涼茶發(fā)源于中國嶺南地區(qū)，據(jù)史料記載，清道光年間，嶺南爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延，遍地哀鴻。為救百姓于水生火熱之中，王老吉涼茶得以發(fā)明。道光八年，王老吉在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)了第一間涼茶鋪。經(jīng)歷百余年的傳承與發(fā)展，1991年，王老吉廠長梁志堅(jiān)在傳承王老吉正宗配方的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代飲料的配置和包裝技術(shù)，研制推出了第一盒王老吉涼茶植物飲料。發(fā)展至今，王老吉作為中國歷史最悠久、最正宗、最地道的涼茶飲品，現(xiàn)已經(jīng)成為中國涼茶的代名詞。前不久，王老吉還成功申請(qǐng)了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯紀(jì)錄，并獲得“涼茶品牌始祖”認(rèn)證，這是國內(nèi)乃至國際社會(huì)對(duì)王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認(rèn)可。

　　據(jù)悉，為加強(qiáng)對(duì)“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的保護(hù)，2014年11月26日，王老吉將其傳承186年的正宗獨(dú)家涼茶秘方存入中國銀行廣東省分行的秘密金柜。這是繼2006年6月，涼茶企業(yè)品牌、秘方等被國務(wù)院批準(zhǔn)進(jìn)入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之列，王老吉涼茶的10到15號(hào)秘方、專用術(shù)語、獨(dú)創(chuàng)工藝等享有專有權(quán)，并受到國家級(jí)保護(hù)之后，王老吉保護(hù)其“正宗獨(dú)家涼茶秘方”的又一重要舉措。

　　創(chuàng)新王老吉，扎實(shí)做產(chǎn)品?？v觀王老吉的發(fā)展歷程，王老吉涼茶經(jīng)歷了從水碗涼茶、涼茶包、涼茶粉、涼茶精，到王老吉涼茶植物飲料的發(fā)展歷程，正是這樣一步一步扎實(shí)做產(chǎn)品的精神，才有了如今隨處可見的“實(shí)實(shí)在在”的王老吉涼茶。

　　另悉，為了確保給消費(fèi)者提供絕對(duì)正宗的高品質(zhì)產(chǎn)品，王老吉從科技創(chuàng)新與產(chǎn)品兩方面入手，不斷加大投入，立足扎實(shí)做好產(chǎn)品?？萍挤矫?，王老吉建成了國內(nèi)飲料行業(yè)首條采用自動(dòng)監(jiān)控、在線調(diào)配的生產(chǎn)線，科技成果經(jīng)鑒定達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先。并啟動(dòng)了涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)研究與涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)研究，今年，王老吉還首創(chuàng)將世界頂尖級(jí)基因條形碼技術(shù)應(yīng)用到原材料鑒定，從源頭確保產(chǎn)品品質(zhì)，使王老吉每種原材料都有了“基因身份證”，確保王老吉涼茶原料的絕對(duì)正宗、穩(wěn)定、一致。

    另外，王老吉更是以其在產(chǎn)品、營銷等各方面的真實(shí)、誠懇贏得了全國各地消費(fèi)者的喜愛，蟬聯(lián)2013年與2014年消費(fèi)者滿意度冠軍。

　　“過去，王老吉用‘實(shí)在’的理念與消費(fèi)者建立了深厚的友誼，成為人們健康生活之選。未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)持這樣的理念，從各方面進(jìn)行‘實(shí)在’經(jīng)營，力求為消費(fèi)者營造更為便捷、實(shí)在的健康生活?！蓖趵霞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

      23日晚，新編大型粵劇《涼茶王傳奇》在江南大戲院首演。嶺南草醫(yī)王老吉與民族英雄林則徐上演“治病”“治國”的好戲，獲得現(xiàn)場觀眾的滿堂喝彩。該劇由中共廣東省委宣傳部、廣東省繁榮粵劇基金會(huì)出品，由廣州粵劇院演出，由中國戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者歐凱明、崔玉梅擔(dān)任主演。廣東省政協(xié)、省委宣傳部，廣州市委宣傳部等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及專家到場觀看了演出。

　　◎展現(xiàn)廣東文化名片

　　“涼茶”與“粵劇”為何會(huì)擦出藝術(shù)的火花？涼茶是嶺南文化的重要組成部分，同時(shí)也是廣東的一張文化名片。2006年5月28日，二十多個(gè)廣東知名涼茶品牌集體亮相，以“廣東涼茶”的身份躋身第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)名錄。在廣東涼茶這個(gè)大家庭中，“王老吉”毫無爭議地坐上了領(lǐng)頭羊位置。公元1828年，廣東鶴山人王老吉首創(chuàng)“王老吉涼茶”。

　　“在廣東，幾乎無人不知王老吉涼茶，但王老吉的故事并不廣為人知，而知道王老吉與林則徐交往故事的人更是少之又少。”據(jù)廣州粵劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以最具嶺南特色的粵劇藝術(shù)去表現(xiàn)創(chuàng)始人王老吉當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)故事，有著十分重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

　　《涼茶王傳奇》以王老吉為主要人物而創(chuàng)作，劇中選取王老吉的幾段歷史小故事，尤其是把王老吉與民族英雄林則徐之間的交集作為創(chuàng)作重點(diǎn)，較好地展現(xiàn)了民族品牌與民族英雄、治病良醫(yī)與治國良臣的關(guān)系。

　　◎新劇“粵”味甚濃

　　據(jù)介紹，粵劇《涼茶王傳奇》由強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造，為了確保該劇姓“粵”，作者還邀請(qǐng)了著名粵劇編劇、今年已90歲的秦中英擔(dān)任粵劇顧問，在技術(shù)上、技巧上對(duì)劇本進(jìn)行把關(guān)。在本次創(chuàng)作中，秦中英主要是從粵劇程式、音樂、曲牌等方面進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。秦中英認(rèn)為，“該劇曲調(diào)暢順，唱段布局合理，是一部原汁原味的粵劇?！?/font>