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11/21 2014
[揚子晚報]獲吉尼斯世界紀(jì)錄 王老吉無愧“全球歷史最悠久的涼茶”
11月20日，在“中華老字號時尚創(chuàng)意大賽總結(jié)暨中華老字號傳承創(chuàng)新高峰論壇”上，吉尼斯世界紀(jì)錄中國區(qū)認(rèn)證官Lisa女士為王老吉頒發(fā)認(rèn)證證書，王老吉榮獲世界紀(jì)錄最高榮譽“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄，150多家老字號企業(yè)見證了這一時刻。
在中華老字號傳承與創(chuàng)新論壇上，眾多老字號企業(yè)及專家共同探索老字號永葆青春的奧秘。前國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師、國務(wù)院參事姚景源從經(jīng)濟層面提出了當(dāng)今經(jīng)濟形勢對老字號企業(yè)發(fā)展的利好。姚景源指出，盡管當(dāng)前經(jīng)濟下行的壓力加大，但中國經(jīng)濟仍然保持著較快的增長速度，而能夠頂住經(jīng)濟增速、物價上漲、就業(yè)三大壓力，這是中國經(jīng)濟基本面三個來之不易的成績。
面臨當(dāng)前的經(jīng)濟形勢的利好，穩(wěn)中求進是總體基調(diào)。但由于時代變遷、科技發(fā)展、國內(nèi)外競爭環(huán)境越發(fā)激烈，目前現(xiàn)存的1600家中華老字號企業(yè)，大多是舉步維艱。在品牌資產(chǎn)既有存量資產(chǎn)上驕矜自得的企業(yè)，很容易被新興的、流量強勁的新品牌所替代。所以，創(chuàng)新改革才是發(fā)展的源動力。現(xiàn)場的老字號企業(yè)就“傳承中創(chuàng)新發(fā)展”達成了共識。
“當(dāng)今企業(yè)的創(chuàng)新很多僅僅在于模仿，有些企業(yè)把國外的經(jīng)營模式完全復(fù)制到國內(nèi)，而不去研究自己的消費者，這不叫創(chuàng)新。創(chuàng)新必須從文化從基因有創(chuàng)新?！币霸粗赋?。
作為引領(lǐng)老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的代表，王老吉分享了186年品牌傳承的經(jīng)典案例，為老字號企業(yè)的發(fā)展提供了重要的參考價值。作為老字號品牌，王老吉一直以振興民族品牌，引領(lǐng)老字號企業(yè)走向世界為目標(biāo)。通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進行立體打造。堅持“文化”“科技”“時尚”創(chuàng)新的“品字形”戰(zhàn)略方針。
王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏在論壇沙龍中指出，“中國夢”提倡民族復(fù)興，為當(dāng)前民族品牌的發(fā)展創(chuàng)造了一個好的歷史機遇，人們對中華老字號、中國制造有了充分信心。王老吉不僅有輝煌的品牌歷史，在消費者心目中留下深刻的品牌記憶，更影響了一代又一代消費者的生活方式，成為消費者心智中喜愛的品牌。
面對中國民族品牌建設(shè)的嚴(yán)峻性，原國家商務(wù)部副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛指出，品牌建設(shè)包括三個方面的內(nèi)容，一個是品牌商品，一個是品牌服務(wù)，還有是品牌企業(yè)，老字號就是中國的品牌，不僅技術(shù)含量高而且文化內(nèi)涵深，品牌是商品與服務(wù)的有機融合，是企業(yè)技術(shù)與管理綜合素質(zhì)的結(jié)晶，是誠實守信的積累，從品牌到著名品牌到世界級著名品牌的發(fā)展軌跡應(yīng)該是市場經(jīng)濟逐漸成熟，經(jīng)濟體由大變強的發(fā)展之路和重要標(biāo)志。
APEC峰會期間習(xí)近平主席提出了“亞太夢”構(gòu)想。這一構(gòu)想為中國老字號品牌走向世界帶來了新的發(fā)展機遇。亞太經(jīng)濟圈將是老字號品牌走向國際化的重要突破口。2012年收回商標(biāo)經(jīng)營權(quán)之初，王老吉確定了5年內(nèi)實現(xiàn)年銷售300億，2020年達600億的目標(biāo)，為中華老字號企業(yè)加快國際化布局吹響了沖鋒號。 -
11/05 2014
[和訊網(wǎng)]王老吉作為唯一涼茶企業(yè)出席APEC峰會 民族品牌日益走向世界
2014年亞太經(jīng)濟合作組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會(APEC)即將在北京舉辦，這是APEC繼2001年在上海舉辦后時隔13年重回中國，世界目光再次聚焦中國。
據(jù)悉，作為中國500強企業(yè)代表，廣藥醫(yī)藥集團總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛將受邀參加APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會。與上一次上海APEC相比，此時的中國已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，綜合國力強大，成為全球第二大的經(jīng)濟實體。尤其是近幾年，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)正帶領(lǐng)全中國走向民族復(fù)興，越來越多的中國民族品牌開始活躍在國際經(jīng)濟舞臺上。
作為涼茶發(fā)明者和中國的“可口可樂”，王老吉早已邁開國際化步伐。此番王老吉董事長應(yīng)邀參加亞太地區(qū)政治經(jīng)濟巔峰盛會，正是民族品牌崛起國際經(jīng)濟舞臺最有力的佐證。而隨著中國在世界政治經(jīng)濟生活各領(lǐng)域話語權(quán)的日漸強大，中國人的價值觀和中國人的生活方式在未來將影響全球，像王老吉這樣的中國民族品牌國際化也將迎來最好的時代。
世界聚焦中國 王老吉等民族品牌亮相盛會
官方消息顯示，今年北京APEC會議的主題為“共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系”。推動區(qū)域經(jīng)濟一體化，促進經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長，加強全方位基礎(chǔ)設(shè)施與互聯(lián)互通建設(shè)，將成為此次APEC會議的三大重點議題。
回想上一次在中國舉辦的2001年APEC第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，與會領(lǐng)導(dǎo)人統(tǒng)一穿著中國傳統(tǒng)唐裝的畫面成為一道靚麗風(fēng)景線，給世界留下了深刻印象。時隔13年，從上海黃浦江畔到北京雁棲湖畔，APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議再次在中國舉行?？梢灶A(yù)見，這一次北京APEC引人關(guān)注的將不僅僅是會場內(nèi)隨處可見的“中國元素”，更是在中國崛起后掌握了更大話語權(quán)的“中國聲音”。
而APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會則是APEC會議周期間最重要的工商界活動，是各經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人與工商界開展對話交流的重要平臺，也是亞太地區(qū)最具影響力的工商界活動。據(jù)悉，國家主席習(xí)近平將出席11月9日舉行的APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會開幕式并發(fā)表主旨演講，可見中國領(lǐng)導(dǎo)人對此次峰會的高度重視。
APEC工商峰會組委會的官方信息顯示，此次參加APEC工商峰會的企業(yè)共有1000余家，中外方企業(yè)各500余家，均為中外500強企業(yè)，其中不乏眾多中國500強企業(yè)。除了阿里巴巴、萬達集團、中糧集團這些新興企業(yè)之外，風(fēng)行186年的涼茶品牌王老吉也將現(xiàn)身峰會。而王老吉也是唯一受邀參加此次頂級盛會的涼茶企業(yè)，以及廣州地區(qū)唯一的參會企業(yè)。
中國涼茶第一品牌 王老吉成中國文化符號
作為傳承中國五千年中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的國粹，涼茶是中國獨有的飲料品類，而王老吉正是這一獨有品類的發(fā)明者。
清朝道光年間，瘟疫四起，王老吉獲得配方，發(fā)明涼茶拯救百姓。1828年，王老吉開設(shè)了第一家涼茶鋪，并延續(xù)經(jīng)營。1956年，公私合營，王老吉涼茶的經(jīng)營歸入今天的王老吉藥業(yè)前身。
20世紀(jì)80年代，改革開放大潮掀起，王老吉也開始了真正的現(xiàn)代工業(yè)之路。1991年廠長梁志堅研制推出第一盒、第一罐王老吉涼茶植物飲料。涼茶生產(chǎn)銷售模式出現(xiàn)顛覆性變化，給后來成為暢銷全國的涼茶品牌奠下根基。歷經(jīng)多次變遷，1996年廣州醫(yī)藥集團成立之后，王老吉涼茶秘方和商標(biāo)等歸入廣藥集團。
2006年5月王老吉涼茶進入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為整個涼茶品類走向國際市場打開通路。在涼茶行業(yè)第一品牌王老吉的帶領(lǐng)下，現(xiàn)在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，市場整體規(guī)模已突破400億元大關(guān)，其中王老吉2014年將實現(xiàn)200億元，這讓眾多全球企業(yè)巨頭都對中國民族品牌刮目相看。
傳承5000年文明的中國，給世界人民留下了古老而神秘的印象，同時也是文化與傳承的代名詞，而在五千年中醫(yī)藥文明中誕生的王老吉，也已經(jīng)成為一種中國文化符號。全球定位之父、營銷大師艾·里斯表示：“王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂?！?/p>
涼茶中國夢 打造世界的王老吉
2012年，出于更大的戰(zhàn)略考慮，廣藥集團依法收回了紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)，并定下了將王老吉品牌打造成世界品牌的“136”發(fā)展戰(zhàn)略：圍繞著把王老吉打造成世界品牌的一個目標(biāo)，5年實現(xiàn)年銷售300億，2020年達600億。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長陳矛表示，“作為歷史更為悠久、文化底蘊更為深厚的民族品牌，走向世界是我們的夢想也是我們的使命。”
實際上，作為歷經(jīng)186年發(fā)展的民族品牌，王老吉的國際化征程早已開始。早在清朝末期，林則徐虎門銷煙年代，王老吉曾因為治愈了林則徐的暑病而遠近聞名。在廣州三元里抗英中，王老吉涼茶也曾幫助生病的英國官兵恢復(fù)健康，正是在這個年代，外國人對王老吉涼茶有了第一次的認(rèn)識。
作為最早走向世界的中華民族品牌之一，王老吉還參加了1925年英國倫敦展覽會。這些，已經(jīng)成為王老吉涼茶最早的國際化雛形。
涼茶國際化包括產(chǎn)品出口、國際標(biāo)準(zhǔn)制定和涼茶文化推廣。據(jù)了解，王老吉正圍繞著這三大路徑布局國際化：
在標(biāo)準(zhǔn)層面，2013年王老吉已經(jīng)委托諾貝爾獎得主弗里德·穆拉德博士為代表攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標(biāo)準(zhǔn)研究項目”。
在文化層面，王老吉建立了涼茶博物館。在今年巴西世界杯期間，王老吉在巴西啟動了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展，拉開全球文化推廣大幕。
今年10月1日，王老吉再度牽手穆拉德博士，王老吉穆拉德生物科技有限公司成立。該公司將依靠穆拉德在研發(fā)上的核心優(yōu)勢，為王老吉在國內(nèi)和國際兩個市場上的發(fā)展增添新動力(310328,基金吧)。
而在關(guān)鍵的國際化營銷上，王老吉則與全球定位之父里斯深度合作，里斯團隊將運用全球營銷界顛簸不破的定位理論，給王老吉的國際化指明更為具體的路徑。
目前，王老吉已完成全球58個國家和地區(qū)的注冊工作，在全球20多個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售。
而此次參加APEC將是王老吉在亞太工商界的一次精彩亮相。據(jù)最新消息，除中國國家主席習(xí)近平將出席此次峰會之外，美國總統(tǒng)奧巴馬及多位經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人已確認(rèn)將出席會議，這必將成為王老吉向世界介紹王老吉品牌、推介中國涼茶文化的一次絕佳契機?？梢灶A(yù)見，在未來將會有越來越多中國企業(yè)、民族品牌在亞太地區(qū)乃至全球經(jīng)濟體中掌握更大的話語權(quán)，打造更多“世界品牌”，助力中國盡早實現(xiàn)強國之夢。
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10/28 2014
[光明經(jīng)濟]兒童安全用藥出路在哪？王老吉藥業(yè)“三公仔”關(guān)注兒童用藥分類
（掃一掃，“碼”上知道兒童安全用藥的盲點所在，獲得寶寶用藥知識）
國內(nèi)首部兒童用藥安全白皮書顯示：兒童用藥市場巨大，風(fēng)險也很大。由于兒童用藥品種少、廠家少，導(dǎo)致兒童用藥不合理比率高達32%，且成人用藥兒童化嚴(yán)重。兒童安全用藥面臨著諸多的難題。
一方面，我國兒童用藥適宜品種少、適宜劑型和規(guī)格缺乏、藥物臨床試驗基礎(chǔ)薄弱、不規(guī)范處方行為和不合理用藥等問題仍比較突出，亟待采取措施予以解決。另一方面，家長對兒童用藥存在著誤區(qū)，隨意用藥、錯誤用藥等事件時有發(fā)生，嚴(yán)重威脅兒童的健康成長。對此，王老吉藥業(yè)生產(chǎn)的三公仔小兒七星茶致力于推行兒童用藥分類，呼喚家庭、社會重視兒童安全用藥。
政策助推：兒童安全用藥受重視
2013年，國家食品藥品監(jiān)管局組織起草了《關(guān)于深化藥品審評審批改革進一步鼓勵創(chuàng)新的意見》?！兑庖姟穼ｉT就兒童藥物研發(fā)提出鼓勵措施。鼓勵生產(chǎn)企業(yè)積極研發(fā)仿制藥的兒童專用規(guī)格和劑型?！兑庖姟吠瑫r還提出，加強兒童用藥管理。加大對兒童用藥安全宣傳，積極向醫(yī)師和患兒家長普及兒童用藥知識。
2014年，國家衛(wèi)計委等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于保障兒童用藥的若干意見》，從鼓勵研發(fā)創(chuàng)制、加快申報審評、確保生產(chǎn)供應(yīng)、強化質(zhì)量監(jiān)管、推動合理用藥、完善體系建設(shè)、提升綜合能力等環(huán)節(jié)，提出了保障兒童用藥的政策措施和工作機制?！兑庖姟肥墙陙砦覈P(guān)于兒童用藥的首個綜合性指導(dǎo)文件，也是保障兒童安全用藥工作走出的重要一步。
雖有諸多政策的助推，但目前，兒童用藥適宜品種、劑型和規(guī)格不足，不合理用藥問題仍然存在，對我國2.2億兒童的身體健康造成影響。有效解決兒童用藥安全問題，需要全社會從制度、生產(chǎn)、銷售、用藥觀念等方面共同努力，進一步提升我國兒童健康與用藥水平，更好地維護兒童健康權(quán)益。
專家建議：普及兒藥分類知識勢在必行
普通家長，也應(yīng)該以養(yǎng)成良好的用藥習(xí)慣作為出發(fā)點。對家庭藥箱中的藥品進行分類，定期盤點藥箱，清理過期變質(zhì)藥品等方面做起，杜絕用藥上的認(rèn)知誤區(qū)，做到安全用藥，狙擊兒童健康殺手。為了積極推行兒童用藥分類，呼吁全社會關(guān)注兒童安全用藥，日前，三公仔小兒七星茶在全社會發(fā)起了一場“兒藥分類·全民呼吁”的倡議運動，得到了眾多專家以及網(wǎng)友的署名支持。
在邀請專家錄制的以兒童用藥分類為主題的視頻中，廣東省婦幼保健院、廣東省兒童醫(yī)院常燕群教授就兒童用藥安全問題做了詳細的講解。常教授表示，兒童用藥要注意藥物的適應(yīng)癥，用藥的合理性，在醫(yī)生的指導(dǎo)下用藥。為防止意外事件的發(fā)生，家長要將藥物放在安全的地方，另外要注意用安全的方法去喂藥。
除了用藥是要注意防范意外事件的發(fā)生外，家長也應(yīng)該從日常生活中著手，扼殺兒童不安全用藥的“苗頭”。有兒科專家建議，對于兒童常見病所需的藥物，家長們可以按照處方藥、非處方藥、外用藥的分類方法對而兒童藥物進行分類。 “通過這樣的分類，能夠有效降低家長在慌亂中拿錯藥物的幾率，做好兒童安全用藥的第一步工作?！睂＜冶硎?。
全民呼吁：萬名媽媽轉(zhuǎn)發(fā)支持兒藥分類
視頻發(fā)布至愛奇藝、土豆等視頻網(wǎng)站之后，受到了眾多網(wǎng)友的熱議?！皼]想到給寶寶用藥這樣一件小事里也包含著這么多的隱患，威脅著寶寶的健康?？催^這個視頻之后，我不會再認(rèn)為給寶寶服藥是一件小事了。”網(wǎng)友們還在特設(shè)的活動網(wǎng)頁上發(fā)表了自己對兒藥分類的看法。
而在“兒藥分類·全民呼吁”的活動網(wǎng)頁上，目前已有萬名媽媽聯(lián)合署名，并轉(zhuǎn)發(fā)了活動的相關(guān)信息?！板e誤用藥、隨意用藥嚴(yán)重威脅著兒童的生命健康，為了幫助兒童能夠健康成長，我們發(fā)起了這一次的聯(lián)名倡議活動，旨在積極推行兒童用藥分類，邀請專家論證兒童用藥分類規(guī)范，并號召公眾參與，學(xué)習(xí)兒童用藥分類知識，有助于形成兒童用藥安全管理的良好習(xí)慣，減少兒童錯誤用藥事故的發(fā)生?！蓖趵霞帢I(yè)三公仔“兒藥分類·全民呼吁”活動的主要負(fù)責(zé)人表示。 -
10/24 2014
[網(wǎng)易新聞]王老吉林則徐公堂演好戲(圖)
《涼茶王傳奇》首次帶妝彩排
廣東涼茶與粵劇在舞臺上“相遇”，將會產(chǎn)生怎樣的“藝術(shù)反應(yīng)”？昨晚，大型新編粵劇《涼茶王傳奇》在廣州江南大戲院進行內(nèi)部帶妝彩排。羊城晚報記者率先探營了解到，該劇由中共廣東省委宣傳部、廣東省繁榮粵劇基金會出品，由廣州紅豆粵劇團演出，主演由中國戲劇梅花獎獲得者歐凱明、崔玉梅擔(dān)任。該劇最快在11月與觀眾見面。
《涼茶王傳奇》講述的是，在清道光年間，廣州城爆發(fā)瘟疫，阿吉涼茶鋪的王老吉不忍街坊被瘟疫折磨，上羅浮山、飛霞山等地尋找新配方。在清遠飛霞山，道長賴珍傳授王老吉一個絕世秘方?；氐綇V州城，王老吉以新的涼茶配方解救了受難的街坊。不料，永昌號鴉片館的老板何永昌憑王老吉三個月前的一張借據(jù)，要王老吉交出秘方，否則搶走他的戀人蕙蘭姑娘。在涼茶鋪喝涼茶的水匪龍彪出手相助，幫王老吉還了債，但龍彪有備而來，把他捉到水匪寨豬籠島。
正在此時，欽差大臣林則徐到廣東禁煙。何永昌勾結(jié)府臺誣告王老吉投匪販運鴉片，林則徐聞報大怒，派出官兵上島捉拿王老吉與龍彪。王老吉被打入死牢，蕙蘭到欽差行轅處投告。林則徐與嶺南草醫(yī)王老吉在公堂上演精彩好戲……
“粵劇與涼茶都是嶺南文化的瑰寶，這次粵劇、涼茶合作并呈現(xiàn)在舞臺上，是民族品牌與民族英雄的交集，同時也是推廣我們嶺南文化的一次新嘗試?！痹搫【巹±钚氯A在接受羊城晚報記者專訪時表示，廣東有很多民族文化需要挖掘，比如廣東涼茶是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！艾F(xiàn)在人們通常認(rèn)為涼茶是商業(yè)化的東西，而我們認(rèn)為涼茶是嶺南文化的積淀。京劇推過‘全聚德’，而且做得比較成功，廣東戲曲為何不推廣一下本土品牌呢？用粵劇的形式來演繹廣東涼茶，得到廣東省委宣傳部的大力支持?！?
李新華在創(chuàng)作該劇時，收集了有關(guān)王老吉的6本書籍，包括王老吉的廠志、連環(huán)畫等。其中的核心事件是真實存在的，包括王老吉從道長那里拿到秘方、王老吉被水匪捉走和林則徐在廣東水土不服而飲用三劑涼茶等。
